2021湖南省茶葉行業(yè)工作會議暨2020年度總結(jié)表彰大會日前在長沙舉行，截至2020年底，湖南全省茶園面積達到313萬畝、產(chǎn)量30.8萬綜合產(chǎn)值，同比增長噸、966億元11.8%、10%、6.15%，湖南茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了茶農(nóng)增收、企業(yè)增效、財政增稅、產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的良好局面
2021湖南省茶葉行業(yè)工作會議暨2020年度總結(jié)表彰大會日前在長沙舉行，截至2020年底，湖南全省茶園面積達到313萬畝、產(chǎn)量30.8萬綜合產(chǎn)值，同比增長噸、966億元11.8%、10%、6.15%，湖南茶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持了茶農(nóng)增收、企業(yè)增效、財政增稅、產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的良好局面，促進茶葉基地、品質(zhì)、品牌、升級、服務(wù)升級，通過夯實基礎(chǔ)、鑄造品牌、扶持龍頭、科技支撐、創(chuàng)新營銷、拓展市場、三產(chǎn)融合、壯大產(chǎn)業(yè)來構(gòu)建核心競爭力，不斷增強湖南茶葉產(chǎn)業(yè)的綜合實力，推動并促進湘茶高質(zhì)量發(fā)展。
茶葉連鎖行業(yè)有利于農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，能夠促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和對機械制造、包裝運輸以及第三產(chǎn)業(yè)的帶動，將直接受惠于國家的惠農(nóng)政策。中國茶葉細分產(chǎn)品主要包括綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶以及普洱茶等，茶葉產(chǎn)銷量的提升，一方面有助于中國茶葉經(jīng)營連鎖市場的產(chǎn)品供應(yīng)，同時也體現(xiàn)出中國茶葉市場的成熟發(fā)展。中國茶葉產(chǎn)銷量的增長直接使保障中國茶葉市場和產(chǎn)業(yè)連鎖企業(yè)規(guī)模擴張的動力，而中國居民消費能力的提升，則是增加茶葉連鎖市場成熟的成長空間。
國產(chǎn)茶企2019年公開的財報數(shù)據(jù)來看，年營收過億的不過才7家，而立頓紅茶同年的銷售額足足有200億人民幣，實力依然雄厚，不可匹敵。跟中國眾多茶企相比，立頓更規(guī)?；?、工業(yè)化，也沒那么多窮講究，而這顯然更能迎合廣大消費者的口味。
但中國近7萬家茶企的出口額大概是15億美元，被一個立頓遠遠甩在身后，甚至還不到全球銷售額的一半，差距可想而知。我國作為世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和消費國，高達2800億元的市場規(guī)模尤為龐大，更是有著廣闊的發(fā)展前景，然而大半的市場份額卻被英國品牌立頓牢牢攥在了手里。
中國茶葉市場規(guī)模突破2000億元，增長率為10.7%。中國茶葉市場規(guī)模持續(xù)攀升，市場紅利進一步提高了茶企的經(jīng)營動力。受環(huán)境氣候及經(jīng)濟貿(mào)易結(jié)構(gòu)等影響，短期內(nèi)茶葉生產(chǎn)國的產(chǎn)量變動不會太大，并且隨著科技進步和全球茶葉需求量的進一步增加，主要茶葉生產(chǎn)國的產(chǎn)量仍將保持增長。而歐洲作為主要茶葉消費區(qū)域之一，近年來在茶葉市場消費、茶葉市場渠道拓展方面的發(fā)展較為規(guī)范和細化。
之所以造成這種局面，很大一部分原因在于缺少頭部品牌，沒有龍頭企業(yè)，這才給了立頓趁虛而入的機會。說到這，可能有人會提到小罐茶和天福茗茶，相比其他小企業(yè)而言，這些地方品牌的確有一定知名度，但不可否認的是，也存在較大的爭議，根本無法與立頓競爭。
在同一市場內(nèi)，各商鋪店內(nèi)外的廣告的醒目程度和效果成為影響顧客購買的重要因素。除此之外，還要充分運用行業(yè)特性，既可做硬性形象廣告，也可做軟性新聞宣傳。有頭腦的店鋪或企業(yè)，總有一個廣告宣傳的年度計劃，或人為制造看點、熱點、賣點、新聞點?；蚪栊蝿菰靸?yōu)勢，成為市場、顧客關(guān)注的焦點。
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