疫情之下，影院行業(yè)停擺長達(dá)半年之久，院線放映和影視制作內(nèi)容廠商均遭重創(chuàng)。貓眼專業(yè)版顯示，2020年前三季度全國電影市場總票房為82.93億元，同比減少超八成。
疫情之下，影院行業(yè)停擺長達(dá)半年之久，院線放映和影視制作內(nèi)容廠商均遭重創(chuàng)。貓眼專業(yè)版顯示，2020年前三季度全國電影市場總票房為82.93億元，同比減少超八成。
自7月20日中國電影行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，僅用了4個月便創(chuàng)造了150億元的電影票房紀(jì)錄，這也使得中國首次成為全球票房第一的電影市場。
線下娛樂受重創(chuàng)的一年，中國電影票房市場將以怎樣的成績收官?《2020中國電影市場用戶報(bào)告》預(yù)測稱，全年票房將達(dá)200億元。盡管這一金額僅為去年的30%，但由于疫情得到有效控制，當(dāng)前電影市場正穩(wěn)中復(fù)蘇。
2020年下半年，廣電總局及相關(guān)單位先后召開了《部署調(diào)度重點(diǎn)題材電視劇播出工作》、《關(guān)于做好重點(diǎn)廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動畫創(chuàng)作播出工作的通知》以及《電視劇精品創(chuàng)作生產(chǎn)調(diào)研座談會》等會議，為電視劇行業(yè)的“復(fù)蘇”指明了創(chuàng)作方向。
今年以來，面對復(fù)雜的市場形勢，各家也卯足了勁通過新營銷激活市場。報(bào)告顯示，2020年，“短視頻+直播”成為頭部影片的宣發(fā)標(biāo)配。這一年中的直播帶票拉動了1/4的新觀影用戶，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同時(shí)，視頻物料的形式也在切合營銷渠道的需要，官方視頻正在逐漸由橫屏轉(zhuǎn)為豎屏。復(fù)工以后，影片相關(guān)物料在短視頻平臺的各項(xiàng)表現(xiàn)均有大幅提升?！岸嘣獌?nèi)容的供給恢復(fù)、營銷方式的迭代革新，以及多元宣發(fā)策略的實(shí)施，將帶動觀眾全面回歸影院。”阿里影業(yè)燈塔整合營銷平臺總經(jīng)理袁娟指出。值得注意的是，今年復(fù)工后的觀影用戶中，新用戶也在增多。報(bào)告顯示，從2020全年來看，20歲以下新用戶的比例相較于2018年上漲了7個百分點(diǎn)。
即將到來的春節(jié)檔，將是全面拉動電影市場的關(guān)鍵時(shí)段。2018年、2019年春節(jié)檔票房分別達(dá)到57.7億、59億。另外從近三年數(shù)據(jù)來看，每逢春節(jié)檔，都有近15%的票房占比從一二線城市下沉至三四線。春節(jié)檔仍將是票房極速釋放的最佳檔期。
疫情得到緩解，疫苗研究進(jìn)展樂觀，影視行業(yè)企業(yè)基本面得到了顯著改善，完全“復(fù)蘇”指日可待。欲想知道電影行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略，請點(diǎn)擊《2021-2026年電影行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》
2021-2026年電影行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
電影行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電影行業(yè)的市場規(guī)模、電影市場供需求狀況、電影市場競爭狀況和電影主要企業(yè)經(jīng)營情況、電影市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對電影行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研...
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