隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，直播帶貨已成為新型消費業(yè)態(tài)，相關(guān)機構(gòu)的預測顯示，今年我國在線直播的用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。直播帶貨迅速發(fā)展的過程中存在諸多問題。去年我國已經(jīng)出臺了一些直播電商管理辦法。正值315，直播帶貨將被進一步規(guī)
直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進所致及演化而來。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，直播帶貨已成為新型消費業(yè)態(tài)，相關(guān)機構(gòu)的預測顯示，今年我國在線直播的用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。直播帶貨迅速發(fā)展的過程中存在諸多問題。去年我國已經(jīng)出臺了一些直播電商管理辦法。正值315，直播帶貨將被進一步規(guī)范。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國電商平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：
直播電商GMV爆發(fā)性強，預計2025年市場規(guī)模6萬億。多家分析機構(gòu)認為，在過去的2020年，直播電商整體規(guī)模直逼萬億大關(guān)。畢馬威聯(lián)合阿里研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計2021年直播電商整體規(guī)模將接近2萬億元。
商務部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國實物商品網(wǎng)上零售增長14.8%，電商直播超2400萬場，連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡零售市場。這一數(shù)據(jù)，也與此前畢馬威發(fā)布的“2020年上半年全國電商直播超過1000萬場”基本相符。具體到不同的直播平臺，2020年1月～6月，快手電商平臺交易總額達1096億元，較2018年的9660萬元增長1000倍。抖音電商2020年全年GMV則超過了5000億元，比2019年翻了三倍多。而直播，是快手和抖音主要的帶貨方式。
截至2020年12月21日，全網(wǎng)直播帶貨額前1000名主播累計帶貨2557億元，其中榜單前20名主播累計帶貨1064.4億元，占前1000名主播累計帶貨總額的41.7%。2020年雙11，薇婭、李佳琦、辛巴、雪梨位列主播帶貨TOP4，帶貨金額占總直播帶貨比重達37%。頭部主播以2.2%的人數(shù)占比，囊括了近80%的帶貨份額。
直播帶貨到底有多水?電商直播行業(yè)迅猛發(fā)展，但也存在著觀看人數(shù)虛構(gòu)、銷售數(shù)據(jù)造假等問題，被蒙騙的商家不在少數(shù)。一位在深圳、杭州從事服飾、快消品、美妝等品類供應鏈基地的業(yè)內(nèi)人士表示，如果商家把表面GMV(即一定時間內(nèi)網(wǎng)站的成交總額)跟實際到賬金額進行比較，兩者的差異率一般有50%~70%。
直播帶貨的出現(xiàn)，已經(jīng)不是一年兩年了。近些年，隨著直播帶貨的粗放發(fā)展，相應的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范建設，也在不斷完善中。如2020年6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布國內(nèi)首份《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，明確禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數(shù)據(jù)、用戶評價等行為。
直播電商發(fā)展如火如荼，相應的規(guī)范監(jiān)管也適時出臺。15日出臺《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，將于今年5月1日起施行。市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司負責人表示，作為貫徹落實電子商務法的重要部門規(guī)章，辦法對完善網(wǎng)絡交易監(jiān)管制度體系、持續(xù)凈化網(wǎng)絡交易空間、維護公平競爭的網(wǎng)絡交易秩序、營造安全放心的網(wǎng)絡消費環(huán)境具有重要現(xiàn)實意義。
“社交電商”“直播帶貨”等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，這類業(yè)態(tài)在參與主體、經(jīng)營架構(gòu)、交易流程乃至信息傳播方式等方面均有別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡交易活動，在激發(fā)網(wǎng)絡經(jīng)濟新活力的同時也產(chǎn)生了新的監(jiān)管難題。辦法將當前新業(yè)態(tài)中最典型的平臺性服務，明確歸納為“網(wǎng)絡經(jīng)營場所、商品瀏覽、訂單生成、在線支付”。網(wǎng)絡服務提供者同時提供上述服務，就為網(wǎng)絡交易提供了全流程的支持，應當依法履行網(wǎng)絡交易平臺經(jīng)營者的義務。通過上述平臺性服務開展交易的經(jīng)營者，應當依法履行平臺內(nèi)經(jīng)營者的義務。
國家網(wǎng)信辦2020年11月發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》 第十六條明確規(guī)定，直播間運營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務，應當遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息，并提出了八個方面的禁止行為。同時，第十四條規(guī)定，直播營銷平臺應當記錄、保存直播內(nèi)容，保存時間不少于六十日，并提供直播內(nèi)容回看功能;直播內(nèi)容中的商品和服務信息、交易信息，保存時間自交易完成之日起不少于三年。
2021-2025年中國電商平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告
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