未來旅游廣告將會(huì)成為旅游業(yè)新的“千億賽道”。攜程一直以來都以代理傭金為主要收入，而現(xiàn)在開始在旅游營銷收入方面展現(xiàn)出強(qiáng)烈的戰(zhàn)略意圖，這或許意味著攜程未來將不再是單純的OTA，而會(huì)迭代為某種更為復(fù)雜的泛旅游商業(yè)體，資本市場對其的價(jià)值也有重估的可能。
2021年隨著中國旅游業(yè)的復(fù)蘇及旅游供應(yīng)商廣告投入強(qiáng)度的增加，預(yù)計(jì)全年中國旅游廣告市場規(guī)模將達(dá)到800億—1000億元，未來旅游廣告將會(huì)成為旅游業(yè)新的“千億賽道”。攜程一直以來都以代理傭金為主要收入，而現(xiàn)在開始在旅游營銷收入方面展現(xiàn)出強(qiáng)烈的戰(zhàn)略意圖，這或許意味著攜程未來將不再是單純的OTA，而會(huì)迭代為某種更為復(fù)雜的泛旅游商業(yè)體，資本市場對其的價(jià)值也有重估的可能。
目前攜程掘金旅游營銷市場的第一步——內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建已經(jīng)初見成效。2020年10月，攜程首次將內(nèi)容業(yè)務(wù)提升到集團(tuán)戰(zhàn)略的高度，發(fā)布“深耕內(nèi)容”戰(zhàn)略。截至2020年底，攜程的內(nèi)容頻道對App流量貢獻(xiàn)占比兩倍于年初的水平，信息流的訪問時(shí)長較年初也增長超過200%。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：
數(shù)據(jù)顯示，清明假期預(yù)訂熱度最高的國內(nèi)航線是北京-成都，平均支付價(jià)格為741元。國內(nèi)熱門航線Top10中，三條航線由上海出發(fā)。上海也是今年清明假期，國內(nèi)出游旅客量最多的城市。上海出發(fā)的游客主要去往深圳、重慶、成都、廣州、北京、大連、沈陽、昆明、哈爾濱和三亞，上海出發(fā)機(jī)票的平均支付價(jià)格是636元。
在旅客到達(dá)方面，成都是今年到達(dá)旅客量最多的城市，排名前五的客源地依次是北京、上海、廣州、深圳和沈陽，到達(dá)成都的國內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格為885元。同時(shí)，在2021年河南春晚和三星堆考古新發(fā)現(xiàn)的帶動(dòng)下，今年文化古跡類景區(qū)格外受到關(guān)注。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至3月22日，文化古跡類景區(qū)熱度比2019年時(shí)增長3.8倍，清明假期坐飛機(jī)去洛陽的游客與2019年同期相比，增長超過兩成。
中國旅游研究院發(fā)布《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測》研究報(bào)告，報(bào)告預(yù)計(jì)2021年國內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國內(nèi)旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。
報(bào)告顯示，旅游經(jīng)濟(jì)將從全面復(fù)工復(fù)業(yè)走向消費(fèi)、投資全面復(fù)蘇。在大眾旅游新階段、小康旅游新時(shí)代，智慧旅游將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)迭代和服務(wù)升級(jí)，為構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系奠定穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)2021年國內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國內(nèi)旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。
多家在線旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，清明及五一小長假的出游機(jī)票、度假酒店、租車自駕、景區(qū)門票、跨省跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品預(yù)訂情況良好，有些地方的火車票、民宿等甚至出現(xiàn)了預(yù)訂緊張的情形，旅游市場回暖態(tài)勢明顯，預(yù)計(jì)各地將在假期迎來旅游高峰。
隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，很多“被推遲”的出游計(jì)劃亟待在清明和五一小長假釋放。3月16日零時(shí)起低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)人員可憑健康碼“綠碼”在全國區(qū)域內(nèi)自由通行，無需核酸檢測陰性證明的消息，更直接刺激了渴望出游的人群。數(shù)據(jù)顯示，截至3月18日，通過攜程平臺(tái)預(yù)訂清明節(jié)假期景區(qū)門票的人次與2019年同期相比增長了30%。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜判斷，清明節(jié)假期預(yù)計(jì)出游人次將達(dá)到1億人次。
《國務(wù)院辦公廳關(guān)于2021年部分節(jié)假日安排的通知》中明確5月1日至5日放假調(diào)休共5天，這讓很多人早早把五一小長假的出游計(jì)劃安排妥當(dāng)。攜程平臺(tái)五一假期全國機(jī)票搜索量相較于2019年同期提升約40%。去哪兒平臺(tái)顯示，五一假期機(jī)票預(yù)訂量已超過2019年同期。馬蜂窩的數(shù)據(jù)也顯示，五一旅游搜索熱度環(huán)比上漲130%。
2021-2026年中國旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告
旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游行業(yè)的市場規(guī)模、旅游市場供需求狀況、旅游市場競爭狀況和旅游主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對旅游行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...
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