社區(qū)團(tuán)購(gòu)九個(gè)不得新規(guī)發(fā)布后加速布局 2020社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)融資超500億元

• 2021年1月25日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 845 52
• 繁體

隨著阿里、美團(tuán)、拼多多、京東等巨頭的入場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“接棒”在線教育，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界最熱的風(fēng)口。各巨頭倚靠自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面攻向傳統(tǒng)商超、菜場(chǎng)，并借“遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均水平的價(jià)格”成功吸引大批社區(qū)消費(fèi)者。

2020年末社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為被資本熱捧的新賽道，同樣也帶來(lái)了諸多問(wèn)題。隨著阿里、美團(tuán)、拼多多、京東等巨頭的入場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)“接棒”在線教育，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界最熱的風(fēng)口。各巨頭倚靠自身的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全面攻向傳統(tǒng)商超、菜場(chǎng)，并借“遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均水平的價(jià)格”成功吸引大批社區(qū)消費(fèi)者。同時(shí)為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部在2020年12月22日召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)并提出新規(guī)，要求相關(guān)企業(yè)遵守市場(chǎng)秩序，公平參與競(jìng)爭(zhēng)。

從2020年下半年開(kāi)始，隨著“橙心優(yōu)選”“美團(tuán)優(yōu)選”“興盛優(yōu)選”“多多買(mǎi)菜”等電商平臺(tái)的興起，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。從日用百貨到水果生鮮，各種低價(jià)產(chǎn)品讓居民眼花繚亂。就目前看來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)給居民的生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)究竟怎么走?

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式。拼購(gòu)電商利用社交+團(tuán)購(gòu)模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)把拼購(gòu)電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。2018年中國(guó)拼購(gòu)電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購(gòu)潛在用戶規(guī)模巨大。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司未來(lái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了各種潛在不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。

此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

以監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“九個(gè)不得”新規(guī)為標(biāo)志，社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入下半場(chǎng)。然而，結(jié)束上半場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)并沒(méi)有慢下來(lái)的意思。新規(guī)的出臺(tái)，既是在規(guī)范行業(yè)引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，也是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的一種修正和肯定?，F(xiàn)在，社區(qū)團(tuán)購(gòu)反而加速了攻城掠地的步伐。

1月8日，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，興盛優(yōu)選再獲騰訊1億美元融資，估值升至50億美元。而上月中旬，興盛優(yōu)選剛剛才獲得京東7億美元戰(zhàn)略投資。

近日，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選登陸分眾電梯廣告，開(kāi)啟品牌心智爭(zhēng)奪。數(shù)據(jù)顯示，2014年到2020年底社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資累計(jì)達(dá)80起，融資總金額超260億元。最近兩年融資金額呈現(xiàn)加速攀升的態(tài)勢(shì)，僅2020年融資額就超171億元。

如果包括巨頭孵化的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌投入，比如美團(tuán)旗下美團(tuán)優(yōu)選、阿里巴巴旗下盒馬集市、滴滴旗下橙心優(yōu)選、京東旗下京喜拼拼、拼多多旗下多多買(mǎi)菜。據(jù)透露，盒馬集市獲得的阿里巴巴資金支持就高達(dá)40億美元。如果算上盒馬集市的這部分投入，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道可以明確計(jì)算的資金體量就高達(dá)近520億元。若加上其他巨頭的投入，整體金額還會(huì)高得多。

社團(tuán)團(tuán)購(gòu)之所以發(fā)展迅猛，受到廣大消費(fèi)者歡迎，最關(guān)鍵的因素在于價(jià)格便宜。橙心優(yōu)選APP，發(fā)現(xiàn)各種生鮮食品便宜到讓人“不敢相信”，而且還有各種限時(shí)秒殺活動(dòng)，一斤贛南臍橙1.99元，一斤黃瓜2.19元;在美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)，兩斤西紅柿4.99元，三個(gè)娃娃菜3.19元……社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的很多蔬菜水果價(jià)格明顯低于市場(chǎng)價(jià)!

各大電商平臺(tái)的燒錢(qián)補(bǔ)貼。而這樣的模式長(zhǎng)久下去，勢(shì)必會(huì)分流主打生鮮的菜市場(chǎng)、社區(qū)超市和蔬菜水果店的銷售額。而瘋狂燒錢(qián)圈地之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)能長(zhǎng)期為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)嗎?

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的贏家需要的是大資金、大格局、大運(yùn)營(yíng)、大品牌。社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)只有頭部玩家才有機(jī)會(huì)勝出，中小玩家將在資本紅利期過(guò)后逐步退場(chǎng)。下沉屬性，又注定了它是一個(gè)重模式、重運(yùn)營(yíng)的賽道，需要精細(xì)化管理以及高效的物流體系，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)，最后會(huì)像外賣(mài)平臺(tái)市場(chǎng)只有餓了么和美團(tuán)外賣(mài)兩家一樣。而平臺(tái)的最終壟斷，對(duì)民眾來(lái)說(shuō)不是一件好事。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡