奢侈品電商第一股寺庫宣布擬退市 2025年中國將成為全球最大奢侈品市場

• 2021年1月14日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 212 5
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近年來阿里、京東等巨頭發(fā)力奢侈品市場，加上奢侈品品牌方也加速在中國的數(shù)字化進程，對于奢侈品電商如寺庫等來說是強大的沖擊，1月11日下午，中國奢侈品電商第一股寺庫近日宣布擬從納斯達克退市。

2020年全球奢侈品市場體量將萎縮23%，各大奢侈品牌銷售業(yè)績普遍斷崖式下跌。但作為唯一控制住疫情，且經(jīng)濟實現(xiàn)正向增長的國家，中國的奢侈品消費在4月份之后就開始強勢反彈。2020年中國奢侈品市場研究報告中預測：2020全年將實現(xiàn)約48%的銷售增長，近3460億元人民幣。到2025年，中國將成為全球最大奢侈品市場。除了奢侈品牌發(fā)力中國市場，奢侈品電商行業(yè)競爭也越發(fā)激烈。

近年來阿里、京東等巨頭發(fā)力奢侈品市場，加上奢侈品品牌方也加速在中國的數(shù)字化進程，對于奢侈品電商如寺庫等來說是強大的沖擊，1月11日下午，中國奢侈品電商第一股寺庫近日宣布擬從納斯達克退市。眾多玩家分羹奢侈品市場也削弱了寺庫等優(yōu)勢。此前尚品網(wǎng)、品聚網(wǎng)、尊享網(wǎng)、走秀網(wǎng)等奢侈品電商已經(jīng)一個個倒下，可見奢侈品電商生存不易。因此寺庫在私有化之后，還面臨強大的競爭壓力與諸多挑戰(zhàn)。

奢侈品電商現(xiàn)運營困境

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：隨著監(jiān)管趨嚴、海外投資風險增加等影響，中概股在美上市出現(xiàn)多種情況：阿里巴巴、京東、網(wǎng)易、寶尊電商等已回港上市，1藥網(wǎng)、百度、B站、攜程等或二次上市;聚美優(yōu)品、58同城已在去年完成私有化，如涵、寺庫相繼宣布擬私有化。

在寺庫發(fā)布的多份財報數(shù)據(jù)顯示，其凈利潤和營收已多個季度出現(xiàn)下滑，趣店入股也不能“挽救”其營利不佳之勢。中國奢侈品電商第一股寺庫宣布，該公司董事會已收到該公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李日學發(fā)出的初步且無約束力私有化建議書。

寺庫表示，李日學提出將以每股美國存托憑證(ADS，每兩股寺庫美國存托憑證相當于一股A類普通股)3.27美元的價格，或每股A類普通股6.54美元，收購公司全部的流通A類普通股。在私有化交易完成之后，寺庫將會成為一家私有公司，并將從納斯達克證券市場退市。寺庫董事會已成立了由獨立董事組成的特別委員會，對李日學的私有化提議進行評估。寺庫董事會提醒投資人，目前無法保證會做出任何最終報價，達成任何協(xié)議，或批準或完成此交易或任何其他交易。

據(jù)了解，寺庫股價上周五在納斯達克市場常規(guī)交易中上漲1.69%，報收于2.41美元。按照每股美國存托憑證3.27美元的私有化價格計算，李日學私有化寺庫的收購價格較該公司上周五的收盤價溢價35.7%。

去年6月3日，趣店集團與奢侈品服務平臺寺庫共同宣布，趣店將以至多1億美元的價格認購寺庫至多10,204,082股新發(fā)A類普通股。交易完成后，趣店持有寺庫約28.9%的股份，成為其第一大股東。但是趣店的入股仍舊未讓寺庫的運營有所新的起色，其最近發(fā)布的2020年Q3財報數(shù)據(jù)依舊不理想。

業(yè)內(nèi)認為，寺庫擬私有化其中原因之一在于業(yè)績不樂觀，市值嚴重縮水。從上市以來，寺庫凈利潤下滑、市值縮水，未被資本市場認可，使得寺庫走上私有化之路并不讓人意外。

面對凈利潤下滑及巨頭沖擊，寺庫趣店這兩家市值低迷的“難兄難弟”合作，寄希望于“抱團取暖”。但從目前的情況來看，趣店投資寺庫這段時間以來，出現(xiàn)浮虧。這兩家一家主要做金融，一家做奢侈品電商，同時趣店也發(fā)展自己的奢侈品電商業(yè)務“萬里目”，與寺庫業(yè)務有所重合，因此兩家在抱團后并沒有形成理想的效果。

奢侈品品牌集體漲價

奢侈品整體萎靡的情況下，奢侈品品牌卻紛紛漲價。今年1月1日，HERMES已經(jīng)率先上調(diào)了產(chǎn)品售價，BOTTEGA VENETA也在1月8日將價格上調(diào)10%，而LOUIS VUITTON、CHANEL、CELINE等據(jù)悉也陸續(xù)完成漲價調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士分析，由于全球疫情對奢侈品行業(yè)造成了巨大的沖擊，因此不少奢侈品牌將在2021年通過漲價來“救市”。

據(jù)LVMH集團2020財年三季度財報顯示，該集團在前三季度的銷售額為303億歐元，同比下降21%;三季度銷售額的跌幅為7%，較二季度的下滑38%有所改善。對于強調(diào)稀有性的奢侈品來說，每年的溢價都不會產(chǎn)生通脹。業(yè)內(nèi)人士分析，合理的漲幅反而會讓消費者認為商品可保值性高，也是品牌在暗中穩(wěn)定營收的手段。記者留意到，盡管在疫情影響下，不少奢侈品牌均加速了線上營銷的布局，似乎打破了慣有的高冷形象。對于價格的堅挺以及品牌形象的定性，越頭部的奢侈品越嚴謹，溢價可以被看成是每年常規(guī)操作，也是維持品牌調(diào)性的慣用伎倆。

值得注意的是，部分珠寶腕表品牌似乎也跟了這股漲價風，包括Chaument、Qeelin、AudemarsPiguet等，漲幅大約在5%。有業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品溢價對于奢侈品頭部類品牌來說是有利于保持利潤率的，但并不適用非頭部類的如輕奢品牌、快時尚品牌等，一不小心處理容易產(chǎn)生“翻車”現(xiàn)象。

欲了解更詳實的奢侈品行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

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