白酒股還能漲多久 2021年茅臺價格上漲因素分析

• 2021年1月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 707 42
• 繁體

2020年白酒板塊中，無論是龍頭貴州茅臺、五糧液，成長型小巨頭山西汾酒、酒鬼酒，亦或是排名倒數(shù)的虧損企業(yè)青青稞酒、金種子酒，都迎來了大漲。2020年的最后一個交易日，貴州茅臺報收1998元，當日上漲3.36%，離下一個關隘2000元，僅一步之遙。

2020年白酒板塊中，無論是龍頭貴州茅臺、五糧液，成長型小巨頭山西汾酒、酒鬼酒，亦或是排名倒數(shù)的虧損企業(yè)青青稞酒、金種子酒，都迎來了大漲。2020年的最后一個交易日，貴州茅臺報收1998元，當日上漲3.36%，離下一個關隘2000元，僅一步之遙。曾力壓茅臺、多年與之爭奪中國酒王的五糧液，今年股價的漲幅更猛：貴州茅臺今年股價從1128元到1998元，上漲了77%，五糧液則從132元翻倍至291.85元，漲幅達到121%。

從白酒近幾年的總量數(shù)據來看，2019年規(guī)模以上白酒企業(yè)的白酒產量785.9萬千升，整體繼續(xù)下滑，說明白酒行業(yè)已進入成熟期，存在產能過剩，供大于求的情況。

白酒漲價潮，產品升級提價潮，重新激起了白酒市場中高端的消費熱情。產品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從“渠道為王”“終端為王”向“心智為王”“個性為王”轉變，為企業(yè)、商家注入成長動力?？缃?、新團購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的“酒二代”們。開始成為白酒業(yè)的消費主力軍，給沉悶的白酒市場帶來一股清新的空氣。在新生代逐漸成為消費主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費觀念已經成為一道天塹，擺在了所有白酒生產企業(yè)、流通企業(yè)、經銷商們的面前。體驗式營銷，簡單地說就是，消費者對產品的品質和服務的更高追求。

圖表：2017-2019年我國白酒行業(yè)產量

數(shù)據來源：國家統(tǒng)計局

2020年1-6月，受新型冠狀肺炎疫情影響，中國白酒行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)產量350.15萬千升，同比下降8.59%。銷售收入2736.68億元，同比下降1.27%。利潤729.92億元，同比增長2.22%。2020年1-10月，規(guī)模以上企業(yè)白酒產量546.29萬千升，同比下降10.36%。

白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。其中，高端型產品價格>500元/毫升，次高端型產品價格在300-500元/毫升之間，低端產品價格<100元/毫升。2020年之后，經濟增幅減慢，穩(wěn)增長態(tài)勢下消費分層，為結構分化打開空間。高端白酒產品處于供給決定需求的狀態(tài)。

茅臺價格上漲因素分析：

一、消費人群擴大

在當今追求健康的意識下，茅臺的消費人群也在不斷地擴大，這也為茅臺酒的持續(xù)性上漲打下了群眾基礎。

二、創(chuàng)新營銷方式

1.公司大力的推進茅臺云商、茅臺電商的發(fā)展，并根據大數(shù)據進行營銷，直接觸達客戶;

2.建立聯(lián)營公司，“廠商共贏”模式，讓廠家、經銷商在區(qū)域范圍內形成更好的合力，在茅臺和系列酒上加強銷售力量;

3.進行茅臺文化營銷，形成價值觀的導入，特別是其力求將茅臺專賣店打造成為茅臺“體驗館”，并推出“紅色之旅”等營銷活動。

三、收藏屬性提升

自馬年以來，茅臺生肖酒已經推出了四款，價格在近半年中用“突飛猛進”來形容一點也不夸張。馬年500ml生肖酒目前在京東的價格是6799元，羊年6899元，猴年3000元上方。筆者印象中2014年馬年出廠一批價僅為920元，真正實現(xiàn)了3年翻7倍的神話。

做到了有錢也未必能買到的地步。

四、消費升級市場供不應求

近年來，商務需求及民間消費需求的升級，有效地承接了政務用酒的市場。2017年一季度實際銷售50%左右的增長包含著這樣的民間真實需求，高端酒的需求回暖是未來趨勢。

據悉，上半年茅臺的供給量約在1.3萬噸，下半年1.25萬噸左右，除去節(jié)假日，每天的供應量最多在80噸，也只能滿足市場50%左右的需求。

未來行業(yè)市場如何，請關注中研普華出版的《2021-2025年中國白酒行業(yè)市場調研與營銷模式發(fā)展趨勢分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年奶粉市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2020年隨著供給側結構性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡