亞洲電視控股漲超15% 未來電視媒體產(chǎn)品利潤率逐漸擴(kuò)大

• 2020年12月15日 LiuMingYue來源：新浪港股 1432 95
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12月15日，亞洲電視控股公布，公司的全資附屬公司豐捷發(fā)展于2020年12月7日期間于市場上進(jìn)行一連串交易以出售合共 7320.8萬股永大集團(tuán)股份(于馬來西亞證券交易所主板上市的公司)，出售事項(xiàng)的出售所得款項(xiàng)總額合共約為馬幣2900萬元。

12月15日，亞洲電視控股公布，公司的全資附屬公司豐捷發(fā)展于2020年12月7日期間于市場上進(jìn)行一連串交易以出售合共 7320.8萬股永大集團(tuán)股份(于馬來西亞證券交易所主板上市的公司)，出售事項(xiàng)的出售所得款項(xiàng)總額合共約為馬幣2900萬元。上漲15%，報(bào)價(jià)0.046港元，成交額481.73萬。此前，亞視在其新聞節(jié)目中報(bào)道稱，亞視股東決定接受香港電視主席王維基的主要條件，將亞視股權(quán)轉(zhuǎn)讓予香港電視，并將豁免亞視所欠大部分債務(wù)。但次日清晨，香港電視便發(fā)出公告予以否認(rèn)，這讓亞視再度陷入輿論危機(jī)。

據(jù)了解，亞視已招聘約100人，包括無線、亞視舊員工及英皇的員工，并在亞視大埔廠房籌備節(jié)目。12月19日，舉行“新亞視”啟動儀式，宣布正式“復(fù)活”。復(fù)活后以O(shè)TT網(wǎng)絡(luò)電視方式運(yùn)營，并推出手機(jī)APP。并表示會重新制作經(jīng)典節(jié)目和經(jīng)典劇集，如《百萬富翁》、《我和僵尸有個約會》等。未來行業(yè)市場如何?

未來電視媒體產(chǎn)品利潤率逐漸擴(kuò)大

近年來衛(wèi)視廣告投放的談判空間開始變大，廣告主在單個節(jié)目上的預(yù)算出現(xiàn)縮減，總體投放體量雖未出現(xiàn)大幅變化，但獲得的資源卻更多。而今的廣告主也更加青睞于與衛(wèi)視間進(jìn)行戰(zhàn)略合作，投放上越來越傾向于年框采購。

從市場絕對值來看，美國、中國和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場。從市場狀況來看，最成熟的傳媒市場在美國和瑞士，這兩國人均傳媒產(chǎn)品年消費(fèi)都已超過2000美元。全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表明，目前帶動娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大領(lǐng)頭行業(yè)分別是：互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)以及視頻游戲業(yè)，而報(bào)紙和雜志產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全球GDP的增速。

隨著市場的逐步成熟，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的增速開始減緩，傳媒產(chǎn)品利潤率也逐漸下降。從年復(fù)合增長率來看，未來五年娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的年均復(fù)合增長率為4.2%，比上一個五年降低0.2個百分點(diǎn)，而全球GDP的平均增速將達(dá)到5.6%。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時5G的出現(xiàn)以及流量資費(fèi)全面下降后，移動內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規(guī)模之和已達(dá)3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

2020年上半年，全行業(yè)新增近4千家企業(yè)，同比增長39%。截至目前，國內(nèi)電視機(jī)相關(guān)企業(yè)(在業(yè)存續(xù)狀態(tài))數(shù)量達(dá)4.2萬家。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電視開機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%降到30%。企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年之前，電視相關(guān)企業(yè)年注冊量呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢，2018年市場開始調(diào)整，當(dāng)年共注冊電視機(jī)相關(guān)企業(yè)4500家左右，伴隨智能家電的普及，2019年注冊量再度升至6370家，同比增長39.8%。

從行業(yè)分布看，電視機(jī)相關(guān)制造業(yè)近7千家，占比17%，電視機(jī)信息傳輸、科學(xué)研究行業(yè)分別占比10%和9%。此外，有關(guān)電視機(jī)的申請專利數(shù)量呈穩(wěn)定增長趨勢。

主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺不斷加強(qiáng)合作

2019年，主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺不斷加強(qiáng)合作。例如江蘇衛(wèi)視未來幾年內(nèi)所有自制內(nèi)容將在優(yōu)酷視頻同步播出，在擴(kuò)大節(jié)目影響力的同時，所有合作伙伴的廣告植入內(nèi)容也將同時在江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷雙平臺完整呈現(xiàn)，一次投入雙頻播出;東方衛(wèi)視也將在2020與愛奇藝攜手共贏，包括但不限于在電視劇、綜藝、廣告營銷等展開更多合作。

移動互聯(lián)網(wǎng)的市場份額接近一半，傳統(tǒng)媒體市場仍持續(xù)整體衰落，總體規(guī)模僅占五分之一，其中報(bào)刊、圖書等平面媒體的市場份額不到6%。中國電視媒體廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

未來該行業(yè)市場如何?更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年版電視媒體行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報(bào)告》。

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