新零售推動(dòng)線上線下融合消費(fèi)雙向提速 國(guó)務(wù)院推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

• 2021年3月31日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 277 10
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《措施》堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向，以鼓勵(lì)創(chuàng)新與融合發(fā)展、破除體制機(jī)制障礙為抓手，推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合，研究提出了五大方面22條措施。其中提出，加快推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)線上線下融合，培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療”、在線文娛、智慧旅游、在線教育等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新

新零售推動(dòng)線上線下融合消費(fèi)雙向提速

陜西省發(fā)改委近日印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的若干措施》。其中明確，發(fā)展新零售業(yè)態(tài)，推動(dòng)線上線下融合消費(fèi)雙向提速。

《措施》堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向，以鼓勵(lì)創(chuàng)新與融合發(fā)展、破除體制機(jī)制障礙為抓手，推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府更好結(jié)合，研究提出了五大方面22條措施。其中提出，加快推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)線上線下融合，培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療”、在線文娛、智慧旅游、在線教育等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。拓展商品流通領(lǐng)域新型消費(fèi)空間，培育網(wǎng)絡(luò)銷售主體，發(fā)展新零售業(yè)態(tài)，推動(dòng)線上線下融合消費(fèi)雙向提速。加快新型消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)保障能力建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)布局，加強(qiáng)商品供應(yīng)鏈體系建設(shè)，加快以新技術(shù)促進(jìn)新裝備新設(shè)備應(yīng)用。優(yōu)化新型消費(fèi)環(huán)境，完善新型消費(fèi)法規(guī)制度體系，規(guī)范創(chuàng)新監(jiān)管方式。加大新型消費(fèi)政策支持力度，加強(qiáng)金融服務(wù)支持，優(yōu)化從業(yè)人員勞動(dòng)保障服務(wù)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

零售業(yè)是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費(fèi)用或售給社會(huì)集團(tuán)供公共消費(fèi)用的商品銷售行業(yè)。

近年來，在國(guó)家政策的大力扶持和業(yè)內(nèi)企業(yè)的不斷努力下，零售業(yè)持續(xù)良好發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)效益顯著。就零售商業(yè)而言，線上線下融合的“新零售”業(yè)態(tài)，有望成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下零售業(yè)變革主要方向。2016年11月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，明確在新的消費(fèi)理念下，新的零售時(shí)代下，新的生態(tài)系統(tǒng)中，實(shí)體零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。近年來，中國(guó)零售行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，“新零售”空間巨大。

未來，中國(guó)零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。零售行業(yè)的全渠道探索，在“十三五”期間仍將繼續(xù)加速發(fā)力。

2011-2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額不斷增長(zhǎng)，2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年名義增長(zhǎng)8.0%。受到疫情的影響，2020年1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額138730億元，同比名義下降13.5%。整體來看社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速在近兩年出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露了2021年1—2月份社會(huì)消費(fèi)品零售情況。數(shù)據(jù)顯示，1—2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額69737億元，同比增長(zhǎng)33.8%。

數(shù)據(jù)還顯示，2021年1—2月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額17587億元，同比增長(zhǎng)32.5%，兩年平均增長(zhǎng)13.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額14412億元，同比增長(zhǎng)30.6%，兩年平均增長(zhǎng)16.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長(zhǎng)41.6%、44.3%和25.1%，兩年平均分別增長(zhǎng)33.8%、8.7%和16.0%。直播帶貨成為網(wǎng)絡(luò)零售額增加的主要形式。

來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

相較于百貨、超市等實(shí)體零售，電子商務(wù)近年來呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)造成巨大沖擊，顧客“分流”現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)19.5%。在線上零售增速放緩的情況下，對(duì)線下零售的沖擊仍未消除。

線上線下零售從之前的割裂敵對(duì)走向融合共贏，是大勢(shì)所趨。目前，零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)打的是綜合牌。線上線下結(jié)合包括支付、物流、倉儲(chǔ)、售后等等，如果企業(yè)綜合的牌打得好，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)新零售行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2026年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  新零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了新零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、新零售市場(chǎng)供需求狀況、新零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和新零售主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、新零售市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)新零售行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

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