2021年傳統(tǒng)出版行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)現(xiàn)狀分析

• 2021年2月9日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1309 86
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傳統(tǒng)出版是人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。出版物凝結(jié)著人類的思想和智慧，集聚了科學(xué)技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與成果，反映了社會(huì)生活的各個(gè)側(cè)面。出版的歷史是人類文明的歷史。

傳統(tǒng)出版是人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。出版物凝結(jié)著人類的思想和智慧，集聚了科學(xué)技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)與成果，反映了社會(huì)生活的各個(gè)側(cè)面。出版的歷史是人類文明的歷史。出版業(yè)的發(fā)展對(duì)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展有著極其重要的作用。出版對(duì)于社會(huì)的推動(dòng)作用，歸根結(jié)底在于出版物積累了人類的科學(xué)技術(shù)知識(shí)和先進(jìn)的思想，并且加以擴(kuò)大傳播。人們一經(jīng)掌握科學(xué)技術(shù)知識(shí)和進(jìn)步思想，就能使生產(chǎn)力得到提高，推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展。

據(jù)中研研究院《2021-2025年中國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

自改革開放以來(lái)，中國(guó)的出版業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。中國(guó)的出版業(yè)在今后幾年將繼續(xù)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，這是毋庸置疑的。但出版形勢(shì)的發(fā)展亦已經(jīng)證明，中國(guó)原有的出版市場(chǎng)格局將被打破，一個(gè)全新的市場(chǎng)化的出版市場(chǎng)格局正在逐步形成之中。

從國(guó)內(nèi)行業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看。中國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版業(yè)。因此，分別對(duì)應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(lè)(文化)功能、知識(shí)功能和信息功能，產(chǎn)生了大眾圖書市場(chǎng)、教育圖書市場(chǎng)和專業(yè)圖書市場(chǎng)。這是現(xiàn)代圖書市場(chǎng)的基本結(jié)構(gòu)。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，中國(guó)的圖書市場(chǎng)也比較清晰地呈現(xiàn)出這三個(gè)市場(chǎng)的基本劃分。

在目前全球金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)緊縮的情況下，圖書相對(duì)于其他娛樂(lè)產(chǎn)品具有低廉、易得的特征，有著更強(qiáng)的市場(chǎng)親和力。出版業(yè)應(yīng)以此次金融危機(jī)作為契機(jī)，推廣廉價(jià)的娛樂(lè)消遣方式。出版商可以借此機(jī)會(huì)重新界定他們的角色，即以低廉的價(jià)格提供娛樂(lè)、知識(shí)。圖書行業(yè)生產(chǎn)的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，是圖書，是知識(shí)。未來(lái)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的投資潛力巨大。

在政策和技術(shù)的雙力推動(dòng)下，中國(guó)出版業(yè)正在實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，由“出版大國(guó)”向“出版強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)。新中國(guó)成立以來(lái)出版產(chǎn)業(yè)70年發(fā)展成就，不僅僅是中國(guó)出版發(fā)展繁榮的70年，更是中華文化走向自信自強(qiáng)的70年，走向世界開放的70年。70年的出版成就，從根本上得益于自上而下的出版改革推動(dòng)和自下而上的出版實(shí)踐探索。改革與實(shí)踐的良性互動(dòng)，推動(dòng)了新中國(guó)出版70年的現(xiàn)代化進(jìn)程。

近幾年，主題出版物的市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼。據(jù)中國(guó)版本圖書館統(tǒng)計(jì)，僅2018年上半年主題出版選題共計(jì)申報(bào)2166種，內(nèi)容涉及習(xí)近平總書記系列重要講話精神、黨史黨建、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國(guó)夢(mèng)和中國(guó)特色社會(huì)主義、 “一帶一路”、雄安新區(qū)和京津冀協(xié)同發(fā)展、改革開放40周年等多個(gè)領(lǐng)域。

隨著圖書裝幀印制質(zhì)量提升，圖書的定價(jià)上漲幅度較大。根據(jù)閱讀與產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合研究院發(fā)布的圖書市場(chǎng)年度報(bào)告顯示，2018年新書定價(jià)上漲，傳統(tǒng)出版部分品類漲幅較大。2018年，新出版的圖書平均定價(jià)漲到68.50元，新書的平均定價(jià)同比增長(zhǎng)達(dá)110.5%。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言，在有效控制品種后，可以將更多精力用于產(chǎn)品質(zhì)量的精耕細(xì)作。出版物提高的不僅僅是定價(jià)，更重要的是，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集中度由綜合性向?qū)I(yè)性轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)開始守正出新，在自己的專業(yè)領(lǐng)域開始進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和細(xì)致布局。有些出版機(jī)構(gòu)通過(guò)權(quán)衡核心優(yōu)勢(shì)，調(diào)整本身部門設(shè)置和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向著更細(xì)分的垂直領(lǐng)域邁進(jìn)。例如安徽科學(xué)技術(shù)出版社重新組建成立了醫(yī)學(xué)編輯部、中醫(yī)養(yǎng)生編輯部、運(yùn)動(dòng)與健康編輯部、少兒科普編輯部、青少年科技創(chuàng)新工作室5個(gè)部門，確立了“主攻大健康、輔攻青少年科普”的產(chǎn)品線定位。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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