中國(guó)香水市場(chǎng)大嗎？2020香水市場(chǎng)投資前景及行業(yè)現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 2020年7月7日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1094 70
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隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，香水企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，香水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，而對(duì)于客戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，女性購(gòu)買(mǎi)香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)女士香水行業(yè)前景廣闊。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，香水，香精和香料都是屬于具有揮發(fā)性的物質(zhì);它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺(jué)或味覺(jué)感知;要求達(dá)到令人喜愛(ài)，精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。我國(guó)的香料行業(yè)發(fā)展歷史已久，為我國(guó)香水行業(yè)的發(fā)展在技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)上打下了一定的基礎(chǔ)。此外，在現(xiàn)代香水生產(chǎn)中，我國(guó)也大量引進(jìn)了國(guó)外的生產(chǎn)技術(shù)與工藝，進(jìn)一步推動(dòng)了香水行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)香水行業(yè)走進(jìn)成長(zhǎng)期。

2020香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

20世紀(jì)80年代，香水突然由個(gè)人物品變成裝點(diǎn)門(mén)面的必需品，不再是純粹意義上的奢侈品，而更像一種帶著名師標(biāo)簽的生活方式，香水設(shè)計(jì)師竭盡所能制造更新奇、更有大師特色的香水產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代，香水已日臻成熟，各種風(fēng)格層出不窮，人們不再狂熱追求品牌，更看重的是個(gè)性文化的展示，是香水最繁榮的10年。

近幾年，全球香水銷(xiāo)售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)計(jì)算的，中國(guó)人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開(kāi)始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷(xiāo)售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類(lèi)香水占到13.7%的比例。

百貨店仍為主要香水銷(xiāo)售渠道，但未來(lái)專(zhuān)營(yíng)店將逐漸抓住趨勢(shì)，贏得客群，而電商趨勢(shì)的銷(xiāo)售狀況將保持穩(wěn)定。通過(guò)商超渠道的香水銷(xiāo)售呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢(shì)，百貨銷(xiāo)售趨勢(shì)也有所下降，與之相反的為專(zhuān)營(yíng)連鎖店的穩(wěn)步增長(zhǎng)和電商渠道的意料之內(nèi)的異軍突起。直銷(xiāo)渠道作為傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式，其變化趨勢(shì)并不明顯。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)

論是從利潤(rùn)還是銷(xiāo)量上衡量，香水市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

中國(guó)香水市場(chǎng)大嗎?

從全球來(lái)看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。中國(guó)是一個(gè)非常重要的香水市場(chǎng)——消費(fèi)者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級(jí)。在中國(guó)市場(chǎng)，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，香水企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，香水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，而對(duì)于客戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，女性購(gòu)買(mǎi)香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)女士香水行業(yè)前景廣闊。

中研普華研究院香水行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了我國(guó)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)香水行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是組織工程企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具。未來(lái)香水行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年香水行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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