2021年羽絨服銷量普漲30% 中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

• 2021年1月12日 LiuMingYue來(lái)源：36氪 1244 81
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1月12日，據(jù)蕭山多家服裝類電商企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從去年11月、12月，到今年1月上旬，羽絨服銷量普漲30%，成為多數(shù)店鋪主打產(chǎn)品，不少爆款產(chǎn)品因庫(kù)存不足而下架。這些新增的訂單，大多銷往南方地區(qū)，包括廣東、湖南、四川等地。線上火爆，線下也出現(xiàn)了羽絨服一件難求的

1月12日，據(jù)蕭山多家服裝類電商企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從去年11月、12月，到今年1月上旬，羽絨服銷量普漲30%，成為多數(shù)店鋪主打產(chǎn)品，不少爆款產(chǎn)品因庫(kù)存不足而下架。這些新增的訂單，大多銷往南方地區(qū)，包括廣東、湖南、四川等地。線上火爆，線下也出現(xiàn)了羽絨服一件難求的情況。據(jù)信息時(shí)報(bào)報(bào)道，羽絨服、羊絨大衣、毛衣等御寒衣物成為廣州線下商場(chǎng)的熱銷品。蕭山是中國(guó)羽絨之都，目前擁有羽絨企業(yè)300多家，包括柳橋、北天鵝、三星等國(guó)內(nèi)外知名羽絨品牌。蕭山羽絨產(chǎn)品85%以上出口歐、美、日、港等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，羽絨原料出口占全國(guó)的46%，羽絨及其制品出口額占全國(guó)24%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)羽絨工業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)的幾十年中，我國(guó)羽絨工業(yè)還將繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。首先因?yàn)橹袊?guó)有豐富的羽毛資源，每年生產(chǎn)可作羽絨制品的羽毛絨約9萬(wàn)噸，占世界產(chǎn)量的2/3。未來(lái)羽絨服市場(chǎng)行情如何?

中國(guó)羽絨制品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

據(jù)了解，日本、歐美等國(guó)家羽絨普及率為30%-70%，而我國(guó)不足10%。因此未來(lái)的中國(guó)羽絨行業(yè)，面臨的是一個(gè)巨大的等待喚醒的市場(chǎng)。在未來(lái)十年中，如果我國(guó)羽絨制品的普及率提高一倍，我國(guó)將不僅是羽絨生產(chǎn)和出口大國(guó)，而且將成為羽絨制品消費(fèi)大國(guó)，消費(fèi)的擴(kuò)大必然會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

目前羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場(chǎng)建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營(yíng)管理趨勢(shì)明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個(gè)性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢(shì)明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場(chǎng)，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和不理性競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3454.7萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了21.61%;1-10月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)22617.8萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.25%。

我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3415.1萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了5.75%;1-11月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)26032.9萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)12.2%。

我國(guó)羽絨服產(chǎn)量達(dá)3658.5萬(wàn)件，比同期增長(zhǎng)了19.07%;1-12月我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)羽絨服達(dá)29691.4萬(wàn)件，比同期累計(jì)增長(zhǎng)13.01%。

蘇寧百貨發(fā)布1月1日-1月7日大數(shù)據(jù)顯示，羽絨服銷售同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)285%，雅鹿、雪中飛、波司登位列消費(fèi)者最喜愛羽絨服品牌TOP 3。保暖性強(qiáng)的鵝絨羽絨服和時(shí)下流行的工裝風(fēng)更受80、90消費(fèi)人群的喜愛，好看和保暖兼得是他們的消費(fèi)宗旨。更具個(gè)性，偏好新奇特和色彩的00后則更愛時(shí)下流行的IP款羽絨服。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛鵝絨的。也許上班時(shí)間太繁忙，蘇寧易購(gòu)消費(fèi)者最愛在晚上20-22點(diǎn)消費(fèi)，邊看直播邊下單成了80后消費(fèi)者購(gòu)物的新趨勢(shì)。

按照國(guó)家規(guī)定，羽絨服里的含絨量不得低于50%。但通常人們會(huì)認(rèn)為，含絨量越高的衣服越保暖。這并不是一種完全正確的說(shuō)法：首先含絨量多少是針對(duì)同類型羽絨服進(jìn)行對(duì)比，一件長(zhǎng)款羽絨服與一件羽絨背心含絨量就毫無(wú)可比性。實(shí)際上含絨量80%與含絨量90%的同類型羽絨服保暖效果并沒有太明顯的效果，一般情況70%-80%含絨量羽絨服就已經(jīng)滿足大多數(shù)人的要求。

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