國產葡萄酒向次高端市場擴容 2021進口紅酒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年2月22日 WuYaNan來源：中研網 1393 92
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目前，我國已經是世界第五大葡萄酒消費國，根據預測，在未來3年內，我國的葡萄酒銷售量將會增長39.8%，而我國也將繼美國之后，成為全球第二大葡萄酒消費國家。

進口葡萄酒在品質和生產成本上具有一定的優(yōu)勢，但是由于受到進口關稅的影響，以及國內消費市場認知度等因素的影響，國外進口葡萄酒在市場上處于一定的劣勢，而且大部分進口葡萄酒都屬于高檔次的葡萄酒消費，消費群體具有一定的局限性。

目前，我國已經是世界第五大葡萄酒消費國，根據預測，在未來3年內，我國的葡萄酒銷售量將會增長39.8%，而我國也將繼美國之后，成為全球第二大葡萄酒消費國家。

與我國葡萄酒市場的不斷擴容相比，國產葡萄酒和進口葡萄酒還存在相當大的差距。根據國家統(tǒng)計局數據，2017年1—12月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產企業(yè)完成釀酒總產量10億升，同比有所下降。

2019年1-12月全國葡萄酒產量進行監(jiān)測統(tǒng)計顯示：2019年12月全國葡萄酒產量7.9萬千升，同比增長1.3%，2019年1-12月全國葡萄酒產量為45.1萬千升，累計下降10.2%。

從2018年開始，國產葡萄酒開始進入快增長的快車道，不過進口酒依然是近5年的一大風口。未來，國產酒也將重回增長軌道，因為國產酒的品質在提高，企業(yè)在競爭中正在走向成熟，特別是大企業(yè)，例如張裕和長城的戰(zhàn)略調整，進口紅酒將會推動國產酒迎來新一輪的發(fā)展。

中國葡萄酒產量為62.9萬千升，相比2017年葡萄酒產量減少了37.2萬千升，同比下降37.2%。2019年1-8月中國葡萄酒產量為26.8萬千升，同比下降21.4%。我國目前的葡萄酒產業(yè)仍處在培育期。城鎮(zhèn)人均消費葡萄酒0.7升。與世界人均6升多的消費量差距很大。從國內飲料酒的消費結構看，葡萄酒也僅占酒類年消費總量的1.5%。10年來，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費國的消費量基本維持原有水平，唯獨中國市場異軍突起，葡萄酒銷量不斷攀升。

國產葡萄酒向次高端市場擴容

葡萄酒市場調查機構——葡萄酒智情研究發(fā)現，在中國市場，被當做日常社交飲品的葡萄酒僅占市場的一小部分，商務消費仍然是這個葡萄酒的消費主力。這部分群體占葡萄酒飲用者總數的22%，而其葡萄酒消費占比卻高達41%。

這個群體通常購買高端、次高端葡萄酒用于商務宴請和禮品贈送，但其在自身日常消費方面卻不可能消費這些品牌。三公消費退潮后，高端葡萄酒市場有所萎縮，但在頂級商務接待消費的的支撐下相對穩(wěn)定，在次高端，也就是精英商務接待價位段則出現放量增長。

中國進口葡萄酒市場前景

目前中國進口葡萄酒市場已經進入了一個“復合型發(fā)展”的新階段，而這個階段呈現出三個突出的特點：有規(guī)律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結構的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在進口紅酒上有一定知名度的進口產品，在變革期內國內市場將進一步擴大。

中國葡萄酒市場具有巨大的市潛力。未來我國經濟的快速增長和居民收入的提高將使葡萄酒行業(yè)長期景氣。中國是世界上葡萄酒消費增長最快的市場。

中研普華研究院撰寫的進口紅酒行業(yè)研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國進口紅酒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來進口紅酒行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國進口紅酒行業(yè)發(fā)展前景及深度調研分析報告》。

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