耐克第二財(cái)季財(cái)報(bào)超預(yù)期 未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)

• 2020年12月19日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1112 71
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耐克周五發(fā)布的財(cái)報(bào)超出了分析師的預(yù)期，這得益于北美在線業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)以及中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求。在盤(pán)后交易中，其股價(jià)上漲了5%以上。耐克股價(jià)今年迄今已飆升了37%以上。該公司的市值為2155億美元。

耐克第二財(cái)季財(cái)報(bào)超預(yù)期

耐克周五發(fā)布的財(cái)報(bào)超出了分析師的預(yù)期，這得益于北美在線業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)以及中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求。在盤(pán)后交易中，其股價(jià)上漲了5%以上。耐克股價(jià)今年迄今已飆升了37%以上。該公司的市值為2155億美元。

財(cái)報(bào)顯示，耐克第二財(cái)季每股盈利0.78美元，市場(chǎng)預(yù)期0.63美元，去年同期0.70美元;營(yíng)收112億美元，市場(chǎng)預(yù)期105.43億美元，去年同期103.26億美元;凈利潤(rùn)13億美元，市場(chǎng)預(yù)期10.03億美元，去年同期11.15億美元。耐克表示，所有地區(qū)的業(yè)務(wù)都有增長(zhǎng)，大中華區(qū)增幅領(lǐng)先其他地區(qū)。當(dāng)季大中華區(qū)總營(yíng)收為22.98億美元，去年同期為18.47億美元。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面我國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢(shì)愈加明顯。隨著人均可支配收入的持續(xù)增加和社會(huì)開(kāi)放程度的不斷提升，外國(guó)品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)搶占市場(chǎng)，本土服裝品牌亦不斷涌現(xiàn)，我國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選購(gòu)品牌服裝，并通過(guò)時(shí)裝來(lái)表達(dá)自我品位和個(gè)性，無(wú)論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民，用于服裝的消費(fèi)在不斷增長(zhǎng)，我國(guó)服裝零售額不斷增長(zhǎng)。不過(guò)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)相比于發(fā)達(dá)國(guó)家尚不成熟，且我國(guó)服飾人均消費(fèi)金額和行業(yè)集中度低于國(guó)外，各品類人均服裝消費(fèi)金額亦低于發(fā)達(dá)國(guó)家。

中國(guó)的服裝零售行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的大步發(fā)展，整個(gè)服裝零售市場(chǎng)已經(jīng)翻天覆地的發(fā)生變化，無(wú)論是主流消費(fèi)群體的改變，還是傳統(tǒng)的零售模式的改變，都使中國(guó)服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。百貨商場(chǎng)一直是中國(guó)服裝零售的主要市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來(lái)作為品牌消費(fèi)渠道有良好的消費(fèi)基礎(chǔ)，是高端服裝銷售首選的場(chǎng)所。但由于這種服裝零售模式，使中國(guó)的百貨商場(chǎng)普遍存在著服裝商品雷同，經(jīng)營(yíng)缺乏特色的弊端。在這種情況下，百貨商場(chǎng)在與近年來(lái)新發(fā)展起來(lái)的購(gòu)物中心、大型專賣(mài)店等購(gòu)物場(chǎng)所的競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)在不斷下降。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國(guó)服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)起伏不定，另一方面數(shù)字化時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢(shì)愈加明顯。

而O2O服裝零售模式能夠?qū)⑻摂M試衣間、3D展示等試衣、搭配的虛擬體驗(yàn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，可以提供線上線下同步比價(jià)、消費(fèi)者預(yù)約試衣、個(gè)性化定制等服務(wù)，服裝零售企業(yè)的O2O意味著消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)上銷售平臺(tái)選貨下單，線下實(shí)體店試穿取貨，或者先在線下實(shí)體店體驗(yàn)試穿，再通過(guò)移動(dòng)電子設(shè)備線上選款搭配并下單支付，O2O模式融合了線上虛擬店鋪和線下實(shí)體店鋪的優(yōu)勢(shì)，提高消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)的同時(shí)也有效解決了傳統(tǒng)店鋪貨品有限的弊端。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對(duì)局面，不僅開(kāi)辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展?？v觀國(guó)內(nèi)外服飾零售市場(chǎng)，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始將線上線下融合，真正實(shí)現(xiàn)O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對(duì)局面，不僅開(kāi)辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，所以未來(lái)線上線下融合是未來(lái)服裝零售行業(yè)一個(gè)很明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

欲了解關(guān)于服裝行業(yè)O2O具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)服裝行業(yè)O2O市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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