網(wǎng)文行業(yè)騰訊與字節(jié)跳動兩強爭霸 2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模超370億元

• 2021年3月15日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1195 77
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伴隨著主管部門對網(wǎng)文IP版權(quán)的重視以及網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈條價值凸顯，預(yù)計巨頭在網(wǎng)文賽道的爭奪也將進入更為激烈的白熱化階段。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達372.1億元，預(yù)計2021年中國數(shù)字閱讀市場將達416.0億元。另有數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模超3705

進入21世紀以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為文學(xué)體系中的一個新生產(chǎn)物而躍躍成長。新時達下的新的傳媒方式使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的擴張、發(fā)展上比紙質(zhì)版所用時間更加短，當然也正因為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的門檻比較低，也導(dǎo)致其內(nèi)容良莠不齊。這是非常需要得到重視的現(xiàn)狀，這就需要有相關(guān)的制度建設(shè)和作者素質(zhì)的提高，以及網(wǎng)站準入批準人員更加要嚴格把關(guān)。

騰訊、閱文與字節(jié)跳動、掌閱成為市場上的兩股割據(jù)勢力，這一廂騰訊秉持著一貫的“護城河”策略，防守性進攻，以閱文集團為核心，與中文在線、百度七貓等頭部平臺建立聯(lián)盟;另一廂字節(jié)跳動作為互聯(lián)網(wǎng)市場上活躍的流量大戶，在投資收購了一系列中腰部網(wǎng)文平臺之后，牽手“老大哥”平臺掌閱科技。這其中，B站作為內(nèi)容新貴，選擇了站在掌閱科技這支隊伍里。

番茄小說月活數(shù)據(jù)高居榜首

今日頭條引流孵化而出的番茄小說來勢洶洶。2018年10月，今日頭條加入了長篇小說連載功能。據(jù)天眼查信息，番茄小說開發(fā)商北京閱讀無限文化傳媒有限公司，其實也是這一時期注冊成立的。2019年年初，番茄小說上線，低調(diào)運營了兩個月后，它堪稱迅猛地爬到了App Store圖書類榜單第三名，引起了一些行業(yè)媒體的注意。在此后的競爭中，番茄小說穩(wěn)步推進，2020年4月官宣日活已達1000萬。半年多后，又是一輪洗牌，番茄小說來到了整個在線閱讀行業(yè)的頭部位置。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年12月，在免費閱讀平臺中，番茄小說以6162萬的月活數(shù)據(jù)高居榜首，七貓小說以5434萬月活位列第二名，排第三的是瘋讀小說，月活2371萬。免費模式發(fā)展了兩年多，網(wǎng)文平臺的各自玩法和當初相比也都有所變化。

根據(jù)中研普華出版的《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報告》顯示：

伴隨著主管部門對網(wǎng)文IP版權(quán)的重視以及網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈條價值凸顯，預(yù)計巨頭在網(wǎng)文賽道的爭奪也將進入更為激烈的白熱化階段。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達372.1億元，預(yù)計2021年中國數(shù)字閱讀市場將達416.0億元。另有數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模超370億元，用戶規(guī)模超5億人。

自2013年以來，騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場，通過一系列并購重組，相繼誕生了閱文集團、阿里文學(xué)、七貓閱讀等數(shù)字閱讀平臺。伴隨著網(wǎng)文IP市場的逐步成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繼續(xù)迎來發(fā)展高峰，長視頻平臺也在該領(lǐng)域持續(xù)深耕。

贅婿背后的IP變革

據(jù)《2021貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價值榜》顯示，《贅婿》排在榜單第75名，深受讀者喜愛，同時發(fā)現(xiàn)，榜單前100名的作品，后幾乎有半數(shù)都出現(xiàn)在了電視熒屏，也有部分在網(wǎng)游領(lǐng)域有著不錯的拓展。

在《2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)男頻作家影響力TOP5分析》中，艾媒 咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前受眾最廣的仍是玄幻、仙俠、都市等類型的作品，而女頻，言情、宮廷劇等仍有很大的吸引力。這些受眾的喜好，也是IP產(chǎn)業(yè)鏈重點發(fā)展的方向。

移動閱讀受眾逐漸擴大，同時市場競爭也在加劇，在以閱文為首的“一超多強”的狀態(tài)下，移動閱讀終究還是暴露了很大的瑕疵。

閱文就像是移動閱讀領(lǐng)域的阿里，在行業(yè)中處于大巨頭的狀態(tài)，而其他像番茄小說、咕咪小說等還處于初期發(fā)展階段，甚至不能與起點、晉江、書旗等相提并論。

番茄小說這類初級玩家目前或許仍停留在拉新、留存、促活、曝光、裂變、轉(zhuǎn)化的發(fā)展過程中，相比閱文集團這種手握市場專利全近80%的大哥，番茄小說等開始主打免費小說來拉新、促活。

新玩家力不從心的不僅僅是狹小的競爭市場，更多的是不能像頭部玩家一樣投入大量資金去培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)文作家，其大方向還是放在了吸引用戶的環(huán)節(jié)。

欲了解更詳實的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報告》

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  2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報告

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