大波知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場(chǎng) 我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)分析

• 2021年2月25日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 600 34
• 繁體

隨著知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)不斷拓展邊界，泛知識(shí)付費(fèi)風(fēng)起，吸引了更多元的受眾。根據(jù)預(yù)估，2020年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模將突破392億元，同比增長(zhǎng)41%。

隨著知乎、喜馬拉雅等平臺(tái)不斷拓展邊界，泛知識(shí)付費(fèi)風(fēng)起，吸引了更多元的受眾。根據(jù)預(yù)估，2020年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模將突破392億元，同比增長(zhǎng)41%。

隨著國(guó)家政策、資本力量對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加大，盜版內(nèi)容的獲取成本、消費(fèi)成本增加，為消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)、付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。知識(shí)付費(fèi)的形式多樣，可表現(xiàn)為從線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)讀物轉(zhuǎn)為線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)音頻產(chǎn)品，但最終代表的是消費(fèi)市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的遷移。被驅(qū)動(dòng)的知識(shí)付費(fèi)是逆人性的，知識(shí)付費(fèi)的目的性強(qiáng)，付費(fèi)目的在于“逆流而上”的不斷迭代、不斷進(jìn)步，知識(shí)付費(fèi)的核心是被驅(qū)動(dòng)，消除焦慮，具有逆人性特點(diǎn)，因此長(zhǎng)期用戶(hù)吸引力較差，復(fù)購(gòu)率不高，并且與娛樂(lè)付費(fèi)相比，知識(shí)付費(fèi)在內(nèi)容多樣性上偏同質(zhì)化;知識(shí)付費(fèi)屬上層需求，興起較晚，基于需求層次理論，付費(fèi)最先在娛樂(lè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，其次再是向上延伸至知識(shí)消費(fèi)、精神消費(fèi)領(lǐng)域，因此知識(shí)付費(fèi)興起較晚。

數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資總金額比“十二五”期間翻了一番。知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)進(jìn)出口額由2015年的231.1億美元提升到2019年的409.8億美元，年均增長(zhǎng)15.4%。2019年，我國(guó)PCT國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)量躍居全球第一，專(zhuān)利密集型產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到11.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7%。

隨著中國(guó)人口素質(zhì)不斷提升，以及三四線(xiàn)城市居民可支配收入不斷增長(zhǎng)，其對(duì)個(gè)人知識(shí)的涉獵領(lǐng)域及深度的要求不斷提升，由此三四線(xiàn)城市居民也將逐步增強(qiáng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)意愿，繼而將實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多層次地觸達(dá)用戶(hù)，進(jìn)而擴(kuò)大知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模、推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)下沉。

2016年被視為中國(guó)知識(shí)付費(fèi)元年，經(jīng)歷了持續(xù)1年多的火熱，一大波知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品搶占資本市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)快速成長(zhǎng)、持續(xù)向上的發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶(hù)提供真正有價(jià)值的信息服務(wù);同時(shí)，付費(fèi)產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價(jià)和第三方評(píng)價(jià)機(jī)制，以此促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，保障用戶(hù)的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)傳播過(guò)程中的版權(quán)保護(hù)與消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識(shí)付費(fèi)發(fā)展保駕護(hù)航。欲想知道中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2018-2023年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)酒吧行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  酒吧（原寫(xiě)作酒茇，茇釋義為房屋時(shí)，吧是茇的訛傳字），指提供啤酒、葡萄酒、洋酒、雞尾酒等酒精類(lèi)飲料的消費(fèi)場(chǎng)所。Bar多指娛樂(lè)休閑類(lèi)的酒吧，提供現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)隊(duì)或歌手、專(zhuān)業(yè)舞蹈團(tuán)隊(duì)、“舞女”表B...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡