2021年北京廣播電視臺(tái)預(yù)算下降16.05% 電視臺(tái)虧損將放開在電視劇中插播廣告？

• 2021年3月12日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1170 75
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北京廣播電視臺(tái)對(duì)外公布了2021年財(cái)政預(yù)算信息。2021年北京廣播電視臺(tái)收入預(yù)算381423.08萬元，比2020年454359.57萬元減少72936.48萬元，下降16.05%。

近日，北京廣播電視臺(tái)對(duì)外公布了2021年財(cái)政預(yù)算信息。2021年北京廣播電視臺(tái)收入預(yù)算381423.08萬元，比2020年454359.57萬元減少72936.48萬元，下降16.05%。財(cái)政撥款157791.41萬元，比2020年158000萬元減少208.59萬元，與2020年預(yù)算基本持平。統(tǒng)籌使用結(jié)余資金安排預(yù)算0萬元，比2020年36822.04萬元減少36822.04萬元。因廣告收入下降，其他資金減少35905.85萬元。

在支出重點(diǎn)中北京廣播電視臺(tái)強(qiáng)調(diào)，要“強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)意識(shí)，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)，提升技術(shù)應(yīng)用水平。完成好4K超高清二期工程建設(shè)，逐步提升4K業(yè)務(wù)生產(chǎn)能力，滿足2022年北京冬奧、冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道需要;積極推進(jìn)8K電視試驗(yàn)頻道的籌劃申報(bào)，促進(jìn)首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合發(fā)展;深入發(fā)掘5G等技術(shù)在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，為節(jié)目生產(chǎn)賦能?！?/p>

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)廣播電視行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

廣播電視節(jié)目是指電視臺(tái)、廣播電臺(tái)所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個(gè)按時(shí)間段劃分、按線性結(jié)構(gòu)傳播的方式安排和表現(xiàn)內(nèi)容、依時(shí)間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。

全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員呂煥斌建議適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告。面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視劇場(chǎng)虧損、正常經(jīng)營(yíng)難以為繼，并反過來影響購(gòu)劇預(yù)算、精品生產(chǎn)的形勢(shì)，呂煥斌建議每集開放1個(gè)廣告口，控制在1-1.5分鐘。

事實(shí)上，自2011年國(guó)家廣電總局發(fā)布限廣令“禁止在電視劇中插播廣告”以來，恢復(fù)插播廣告的建議已不是第一次聽到。2015年，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)就曾提出“恢復(fù)插播廣告”等建議，而且，給出的理由同樣也主要是，“電視臺(tái)虧損、正常經(jīng)營(yíng)難以為繼”等。

2011年以來，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。這樣的模式通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)擴(kuò)大了受眾范圍，明顯提高產(chǎn)業(yè)回報(bào)率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點(diǎn)特質(zhì)。

一、文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的多層級(jí)融合

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

二、IP的核心地位顯著增強(qiáng)

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

三、二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進(jìn)，在年輕人群體中逐漸風(fēng)靡。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲的快速發(fā)展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規(guī)模更是迅速增長(zhǎng)，且其受眾群體的消費(fèi)能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時(shí)，隨著二次元的逐步主流化，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫傳統(tǒng)固有模式，而是將打通多元化文化娛樂業(yè)態(tài)，向大眾化市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)展。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年中國(guó)廣播電視行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)廣播電視行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  廣播電視節(jié)目是指電視臺(tái)、廣播電臺(tái)所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個(gè)按時(shí)間段劃分、按線性結(jié)構(gòu)傳播的方式安排和表現(xiàn)內(nèi)容、依時(shí)間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。本研究咨詢報(bào)告由中研...

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