Prada股價(jià)上漲報(bào)價(jià)47.65港元 目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)能力研究分析

• 2021年1月20日 WuYaNan來(lái)源：新浪 562 31
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近日，因DY事件風(fēng)波影響，18日下午股價(jià)開始下跌，最終收盤跌超1.70%，46.20港元。隨后，Prada官方微博宣布終止與鄭爽的所有合作關(guān)系后，Prada股價(jià)上漲。1月19日開盤，普拉達(dá)一度跌超3%，最終收漲3.14%，報(bào)價(jià)47.65港元。

Prada股價(jià)上漲

近日，因DY事件風(fēng)波影響，18日下午股價(jià)開始下跌，最終收盤跌超1.70%，46.20港元。隨后，Prada官方微博宣布終止與鄭爽的所有合作關(guān)系后，Prada股價(jià)上漲。1月19日開盤，普拉達(dá)一度跌超3%，最終收漲3.14%，報(bào)價(jià)47.65港元。

意大利品牌Prada于1913年在米蘭創(chuàng)建。PRADA在近百年的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時(shí)尚理念，成為享譽(yù)世界的傳奇品牌。Miuccia Prada的獨(dú)特天賦在于對(duì)新創(chuàng)意的不懈追求，融合了對(duì)知識(shí)的好奇心和文化興趣。

Prada不僅能夠預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì),更能夠引領(lǐng)時(shí)尚潮流。Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼鏡及香水,并提供量身定制服務(wù) 。

奢侈品的真正用途是：制造社交距離和價(jià)值觀表達(dá)。要制造社交距離，就不能隨意買到。所以奢侈品領(lǐng)域里的第一關(guān)鍵詞inaccessible：難以獲取。所以奢侈品不能輕易降價(jià)，還得提倡限量版，一旦大路貨了隨意供應(yīng)，格調(diào)就沒了。佩卓仙魚子醬開業(yè)時(shí)，就是如此：不能敞開隨時(shí)隨地供應(yīng)。品牌得保持姿態(tài)，讓顧客等待，而不能被予取予求。價(jià)值觀表達(dá)，在佩卓仙魚子醬之上，體現(xiàn)為那些舊俄傳說(shuō)。在羅斯柴爾德別苑那里，體現(xiàn)為那些舊法國(guó)貴族的用品。沙皇時(shí)期的俄國(guó)和18世紀(jì)的法國(guó)，都是奢華的代名詞，都被推翻了;但惟其如此，提到那些奢華的歷史傳說(shuō)，才夠迷人。

全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)50%的增幅都來(lái)自中國(guó)

今年“雙11”奢侈品牌格外熱鬧。開售即售罄，補(bǔ)貨之后二次售罄，不得不從海外緊急調(diào)貨，包括蔻依、萬(wàn)國(guó)、巴黎世家等“豪門”在內(nèi)的65個(gè)硬奢品牌都在全球調(diào)貨。

除此，8月以來(lái)，全國(guó)多地奢侈品門店外掀起“排隊(duì)潮”。尤其在有關(guān)LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價(jià)的消息曝出后，消費(fèi)者的購(gòu)買欲再次被激發(fā)。

對(duì)比國(guó)外，疫情催化下歐美不少國(guó)家的奢侈品門店都紛紛關(guān)閉，而國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻依舊蓬勃。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，年輕群體功不可沒。他們都是“數(shù)字化原住民”，對(duì)未來(lái)保持樂觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。

許多大牌為了彌補(bǔ)受疫情影響的業(yè)績(jī)虧損，上調(diào)了國(guó)內(nèi)售價(jià)。近幾日，時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，漲價(jià)幅度約為15%。如若漲價(jià)消息屬實(shí)，這將是Louis Vuitton今年以來(lái)第四次漲價(jià)。

每當(dāng)有奢侈品漲價(jià)消息傳出，都會(huì)引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價(jià)消息，相關(guān)奢侈品實(shí)體店門口就會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)場(chǎng)景。2012年，中國(guó)個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)僅占全球12%，2018年時(shí)就已達(dá)到8720億元(按當(dāng)時(shí)匯率測(cè)算)，占比達(dá)到33%。六年間，全球奢侈品市場(chǎng)50%的增長(zhǎng)都來(lái)自中國(guó)，而據(jù)BCG咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到75%。屆時(shí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場(chǎng)受到重創(chuàng)，預(yù)計(jì)比2019年下挫25%至45%。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于疫情控制得當(dāng)率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)或?qū)崿F(xiàn)20%至30%的增長(zhǎng)。

受疫情影響，2020年奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將萎縮15%至35%，全年損失預(yù)計(jì)600至700億歐元。2020年第一季度，全球奢侈品市場(chǎng)整體銷售額下降25%至30%。目前，中國(guó)市場(chǎng)正在恢復(fù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)奢侈品個(gè)人消費(fèi)占全球市場(chǎng)35%，拉動(dòng)了市場(chǎng)90%的增長(zhǎng)。貝恩預(yù)計(jì)，到2021年，疫情仍將對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生影響，但中國(guó)和整個(gè)亞洲市場(chǎng)可能會(huì)經(jīng)歷最強(qiáng)勁的復(fù)蘇。

未來(lái)奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于奢侈品行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年奢侈品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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