2020年，在全球新冠疫情持續(xù)嚴(yán)峻的形勢下，無法舉辦大型聚集性活動，全球線下展會陸續(xù)取消，商貿(mào)活動嚴(yán)重受阻，展會行業(yè)，各種經(jīng)貿(mào)對接的需求仍然迫切，政府開始提倡云展會，線上展會的全新發(fā)布不僅是實體經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟加速轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件，也意味著會展行業(yè)全面進入
2020年，在全球新冠疫情持續(xù)嚴(yán)峻的形勢下，無法舉辦大型聚集性活動，全球線下展會陸續(xù)取消，商貿(mào)活動嚴(yán)重受阻，展會行業(yè)，各種經(jīng)貿(mào)對接的需求仍然迫切，政府開始提倡云展會，線上展會的全新發(fā)布不僅是實體經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟加速轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性事件，也意味著會展行業(yè)全面進入數(shù)字化“云展”時代。
會展項目的線上化，可以說是新冠肺炎疫情下的被迫決定，但更是面向未來的主動選擇。會展項目帶來物流、人流、資金流、信息流的高度聚合。受疫情影響，人流的匯聚受限，物流、資金流和信息流等的交換也受到影響。想要繼續(xù)發(fā)揮會展項目在匯聚產(chǎn)業(yè)資源、促進國內(nèi)外合作交流、拉動內(nèi)需、保持產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈暢通等方面的作用，需要另辟蹊徑。線上化的舉辦方式，消除了時空限制，打通了國內(nèi)外及產(chǎn)業(yè)上下游的交流合作之路。疫情加速了整個社會線上化的過程，用戶線上行為習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，線上在跨時空展示、精準(zhǔn)匹配、供采對接、精準(zhǔn)搜索、數(shù)據(jù)采集等方面的優(yōu)勢顯著。
線上會展項目的建設(shè)并不是一次性工程，而在于構(gòu)建長期的運營管理平臺。在線上會展項目中，技術(shù)的應(yīng)用要保障線上平臺“進得來、找得到、聊得好”，線上會展項目可以是成果展示，但更多承載著展示、互動、洽談、交易等多重目的。因此，從用戶體驗角度來說，設(shè)置精簡的報名流程、清晰的導(dǎo)航欄目、便捷的搜索入口、精準(zhǔn)的需求匹配對接、及時的溝通洽談等是核心需要。
舉辦線上展會并不是簡單、機械地將實體展“平移”到網(wǎng)上，而是要進行全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維將多種呈現(xiàn)方式和VR技術(shù)運用到參展商的全景展示中，打破空間、地域和時間的限制，使參展商與采購商建立起一對一、一對多和多對多的垂直接觸，更快捷深刻細致地增進了解，提高貿(mào)易效率和機會。
“線上展會”的實現(xiàn)，與5G、直播、VR等新技術(shù)手段的應(yīng)用密不可分，在“面對面”到“屏對屏”的過程中，利用好新技術(shù)手段，不僅能為企業(yè)拓寬營銷渠道、增強抵抗風(fēng)險能力，也使會展主辦機構(gòu)對未來會展模式有了新的探索。一些線下會展中心也充分利用疫情帶來的“空窗期”，利用科技力量賦能場館設(shè)施提升，為將來的線上會展積極準(zhǔn)備。
未來，借助大數(shù)據(jù)云計算，展會主辦方應(yīng)該抓取更多“流量”，即能夠為賣方捕捉多少有效買方。這些流量可作為基礎(chǔ)收費，植入到傳統(tǒng)展會中，將為展會主辦方提供更多的盈利渠道。欲想知道中國會展行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析，請點擊《2020-2025年中國會展行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》
2020-2025年中國會展行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
隨著會展行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的會展企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...
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