我國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展前景巨大 小眾香水更能“俘獲芳心”

• 2021年4月14日 YeYuJuan來(lái)源：騰訊網(wǎng) 1045 66
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中國(guó)是一個(gè)非常重要的香水市場(chǎng)——消費(fèi)者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級(jí)。在中國(guó)市場(chǎng)，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力。

愛(ài)美是人之常情，早在數(shù)千年前，遠(yuǎn)古的祖先們就會(huì)使用香料，致使自己變得更有魅力。現(xiàn)如今，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)下，新一代年輕消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求更高了，對(duì)于化妝品也已經(jīng)從臉部護(hù)理，延伸到全身，甚至香味，香水已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的物品。

香水無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)

我國(guó)的香料行業(yè)發(fā)展歷史已久，為我國(guó)香水行業(yè)的發(fā)展在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)上打下了一定的基礎(chǔ)。此外，在現(xiàn)代香水生產(chǎn)中，我國(guó)也大量引進(jìn)了國(guó)外的生產(chǎn)技術(shù)與工藝，進(jìn)一步推動(dòng)了香水行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)香水行業(yè)走進(jìn)成長(zhǎng)期。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷(xiāo)量上衡量，香水市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

近幾年，全球香水銷(xiāo)售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)計(jì)算的，中國(guó)人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷(xiāo)售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類(lèi)香水占到13.7%的比例。

小眾香水在市場(chǎng)消費(fèi)中更受歡迎

中國(guó)是一個(gè)非常重要的香水市場(chǎng)——消費(fèi)者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級(jí)。在中國(guó)市場(chǎng)，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力。

而從香水類(lèi)型來(lái)看，喜歡小眾香水的Z世代消費(fèi)者占據(jù)了47%，其次便是喜歡經(jīng)典香水的人群，占據(jù)了34%，近年來(lái)關(guān)注度開(kāi)始上升的定制香水，卻只有2%的Z世代消費(fèi)者表示喜歡。

與那些強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝和宣傳的主流大眾品牌不同，小眾香水賣(mài)的是“香味”，而不是明星代言和產(chǎn)品包裝，他們多采用更高濃度、更自然的香材，正好吻合年輕消費(fèi)者挑選香水時(shí)看重香型的這一喜好點(diǎn)。小眾香水受歡迎，也同樣意味著那些中小品牌在這個(gè)品類(lèi)中更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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