李寧公司回應(yīng)“天價(jià)鞋” 中國(guó)鞋業(yè)增速持續(xù)趨勢(shì)性回落

• 2021年4月15日 LiuMingYue來(lái)源：中國(guó)小康網(wǎng) 上海熱線 665 39
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此前，在網(wǎng)絡(luò)的交易平臺(tái)，參考價(jià)為1499元的國(guó)產(chǎn)品牌鞋的標(biāo)價(jià)竟然達(dá)到了48889元，參考價(jià)1699元的國(guó)產(chǎn)品牌鞋價(jià)格高達(dá)29999元。對(duì)于這種情況，李寧公司如何回應(yīng)?據(jù)了解，李寧公司稱掛出款式已不生產(chǎn)，對(duì)疑似炒鞋者拒絕發(fā)貨。

此前，在網(wǎng)絡(luò)的交易平臺(tái)，參考價(jià)為1499元的國(guó)產(chǎn)品牌鞋的標(biāo)價(jià)竟然達(dá)到了48889元，參考價(jià)1699元的國(guó)產(chǎn)品牌鞋價(jià)格高達(dá)29999元。對(duì)于這種情況，李寧公司如何回應(yīng)?據(jù)了解，李寧公司稱掛出款式已不生產(chǎn)，對(duì)疑似炒鞋者拒絕發(fā)貨。我們還有部分鞋款是通過(guò)與合作方簽合同的方式開發(fā)新品的，相關(guān)產(chǎn)品的銷售數(shù)量在合同中都有標(biāo)注，比如李寧公司與合作方簽訂了一款鞋的售出數(shù)量為一萬(wàn)雙，那么公司就不能擅自多生產(chǎn)。

我國(guó)鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢(shì)性回落。鞋業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng);與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。未來(lái)鞋業(yè)市場(chǎng)行情如何?

全民健身是體育，運(yùn)動(dòng)鞋和服裝市場(chǎng)是商業(yè)，二者似乎并無(wú)關(guān)系。其實(shí)不然，體育與商業(yè)存在著緊密的聯(lián)系。目前，體育商業(yè)已在中國(guó)商業(yè)系統(tǒng)中成為舉足輕重的產(chǎn)業(yè)，比如福州1998年中國(guó)體育用品博覽會(huì)就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會(huì)。運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)已成為一種產(chǎn)業(yè)和當(dāng)今時(shí)尚。最新研究表明，健身活動(dòng)有利于提高大腦功能。使大腦產(chǎn)生一種名叫乙酰膽堿的物質(zhì)，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無(wú)論是青少年還是中老年人，經(jīng)常參加體育鍛煉都可以長(zhǎng)期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達(dá)到健康成長(zhǎng)或延年益壽的效果。

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類越來(lái)越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢(shì);其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。

淘寶、亞馬遜、1號(hào)店、京東、天貓、國(guó)美在線等大中型電商平臺(tái)都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質(zhì)的電商平臺(tái)，假貨占比也會(huì)有所不同，其中C2C模式電商平臺(tái)因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺(tái)。

早在幾年前，因不斷上漲的勞動(dòng)力成本、原材料以及匯率波動(dòng)等因素，就有不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動(dòng)，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業(yè)發(fā)展迅速。2010年1-11月，越南運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.2%，規(guī)模以上皮鞋企業(yè)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)23.4%，對(duì)中國(guó)制鞋業(yè)造成十分大的潛在威脅。

更多行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2021-2026年版運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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