“快手電商正在用直播重構(gòu)二手市場(chǎng)。”3月22日，快手家裝與二手行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人鄒繼安對(duì)外表達(dá)了快手電商的雄心。對(duì)于如何重構(gòu)，鄒繼安給出的答案是“信任+有趣”。
“快手電商正在用直播重構(gòu)二手市場(chǎng)。”3月22日，快手家裝與二手行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人鄒繼安對(duì)外表達(dá)了快手電商的雄心。對(duì)于如何重構(gòu)，鄒繼安給出的答案是“信任+有趣”。據(jù)悉，快手電商二手業(yè)務(wù)于去年12月底開啟，過去3個(gè)月，已經(jīng)吸引超過1000個(gè)專業(yè)主播入駐，累積訂單超過63萬，更有京東旗下二手交易平臺(tái)拍拍、閑置奢侈品交易平臺(tái)妃魚等專業(yè)二手平臺(tái)及機(jī)構(gòu)入駐。
二手交易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
日本最大二手交易平臺(tái)Mercari日前對(duì)外宣布，將與阿里巴巴合作啟動(dòng)跨境銷售。不久后，Mercari將登陸淘寶和閑魚，消費(fèi)者下單后，由電商服務(wù)平臺(tái)BEENOS負(fù)責(zé)代購，隨后將貨物發(fā)往國內(nèi)。
Mercari是亞洲互聯(lián)網(wǎng)二手交易的先行者，創(chuàng)立于2013年，稍早于阿里旗下的閑魚。自2018年6月在東京證券交易所上市以來，它一直是全球最受關(guān)注的科技企業(yè)之一。2021財(cái)年第一季度報(bào)告顯示，2020年7月~9月，其月活躍用戶達(dá)到1800萬，總成交額同比增長(zhǎng)437億日元，錄得43億日元的凈利潤(rùn)，這也是該公司自上市以來首次實(shí)現(xiàn)盈利，主要得益于疫情之下在線銷售大漲。
近年來，中國二手消費(fèi)市場(chǎng)崛起，涌現(xiàn)出閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛回收、得物、蜂鳥等平臺(tái)，基本囊括了二手商品的各種類型。目前，閑魚是市場(chǎng)份額最大的二手電商。Mercari選擇此時(shí)進(jìn)入中國，并與淘寶、閑魚合作，可能也是看好中國消費(fèi)者對(duì)跨境購物的熱情，以及快速成長(zhǎng)中的中國二手消費(fèi)市場(chǎng)。
二手消費(fèi)年輕化
小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上，分享精致“名媛”和“凡爾賽”生活的年輕人扎堆，關(guān)于00后、90后年輕人“消費(fèi)主義”生活方式的批判此起彼伏。在萬物新生大數(shù)據(jù)研究院看來，一方面年輕人消費(fèi)方式更超前和時(shí)髦，同時(shí)，年輕人對(duì)二手消費(fèi)接納度也更高，在追求商品品質(zhì)和性價(jià)比上也很講究。
拍拍數(shù)據(jù)顯示，2020年二手消費(fèi)者，近四成年齡在26歲到35歲之間，還有三成用戶年齡在16歲到25歲之間。二手3C消費(fèi)群體以年輕人為主，35歲以下的年輕人是未來中產(chǎn)階層的主力人群，一方面消費(fèi)心態(tài)更開放和時(shí)髦，對(duì)二手消費(fèi)接受度更高;另外，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)寬裕環(huán)境下長(zhǎng)大的一代年輕人，對(duì)品牌概念的忠誠度更模糊，更關(guān)注產(chǎn)品本身和性價(jià)比。
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