體育用品制造業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局 2021體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

• 2021年2月5日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 356 16
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隨著新冠肺炎疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，體育用品行業(yè)已經(jīng)全面有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，全民健身需求和體育消費(fèi)需求進(jìn)一步被釋放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育用品行業(yè)一季度“蟄伏”，二季度復(fù)蘇，下半年恢復(fù)增長的節(jié)奏可望實(shí)現(xiàn)，體育用品企業(yè)呈現(xiàn)了產(chǎn)品年輕化、擁抱數(shù)字化、布局新零售等新局面

體育用品制造業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局

體育用品就是在進(jìn)行體育教育、競技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。疫情改變?nèi)藗兊慕∩矸绞?，居家健身變得熱門起來，在各大銷售排行榜中家庭健身器材呈井噴式增長。

近半年來，體育用品龍頭股表現(xiàn)搶眼，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國體育用品行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)，安踏股價(jià)由71.29港元漲至109.9港元，漲幅達(dá)到54.16%;李寧由26.38港元漲至45.25港元，漲幅達(dá)71.53%;特步由2.515港元漲至3.38港元，漲幅達(dá)34.39%;探路者從3.4元漲至7.3元，漲幅達(dá)到114.71%;金陵體育從27.16元漲至45.2元，漲幅達(dá)64.80%;英派斯13.35元漲至15.45元，漲幅達(dá)15.73%。

隨著新冠肺炎疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，體育用品行業(yè)已經(jīng)全面有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，全民健身需求和體育消費(fèi)需求進(jìn)一步被釋放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育用品行業(yè)一季度“蟄伏”，二季度復(fù)蘇，下半年恢復(fù)增長的節(jié)奏可望實(shí)現(xiàn)，體育用品企業(yè)呈現(xiàn)了產(chǎn)品年輕化、擁抱數(shù)字化、布局新零售等新局面。

“要想穩(wěn)固地占領(lǐng)這一市場，國內(nèi)企業(yè)還應(yīng)依托‘互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)’技術(shù)，讓家用健身器材成為多場景下的游戲與社交產(chǎn)品，以滿足疫情防控常態(tài)化后的居家健身新需求?！痹谇鄭u英派斯健康科技股份有限公司市場管理中心總監(jiān)馮縱前看來，未來應(yīng)把握消費(fèi)變化新趨勢，在供給家用健身器材方面，除了要做到便安裝、能折疊、占地小、易操作等特點(diǎn)外，還要在搭建家庭健身場景上下功夫，讓產(chǎn)品更加家居化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化。

以國內(nèi)循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)是一個(gè)長期戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略有兩個(gè)非常重要的支點(diǎn)，第一是要形成新的消費(fèi)體系，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需;第二是要形成更為穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。

對于中國體育用品制造業(yè)來說，考慮到出口在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的份額很高，即便國內(nèi)市場擴(kuò)大，短期內(nèi)也不可能替代國外市場，而且未來在國內(nèi)市場所面臨的競爭壓力還會(huì)加大，所以更大的意義是第二個(gè)方面，即利用穩(wěn)定供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇，提升核心競爭力。

體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

目前我國體育用品制造業(yè)大而不強(qiáng)，附加值不高，很多關(guān)鍵零部件、原材料來自進(jìn)口，在雙循環(huán)格局下，這些關(guān)鍵零部件的研發(fā)制造將得到更多的支持，因此對于中國企業(yè)來說，關(guān)鍵是要利用這種戰(zhàn)略調(diào)整的機(jī)遇期提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力和附加值。

一方面體育用品制造業(yè)要在持續(xù)擴(kuò)大的國內(nèi)市場中獲得更大的市場份額，另一方面還應(yīng)高度重視國際市場，要進(jìn)一步開拓國外市場，通過出口目的地多元化降低風(fēng)險(xiǎn)，特別是要重視東盟市場開發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為32.98萬人，實(shí)現(xiàn)銷售收入830.42億元，在宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)、居民消費(fèi)升級(jí)、市場需求復(fù)蘇及大型體育賽事的刺激下，行業(yè)年增長達(dá)28.54%。

但隨著零售實(shí)體終端不斷增加與市場競爭激烈加劇，體育用品實(shí)體終端店因店鋪?zhàn)赓U成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢。

全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運(yùn)動(dòng)用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育用品均表現(xiàn)不俗，在國民經(jīng)濟(jì)中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時(shí)尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領(lǐng)域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級(jí)，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟(jì)中的地位也將不斷提升。

安踏體育是國內(nèi)體育用品板塊持續(xù)升溫的縮影。分析各大體育品牌近期動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，背后品牌優(yōu)質(zhì)快反推進(jìn)，數(shù)字化運(yùn)營賦能，同時(shí)，科技國貨、IP聯(lián)名破圈吸引年輕人等舉措的不斷發(fā)揮效應(yīng)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為各大體育品牌的重心。在疫情暴發(fā)期間，各大體育品牌線下門店均受到了不同程度的沖擊。為此，體育用品產(chǎn)業(yè)龍頭迅速轉(zhuǎn)變動(dòng)作，將銷售放到了線上進(jìn)行，這也是他們沒有因疫情造成收入銳減或者說面對疫情沖擊能夠迅速業(yè)績反彈的重要原因之一。欲了解更詳實(shí)的體育用品行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》

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  2021-2026年體育用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告

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