2020上半年小家電線上零售額780億元 國(guó)內(nèi)小家電滲透率依然不到30%

• 2021年1月15日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 297 12
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2020年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)3690億元，在我國(guó)家電市場(chǎng)上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。

宅經(jīng)濟(jì)的興起，讓國(guó)產(chǎn)小家電異軍突起。2020年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)3690億元，在我國(guó)家電市場(chǎng)上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。小家電成為唯一沒(méi)有下降的品類(lèi)，甚至與上年同期相比實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，許多新銳國(guó)產(chǎn)小家電品牌表現(xiàn)亮眼，不僅在銷(xiāo)量上迅速攀升，在天貓V榜等銷(xiāo)售榜單中“霸榜”，也在產(chǎn)品形象上樹(shù)立了國(guó)產(chǎn)小家電的新高度。

小家電熱銷(xiāo)原因分析

疫情原因，更多的人選擇呆在家里，催生出了對(duì)小家電的巨大需求。2020年的“雙11”，小熊電器全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破3.18億元，凈新增消費(fèi)者數(shù)量高達(dá)2380萬(wàn)。在煮蛋器、打蛋器、電熱飯盒、電烤爐4大品類(lèi)中都拿下了全網(wǎng)銷(xiāo)售額第一。日常場(chǎng)景中，深入挖掘用戶(hù)細(xì)微需求，成為小熊的“制勝法寶”。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)生活小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：小家電的熱銷(xiāo)一方面受益于宅經(jīng)濟(jì)，另一方面得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)。線上市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)小家電的生命線。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)小家電市場(chǎng)銷(xiāo)量線上比重從2014年的24%猛增到2020年上半年的83%。

社交電商+直播帶貨讓小家電如虎添翼。2020年最火的賣(mài)貨方式無(wú)疑是直播賣(mài)貨，不但有薇婭、李佳琪等頭部帶貨網(wǎng)紅，就連我們平時(shí)看到的光鮮亮麗的明星們也紛紛下場(chǎng)，做起了直播帶貨。當(dāng)然，除了直播外新興的社交電商模式也成為更容易達(dá)成銷(xiāo)售的新模式，小紅書(shū)、抖音、B站等擁有巨大私域流量的網(wǎng)紅們，也成為這場(chǎng)盛宴的助力者。

小家電行業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)直觀、客單價(jià)低，毛利潤(rùn)高的特點(diǎn)幾乎完美契合了社交電商和直播帶貨模式。社交電商通過(guò)產(chǎn)品強(qiáng)體驗(yàn)式種草+低客單價(jià)優(yōu)勢(shì)，迅速獲得粉絲認(rèn)可并形成購(gòu)買(mǎi)。而直播帶貨則通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)等方法，促成小家電銷(xiāo)量暴漲的現(xiàn)象。

單身經(jīng)濟(jì)+懶人經(jīng)濟(jì)盛行。80、90后作為當(dāng)下社會(huì)的主力消費(fèi)群體，他們的喜好和習(xí)慣幾乎決定了消費(fèi)行業(yè)的動(dòng)向。隨著單身經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)的盛行，很多80、90后年輕人在一二線城市都過(guò)著一人食、一人住的獨(dú)居生活，這樣的生活模式也給小家電行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。

全國(guó)的寒潮也讓取暖小家電大受歡迎。隨著天氣轉(zhuǎn)冷，取暖家電銷(xiāo)售步入了“黃金季”。適逢低溫天氣，家電商場(chǎng)的冷暖空調(diào)同樣銷(xiāo)售見(jiàn)漲，格力、松下、三菱等品牌冷暖變頻空調(diào)成為暢銷(xiāo)款，其單日銷(xiāo)售同比升幅超過(guò)70%。

暖氣片在南方城市的銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)300%;取暖小家電品類(lèi)整體營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)200%，其中發(fā)熱墊最快、增速達(dá)600%。市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)，今年冬天會(huì)是一個(gè)冷冬，很多企業(yè)9月底就開(kāi)始生產(chǎn)和備貨。

根據(jù)發(fā)熱原理、散熱途徑、適用范圍的不同，電暖器可分為電熱膜電暖器、暖風(fēng)機(jī)、空調(diào)扇和小太陽(yáng)等。小型暖風(fēng)機(jī)、便捷的采暖產(chǎn)品，仍是今年取暖市場(chǎng)上的銷(xiāo)售“明星”。

家電品牌未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

另一方面，線上市場(chǎng)超過(guò)線下市場(chǎng)。2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8910億元，線上渠道對(duì)家電銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)率首次達(dá)到41.17%，其中小家電市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億元，線上渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)20%。

不僅如此，在海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)小家電品牌的銷(xiāo)量也逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月吸塵器整體出貨量為13119.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.0%，其中內(nèi)銷(xiāo)占比12.9%，外銷(xiāo)占比87.1%;攪拌器(含榨汁機(jī))整體出貨量為23499.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.3%，其中內(nèi)銷(xiāo)占比9.9%，外銷(xiāo)占比90.1%。

小家電相對(duì)于傳統(tǒng)大家電而言，大多數(shù)小家電品類(lèi)在市場(chǎng)中仍處于導(dǎo)入階段，即便是在今年小家電取得爆發(fā)式增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)小家電滲透率依然不到30%，僅相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家一半不到的水平。

但是，近幾年，隨著我國(guó)制造，科技水平的不斷提升，使我國(guó)小家電產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)都得到了空前的提升，已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，甚至在很大程度上已經(jīng)領(lǐng)先全球。隨著RCEP協(xié)議正式簽署，關(guān)稅降低、市場(chǎng)開(kāi)放、標(biāo)準(zhǔn)壁壘減少，這又給中國(guó)家電品牌新的機(jī)會(huì)。欲了解更詳實(shí)的中國(guó)生活小家電行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)生活小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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