廣告協(xié)會(huì)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》發(fā)布 中國直播電商市場規(guī)模超9600億元

• 2021年3月19日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1015 64
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正在加緊制定相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，建立數(shù)據(jù)資源的確權(quán)、開放、流通以及交易的相關(guān)制度，從而在運(yùn)行機(jī)制上進(jìn)一步完善數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，為我們的數(shù)據(jù)安全和個(gè)人隱私、個(gè)人信息保護(hù)提供制度保障。

中國在線直播市場規(guī)模

2020年中國直播電商市場規(guī)模超9600億元,整體在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到9610億元,同比2019年增長121.5%,增長迅猛。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2020年受疫情影響,教育直播等細(xì)分領(lǐng)域快速發(fā)展,整體用戶規(guī)模達(dá)5.87億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場,隨著直播行業(yè)應(yīng)用場景的持續(xù)擴(kuò)大,多元化的發(fā)展趨勢將使得潛在用戶的規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

提升直播帶貨平臺產(chǎn)品質(zhì)量

為提高直播帶貨產(chǎn)品供給質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展，近日國家市場監(jiān)管總局對提升直播帶貨平臺產(chǎn)品質(zhì)量組織開展了行政指導(dǎo)。

“直播帶貨作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一種新業(yè)態(tài)，對活躍市場、促進(jìn)消費(fèi)、方便人民群眾生活起到了積極的作用。”市場監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，直播帶貨在發(fā)展中也存在著產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、虛假宣傳、售后服務(wù)差、消費(fèi)者權(quán)益得不到切實(shí)保障等廣大人民群眾反映強(qiáng)烈的突出問題。

針對直播亂象，2020年11月，市場監(jiān)管總局和國家廣電總局相繼發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，來加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范。

就在3月15日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)從網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者、監(jiān)督管理和法律責(zé)任四個(gè)方面對直播等網(wǎng)絡(luò)交易進(jìn)行約束。《辦法》強(qiáng)調(diào)，在直播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者對網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻保存時(shí)間自直播結(jié)束之日起不少于三年。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

在線直播平臺進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展階段,行業(yè)覆蓋業(yè)務(wù)范圍廣泛,包括游戲賽事、電商直播、泛娛樂、教育等多個(gè)垂直領(lǐng)域。相較而言,傳統(tǒng)電商平臺優(yōu)勢明顯,但是頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺也正在加快布局。隨著大批企業(yè)商家入駐電商直播平臺,在線直播行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇,同時(shí)也會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)的法律法規(guī)也在加緊出臺。

廣告協(xié)會(huì)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》發(fā)布

中國廣告協(xié)會(huì)繼2020年6月發(fā)布國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》后，出臺的專門針對網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品出臺的自律規(guī)范，旨在為網(wǎng)絡(luò)直播營銷及直播選品、直播銷售和售后服務(wù)活動(dòng)提供指南。

《規(guī)范》包括條文和附件《常見行業(yè)商家商品資質(zhì)要求》兩部分，涉及商家、商品資質(zhì)，質(zhì)量檢驗(yàn)把控，商品的直播描述，直播后出現(xiàn)質(zhì)量問題的消費(fèi)者權(quán)益救濟(jì)，主播和機(jī)構(gòu)在選品方面的基本要求和導(dǎo)向等。

開展網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)整治

近日，全國“掃黃打非”辦公室作出安排部署，即日起至11月底開展“新風(fēng)2021”集中行動(dòng)，大力掃除淫穢色情低俗、暴力恐怖迷信等有害信息和出版物，深入打擊假媒體假記者站假記者及侵權(quán)盜版等違法違規(guī)活動(dòng)，積極營造健康向上的社會(huì)文化環(huán)境。

此次“凈網(wǎng)”行動(dòng)繼續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)直播專項(xiàng)整治，深入整治直播打賞亂象，嚴(yán)禁炒作“天價(jià)打賞”行為，開展網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ｍ?xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊傳播淫穢色情、暴力血腥等有害內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)游戲，開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專項(xiàng)整治。

8周歲以上未成年人打賞無效

日前，最高人民法院發(fā)布了未成年人司法保護(hù)典型案例，近年來引起極大社會(huì)爭議的未成年人網(wǎng)絡(luò)充值、打賞糾紛案件也赫然在列。最高法認(rèn)定，未成年人直播打賞無效、直播平臺全額返還打賞金。

此次最高法發(fā)聲，對未成年人網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為做出了更明確的定性，8周歲及以上未成年人(限制民事行為能力人)涉及網(wǎng)絡(luò)充值、打賞糾紛，在未得到法定代理人追認(rèn)的情況下，其行為應(yīng)是無效。監(jiān)護(hù)人請求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者返還款項(xiàng)的，人民法院應(yīng)予支持。

欲了解更詳實(shí)的中國直播平臺行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

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  2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  直播平臺行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播平臺未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播平臺行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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