日本2020年漫畫市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高 未來(lái)漫畫平臺(tái)發(fā)展方向在哪？

• 2021年3月1日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1384 91
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日本出版科學(xué)研究所近日發(fā)售的新一期《出版月報(bào)》刊登消息稱，2020年日本的漫畫市場(chǎng)規(guī)模比上一年增加了23%，達(dá)到6126億日元(約合人民幣372億元)，創(chuàng)1978年開(kāi)始此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最高紀(jì)錄。

日本2020年漫畫市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高

據(jù)日本共同社報(bào)道，日本出版科學(xué)研究所近日發(fā)售的新一期《出版月報(bào)》刊登消息稱，2020年日本的漫畫市場(chǎng)規(guī)模比上一年增加了23%，達(dá)到6126億日元(約合人民幣372億元)，創(chuàng)1978年開(kāi)始此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最高紀(jì)錄。分析指出，人氣漫畫《鬼滅之刃》熱賣，加之日本政府因疫情在多地實(shí)施緊急狀態(tài)令民眾居家時(shí)間更長(zhǎng)，這些因素都推高了漫畫的銷量。這家研究所表示，單行本和漫畫雜志2020年合計(jì)銷售額比上一年增加了13.4%，達(dá)到2706億日元;電子版漫畫銷售額去年則大幅增長(zhǎng)31.9%，至3420億日元。

互聯(lián)網(wǎng)漫畫經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的漫畫作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。

漫畫行業(yè)短期內(nèi)受疫情沖擊不大，且由于用戶長(zhǎng)期居家，流量出現(xiàn)大幅上漲。從中長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，預(yù)計(jì)漫畫行業(yè)長(zhǎng)尾平臺(tái)由于一季度經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行會(huì)面臨一輪現(xiàn)金流緊張危機(jī)，除頭部平臺(tái)外或?qū)⒚媾R洗牌。

此外，疫情期間，用戶有大段時(shí)間居家隔離從而刺激內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)。但由于視頻、短視頻等占據(jù)用戶大量時(shí)間，漫畫市場(chǎng)仍為小眾。疫情對(duì)于用戶在漫畫方面消費(fèi)增長(zhǎng)，尤其是付費(fèi)用戶群體的增加仍然有一定的局限性。

中國(guó)漫畫行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)加速整合階段，漫畫市場(chǎng)大洗牌則是其中一個(gè)明顯的前置信號(hào)，即漫畫平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)正在步入2.0階段，變數(shù)增多;想要跟上節(jié)奏的難度也正在快速加大。

而下一階段的節(jié)奏啟動(dòng)點(diǎn)，很可能是漫畫平臺(tái)進(jìn)軍動(dòng)畫。

未來(lái)漫畫平臺(tái)發(fā)展方向在哪？

作為以年輕用戶為核心人群的漫畫產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)意與形式創(chuàng)新的不斷升級(jí)融合是吸引其注意力的重要手段，也是市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)力護(hù)航。隨著現(xiàn)代科技的深入應(yīng)用，Al、 5G、 VR/AR等為行業(yè)帶來(lái)了新的可發(fā)展前景與想象空間。

動(dòng)畫和漫畫均是指通過(guò)制作，使一些有或無(wú)生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡(jiǎn)單而夸張的手法來(lái)描繪生活或時(shí)事的圖畫;而動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像。按照載體的不同，可以將動(dòng)漫劃分為在線動(dòng)漫、電視動(dòng)畫、漫畫雜志和動(dòng)畫電影等四大類。本研究重點(diǎn)針對(duì)的對(duì)象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放的動(dòng)畫或者連載的漫畫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動(dòng)畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開(kāi)發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開(kāi)發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。2018年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開(kāi)始快速發(fā)展起來(lái)，經(jīng)過(guò)5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒(méi)有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間。

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