2月8日，作為中國白酒高端品牌代表，53度飛天茅臺酒最高零售價曾一度突破3000元。在此背景下，相關部門的監(jiān)管舉措已在加碼。鄭州市市場監(jiān)管局稱，日前該局已約談全市茅臺酒經銷商等，并簽訂承諾書，要求以“簽訂合同中1499元/瓶的價格，誠信守法經營，做到不設門檻、不
2月8日，作為中國白酒高端品牌代表，53度飛天茅臺酒最高零售價曾一度突破3000元。在此背景下，相關部門的監(jiān)管舉措已在加碼。鄭州市市場監(jiān)管局稱，日前該局已約談全市茅臺酒經銷商等，并簽訂承諾書，要求以“簽訂合同中1499元/瓶的價格，誠信守法經營，做到不設門檻、不留庫存、有貨即售、應售盡售。近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在的股東大會上明確了第七代經典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產品的供貨指導價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內分6次提價來實現(xiàn)1500元/瓶的目標零售價。
數(shù)據顯示，中國白酒的產量在2016年達到1358萬千升的歷史性高點，隨后便快速下滑，截止到2019年，國內白酒總產量降至786萬千升。在量縮的同時，白酒整體邁向了高端化，以茅、五、瀘為代表的高端白酒的市場總量卻從2012年的4.5萬噸擴容至2019年的7萬噸。未來高端白酒市場行情如何?
2021年春節(jié)將至，高端白酒再掀漲價潮。高端白酒2020年經過了好幾輪調價，最近一些大品牌終端零售價剛進行過上調。除飛天茅臺外，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等產品的市場零售價也有所上揚，接下來很可能會繼續(xù)漲價。據悉，當前白酒市場終端零售價的上揚源自不久前白酒企業(yè)的主動調價。2020年12月底，包括瀘州老窖、酒鬼酒、舍得、劍南春、今世緣等在內的眾多白酒企業(yè)發(fā)布漲價文件。如今看來，部分白酒漲價已經傳導到終端市場。2021年伊始，瀘州老窖又開啟了“新年第一漲”。中信證券1月11日報告顯示，當前新冠肺炎疫情雖出現(xiàn)反復，但節(jié)前高端送禮等場景尚未受影響，預計春節(jié)后聚飲等消費較2020年春節(jié)亦將有極大改善。
近幾年來，由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。
圖表：中國高端白酒品牌消費結構
資料來源：中研普華產業(yè)研究院
回看2020貴州茅臺股價曲線躍變點，2020年1月的1078.56元/股，2020年3月的低點960.1元/股，2020年5月1300元/股，2020年6月1409.98元/股，可以看到隨著疫情得到控制，貴州茅臺股價上升周期簡短，尤其是2020年7月，僅一周時間，就從1500元/股突破1700元/股，市值首破2萬億。
資本市場的積極反映離不開企業(yè)業(yè)績支撐。貴州茅臺于2020年12月31日晚間發(fā)布公告稱，經初步核算，2020年度，本公司生產茅臺酒基酒5萬噸，系列酒基酒2.5萬噸;預計實現(xiàn)營業(yè)總收入977億元左右，同比增長10%左右。
此前，貴州茅臺三季報顯示，前三季度公司營業(yè)收入為672.15億元，同比增長10.31%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為338.27億元，同比增長11.07%;基本每股收益為26.93元。 受三季度業(yè)績增速不及預期影響，貴州茅臺開盤大跌5.6%。
疫情催化行業(yè)洗牌，高端白酒強者恒強。消費升級的核心在消費者提升生活質量的意愿，包括消費理念、消費能力和消費意愿的升級。今年疫情中高端白酒消費量受疫情影響程度最低，原因主要包括：高端白酒主要消費群體為中產階級、高收入人群。
在少數(shù)頭部酒企的推動下，2020年“十一”白酒消費市場的漲價潮已是大勢所趨。高度分化的白酒行業(yè)受上半年疫情影響，白酒行業(yè)整體也遭受沖擊。2020年上半年，17家上市白酒公司錄得總營收為1295.73億元，凈利潤為467.30億元。隨著馬太效應的持續(xù)，未來白酒行業(yè)的分化程度可能會進一步加重，頭部酒企的市場份額將進一步擴大。從市場競爭的角度看，白酒行業(yè)出現(xiàn)寡頭格局。
2021年是“十四五”規(guī)劃的開局之年，貴州茅臺將圍繞“力爭將茅臺打造成省內首家世界500強企業(yè)”戰(zhàn)略目標，緊盯年度目標任務，多措并舉釋放新營銷體系的強大效能，確保2021年一季度實現(xiàn)“開門紅”。
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