互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展速度理想 2021互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭預(yù)測報告

• 2020年12月14日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 863 53
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與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。2018年上半年，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件，同比增長64.2%;罰沒金額達(dá)到11668.70萬元，同比增長17.0%。

2021互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭預(yù)測報告

《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發(fā)用戶購買欲望指數(shù)也在逐年增加。

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預(yù)計到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展份額

目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務(wù)商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

更多行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2019-2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》

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