泡泡瑪特千億市值驚艷市場(chǎng) 盲盒產(chǎn)業(yè)為什么能“風(fēng)生水起"

• 2020年12月13日 LiuMingYue來(lái)源：券商中國(guó) 1359 89
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目前國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等，近叁年來(lái)已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。盲盒是一種盒子，內(nèi)容物是具有收藏價(jià)值的玩具，人用肉眼根本無(wú)法知道盲盒里的東西。盲盒經(jīng)常在商店中看到，充滿(mǎn)未知和不確定性

目前國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等，近叁年來(lái)已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。盲盒是一種盒子，內(nèi)容物是具有收藏價(jià)值的玩具，人用肉眼根本無(wú)法知道盲盒里的東西。盲盒經(jīng)常在商店中看到，充滿(mǎn)未知和不確定性.招股書(shū)顯示，2017年至2019年泡泡瑪特凈利潤(rùn)分別為156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元、4.51億元，凈利潤(rùn)3年暴漲近300倍;毛利率也從2017年的47.6%，漲到2019的64.8%。目前泡泡瑪特已在中國(guó)33個(gè)一、二線(xiàn)城市主流商圈開(kāi)了114家零售店，在57個(gè)城市開(kāi)了825家機(jī)器人商店。

泡泡瑪特上市首日高開(kāi)超100%市值破1000億

泡泡瑪特今日登陸港交所上市，股價(jià)暴漲，市值突破千億!12月11日，有“盲盒第一股”之稱(chēng)的泡泡瑪特登陸港交所。泡泡瑪特發(fā)行價(jià)為38.5港元/股。上市首日高開(kāi)超100%，報(bào)77.1港元/股，市值超1000億港元。33歲的創(chuàng)始人王寧及妻子持近49.8%股權(quán)，夫婦身家突破547億港元。截至11日10:01，泡泡瑪特漲87.27%，報(bào)72.1港元，市值超990億港元。

根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速計(jì)算，泡泡瑪特已是中國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售額計(jì)算，泡泡瑪特在中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)的占有率為8.5%。

盲盒產(chǎn)業(yè)為什么能“風(fēng)生水起"

最近幾年，潮玩行業(yè)在國(guó)內(nèi)迎來(lái)了高速發(fā)展期，盲盒的火熱，只是過(guò)去一年中國(guó)潮玩風(fēng)光日子的縮影。2019年“雙11”當(dāng)天，在天貓就賣(mài)出了超過(guò)200萬(wàn)個(gè)盲盒，銷(xiāo)售額為8212萬(wàn)元，而上一年有近20萬(wàn)在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的“硬核玩家”。其中購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)者，一年購(gòu)買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn)元。

盲盒雖然近幾年大火，但由于受消費(fèi)能力限制，目前主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在叁四線(xiàn)小城市，對(duì)于盲盒需求相對(duì)較低。雖然目前看來(lái)盲盒行業(yè)一片向好，但由于為獲取更大利益，更多運(yùn)營(yíng)商設(shè)定限量款產(chǎn)品，大大提高了商品的溢價(jià)，市場(chǎng)中炒盲盒的熱度較高。對(duì)此現(xiàn)象，現(xiàn)代媒體給予了較多負(fù)面評(píng)價(jià)，或?qū)?duì)整個(gè)市場(chǎng)造成一定影響。

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷(xiāo)為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷(xiāo)比例有所上升，但是外銷(xiāo)依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場(chǎng)來(lái)看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過(guò)強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷(xiāo)售模式激發(fā)好奇心，并通過(guò)抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來(lái)提升復(fù)購(gòu)率。目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來(lái)已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的玩家已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人，其中95后占了大多數(shù)。

更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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