社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大。
社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大。
社區(qū)團(tuán)購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。
近日，社區(qū)團(tuán)購品牌十薈團(tuán)宣布完成1.96億美元的C3輪融資。與此同時(shí)美團(tuán)、阿里、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將目光聚焦到社區(qū)團(tuán)購，讓社區(qū)團(tuán)購賽道再度升溫。
電商巨頭紛紛入局社區(qū)團(tuán)購，讓社區(qū)團(tuán)購這個(gè)領(lǐng)域頻頻受到資本的加持，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，補(bǔ)貼大戰(zhàn)一觸即發(fā)，補(bǔ)貼過程中自然也能給老百姓帶來實(shí)惠，但是多年老互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直是風(fēng)起云涌，每一次“血雨腥風(fēng)”之后，最后剩下的頭部玩家，將價(jià)格回歸理性過后，老百姓還能享受真正的實(shí)惠嗎?這些電商巨頭會(huì)不會(huì)不講武德，成為了大家最真實(shí)的擔(dān)憂。而電商巨頭們?yōu)楹渭娂娺x擇入局社區(qū)團(tuán)購，這背后的原因也值得我們深入探討。
其實(shí)早在2015年，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)就已經(jīng)悄然興起，以社區(qū)或居民小區(qū)為目標(biāo)開展的團(tuán)購式業(yè)務(wù)，可以滿足家庭消費(fèi)場(chǎng)景需求。
在社區(qū)團(tuán)購中，生鮮和日用品是家庭消費(fèi)場(chǎng)景中消費(fèi)頻率最高、購買需求最強(qiáng)，是社區(qū)團(tuán)購的主要品類。加之今年年初的新冠肺炎疫情來襲，讓原本以線下消費(fèi)為主的春節(jié)期間市場(chǎng)陡然轉(zhuǎn)到了線上，原本的線下聚會(huì)被取消，大家都選擇宅在家里做飯，對(duì)生鮮的需求量也是大大增加，這使得各個(gè)社區(qū)電商平臺(tái)的用戶滲透率也大幅提升了。
統(tǒng)計(jì)顯示，中國社區(qū)拼團(tuán)購電商用戶在2018年的規(guī)模就達(dá)到了3.32億人，社區(qū)團(tuán)購用戶一直保持高速增長，再加上今年受疫情影響用戶滲透率進(jìn)一步提升，從而加快了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)布局的步伐。
可見，社區(qū)團(tuán)購有高頻次的市場(chǎng)需求，又有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間和前景，社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)注定是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“必爭(zhēng)之地”。欲想知道中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》
2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告
社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心...
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