薇婭登福布斯中國商界潛力女性榜 2021年直播帶貨行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

• 2021年2月25日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 281 10
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值得一提的是，薇婭自2016年加入淘寶直播以來，單場直播最高觀看數(shù)超過1.4億，2019年“雙十一”期間引導(dǎo)成交額30多億元;2020年帶貨總成交額達(dá)202.08億元，在淘寶直播帶貨紅人榜中高居第一。

薇婭登福布斯中國商界潛力女性榜

在2月24日，福布斯中國發(fā)布2021年商界潛力女性榜，評選出20位具有潛力的商界女性，超人氣主播薇婭登榜，在榜單中12位來自生物醫(yī)療、科技領(lǐng)域，8位分布于食品、電商、服裝、美妝行業(yè)。值得一提的是，薇婭自2016年加入淘寶直播以來，單場直播最高觀看數(shù)超過1.4億，2019年“雙十一”期間引導(dǎo)成交額30多億元;2020年帶貨總成交額達(dá)202.08億元，在淘寶直播帶貨紅人榜中高居第一。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”預(yù)售正式啟動10分鐘，平臺成交額就超過去年全天;相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，2020年中國電商直播行業(yè)總規(guī)模將逼近萬億元。疫情期間，電商直播成為2020年上半年發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億，上架商品數(shù)超過2000萬。

一個月以后，國家市場監(jiān)督管理總局也發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，對人們關(guān)注的刷單、平臺對商家資質(zhì)的審核、售后服務(wù)保障不力、主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。

“雙11”過后，中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布了一份2020年10月20日至11月15日期間的《消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告》。報告顯示，“雙11”期間有關(guān)直播帶貨類負(fù)面信息33.41萬條，日均在1.24萬條左右。同時，報告對汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點名”，包含數(shù)據(jù)造假、訂單造假、退換難等情況。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

中國直播市場規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺開始精細(xì)化運(yùn)營，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)134.4億元。

一方面，直播帶貨業(yè)態(tài)火爆，為促進(jìn)消費(fèi)添了一把不小的火;另一方面，售賣假貨、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等亂象，則在消耗著消費(fèi)者的信任。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只需花70元，就可以在某平臺的直播中刷100個“機(jī)器粉” 觀看數(shù)據(jù);在另一個平臺的直播中，更是120元能買到10000個“機(jī)器粉”觀看數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)刷量，是制造“虛假繁榮”、誤導(dǎo)消費(fèi)者，而售賣假貨、虛假宣傳，則是直接坑害消費(fèi)者。像辛巴這樣的網(wǎng)紅主播，已經(jīng)擁有較穩(wěn)定的粉絲群，很多人出于信任，選擇購買其團(tuán)隊推廣的產(chǎn)品。如果網(wǎng)紅主播及其團(tuán)隊推薦時言之鑿鑿，號稱“物美價廉”“嚴(yán)格選擇”，“翻車”了就把錯完全推給品牌方，無疑極其不負(fù)責(zé)任，消費(fèi)者也不會買賬。雖然此次辛巴團(tuán)隊承諾先行賠付，卻是在輿論壓力下才作出的應(yīng)對，不能完全挽回已經(jīng)造成的負(fù)面影響。據(jù)報道，市場監(jiān)管部門已介入調(diào)查。直播帶貨涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益，外部監(jiān)管自然不能缺位。

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