海信電視連續(xù)17年市場份額第一 2020年中國電視市場出貨量為49.3M

• 2021年1月20日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1169 75
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2020年中國電視市場出貨量同比下降11.6%。2020年，海信電視以額量雙破20%的成績高居行業(yè)第一。至此，海信電視份額連續(xù)17年穩(wěn)坐中國彩電市場的頭把交椅。在具體品類上，激光電視也成為2020年彩電市場上唯一的正增長品類。

2020年中國電視市場出貨量為49.3M，同比下降11.6%。中國電視市場整體低迷，但與此同時8K、量子點(diǎn)、OLED等新型顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全面增長，由此可見，消費(fèi)需求的提升在推動顯示技術(shù)迭代升級的同時，也拉動了整個電視行業(yè)新一輪的結(jié)構(gòu)性增長。

自2018年開始，全球液晶面板價格持續(xù)走低，2019年更是進(jìn)入行業(yè)利潤谷底。2020年上半年全球經(jīng)濟(jì)雖受新冠疫情影響，但是液晶面板價格卻在后半期開始逆勢增長。液晶面板漲價的背后是供求關(guān)系失衡的表現(xiàn)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國液晶電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

海信電視行業(yè)第一

電視行業(yè)整體銷量下滑，但仍然有企業(yè)逆勢增長。2020年，海信電視以額量雙破20%的成績高居行業(yè)第一。至此，海信電視份額連續(xù)17年穩(wěn)坐中國彩電市場的頭把交椅。在具體品類上，激光電視也成為2020年彩電市場上唯一的正增長品類。

根據(jù)中怡康線下月累數(shù)據(jù)，海信電視銷售量占有率為21.06%、銷售額占有率為22.80%，均排名行業(yè)榜首。具體尺寸方面，海信電視在50+、55+、65+、75+、80+、100+以及10000元以上高端電視市場的銷售量和銷售額占有率全部高居行業(yè)第一位。

而在具體品類上，激光電視無疑是2020年的表現(xiàn)最佳的電視：在整體疲軟的國內(nèi)市場，激光電視成為彩電市場上唯一正增長的產(chǎn)品品類;在海外市場，海信激光電視銷售量、銷售額分別同比增長195%、132%。

海信在激光電視市場的銷售量占比為95.71%、銷售額占比為95.12%。剛剛結(jié)束的CES 2021上，海信又推出了從75-100英寸的全系全色激光電視，正式將激光電視帶入全色普及時代。據(jù)介紹，全色激光電視比雙色激光電視原彩提升128%，色域最高標(biāo)準(zhǔn)可達(dá)107%BT2020，色域覆蓋達(dá)到DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，超越高端影院近50%。

2021年，海信將持續(xù)推出行業(yè)首臺144HZ+ XDR歐洲杯定制版電視ULED U7系列、量產(chǎn)4K120Hz疊屏定制芯片、推出最新激光電視等高端創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先身位。

液晶面板價格上漲

未來電視行業(yè)發(fā)展如何？近幾個月來，雖然全球液晶TV面板價格將維持上漲趨勢。但是，全球LCD電視面板產(chǎn)能投片面積同比呈下降趨勢。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)公布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板價格維持上漲趨勢，漲幅相較前期有所縮窄，但漲幅依然較大。LCD面板價格持續(xù)上漲，到目前為止上漲幅度已經(jīng)超過70%。

面對液晶面板價格不斷走高，LGD和三星先后改變了停止LCD面板生產(chǎn)的決定，繼續(xù)堅持生產(chǎn)LCD面板。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年雙11大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達(dá)2508元，同比大幅增長23.0%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%。環(huán)比來看，2020年8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現(xiàn)明顯上升趨勢，雙11大促線上均價較618高出540元。彩電企業(yè)方面，小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價分別上調(diào)100-300元;創(chuàng)維電視從去年9月1日全線漲價;海信和TCL主銷機(jī)型在9月跟著漲價。

面板價格上漲，導(dǎo)致彩電生產(chǎn)成本增加，產(chǎn)品價格上調(diào)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，面板供不應(yīng)求狀況很可能會延續(xù)至明年上半年。根據(jù)WitsView最新數(shù)據(jù)，2020年12月32寸、43寸、55寸、65寸每片分別上漲3美元、4美元、8美元、7美元。其中32寸面板價格今年翻倍，報價重回63美元以上，是漲幅最大的尺寸，55寸面板價格回到170美元，漲幅高達(dá)70%。

受疫情影響，需求高漲、供應(yīng)不足和成本上漲多重因素疊加，共同推動著2020年全球電視市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“被動式”變化。LCD面板價格的上漲同樣也帶來了終端售價的提升，電視機(jī)迎來了漲價潮，“量減額增”恐成為常態(tài)。在業(yè)內(nèi)人士看來，2021年上半年，彩電價格或保持持續(xù)上漲。

Mini LED電視

2020年OLED面板產(chǎn)線爬坡計劃整體放緩。雖然各大產(chǎn)線均能正常生產(chǎn)，但是產(chǎn)能仍與預(yù)期有較大差距，過去一年，OLED面板整體價格處在高位，這也直接導(dǎo)致了OLED電視價格上的居高不下。正因?yàn)榇?，廣大電視企業(yè)紛紛將成本更容易控制的Mini LED顯示技術(shù)視為全新突破口。

三星電子也在今年斥資3610萬美元在越南設(shè)立多條Mini LED電視產(chǎn)線，在2021年預(yù)計出貨200萬臺Mini LED電視。除此之外，LG、小米、康佳等電視企業(yè)也相繼加入到Mini LED電視的研發(fā)和量產(chǎn)中，隨著Mini LED電視陣營的日漸壯大，Mini LED電視有望成為電視行業(yè)發(fā)展新燃點(diǎn)。隨著Mini LED全產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，Mini LED電視在市場中的滲透率將進(jìn)一步提升。

作為推動Mini LED電視最激進(jìn)的一方，芯片企業(yè)在最近兩三年以來加快調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，雖然還存在著研磨切劈、點(diǎn)測分選、特殊工藝等難題，但Mini LED電視在芯片端已經(jīng)基本成熟，包括華燦光電、乾照光電、三安光電在內(nèi)的芯片大廠都已經(jīng)可以批量供貨。

在面板方面，中國的面板廠商不僅在開拓國內(nèi)市場，也將最新技術(shù)帶向了海外。近日，創(chuàng)維數(shù)字旗下惠州仲愷工廠，將向頭部電視廠商提供Mini LED產(chǎn)品。此外，創(chuàng)維還對外宣布其Mini LED產(chǎn)品啟動量產(chǎn)，預(yù)計在2021年1月份開始為國際電視大廠批量供貨。

欲了解更詳實(shí)的中國液晶電視行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報告《2021-2026年中國液晶電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》

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