2021年母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展研究

• 2020年12月4日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 613 35
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目前中國母嬰健康市場主要的消費主體以“80”、“90后”家庭為主，其對質(zhì)保、時效等方面的需求不斷提升，追求個性化、定制化。中國母嬰營養(yǎng)品市場保持每年15%的年均復合增長，增速領跑整個母嬰產(chǎn)業(yè)。未來10年，在消費升級的帶動下將持續(xù)增長，前景廣闊。

目前中國母嬰健康市場主要的消費主體以“80”、“90后”家庭為主，其對質(zhì)保、時效等方面的需求不斷提升，追求個性化、定制化。中國母嬰營養(yǎng)品市場保持每年15%的年均復合增長，增速領跑整個母嬰產(chǎn)業(yè)。未來10年，在消費升級的帶動下將持續(xù)增長，前景廣闊。

2021年母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展研究

在需求拉動，多平臺布局及資本加持的促進下，中國母嬰電商市場規(guī)?？焖僭黾印?018年上半年，母嬰店電商平臺隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規(guī)模的融資，為平臺的發(fā)展提供了資本支持，同時推動了中國整體母嬰電商業(yè)的發(fā)展。

2012-2017年，中國母嬰電商產(chǎn)品交易規(guī)模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均復合增長率為61.97%，規(guī)模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規(guī)模為3736.3億元。

從母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比分析看，母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加，2014年該規(guī)模占比首次超過10%，達到10.99%，至2017年母嬰產(chǎn)品電商銷售規(guī)模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流。

到2018年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網(wǎng)購的主要方式;并購整合成為行業(yè)主基調(diào)，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

從2016年二孩政策實施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬人，到2019年1月份統(tǒng)計局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。2013-2018年我國母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長11.28%。而孕婦營養(yǎng)的攝入會直接體現(xiàn)在孩子大腦發(fā)育是否成熟、身體發(fā)育是否發(fā)生畸形等等。據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計我國兔唇兒突破170萬，每年嬰幼兒神經(jīng)管畸形發(fā)病率在萬分之5。這個數(shù)字已經(jīng)引發(fā)政府的高度關注，要求醫(yī)院系統(tǒng)在給孕婦做檢查的時候，強制某些營養(yǎng)的攝入，比如葉酸。

嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場的一塊大蛋糕，全面二胎和消費升級不斷推動奶粉行業(yè)需求量回暖。2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達到2.86億，相比2010年增長21.3%，隨之而來的是巨大的消費市場。隨著消費需求和供給結構的變化，近年來，羊奶粉的生產(chǎn)和消費迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

2019年，我國嬰幼兒奶粉需求量將會有較大幅的增長，行業(yè)供給將保持充足。未來幾年，我國嬰幼兒奶粉需求量將可能維持穩(wěn)定增速增長，行業(yè)供給將保持小幅大于需求的態(tài)勢。

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展，當下物質(zhì)需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產(chǎn)品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。

“二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業(yè)站上發(fā)展的新風口，孕嬰童用品行業(yè)是一個細分的新興市場，未來將帶動我國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展迅速，取得顯著成績。

到2020年，中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值將達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。未來幾年，隨著二孩政策的實施，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。

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