據(jù)報道，傳統(tǒng)批發(fā)市場正在借助互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，北京新發(fā)地正在嘗試利用線上直播的方式開拓更廣的市場。自2月份上線開通以來，新發(fā)地市場直播基地每天的銷售額在20萬元左右，高峰期可以達到每天30萬元，目前的訂單主要是水果。
直播帶貨是一種移動媒體經(jīng)濟下興起的新型購物方式，商家依托電商平臺、內(nèi)容平臺或社交平臺開展直播，借助網(wǎng)紅、明星、名人等推廣產(chǎn)品，觀眾直接下單完成交易。受新冠疫情的影響，直播帶貨在近兩年獲得爆發(fā)式增長。
2019年以李佳琦、薇婭為代表的淘系直播達人不斷刷新直播帶貨數(shù)據(jù)，淘寶直播成功出圈，占據(jù)直播平臺的頭部地位。2020年以羅永浩為代表的抖音、快手在巨大流量池的助攻下，成為品牌利用“短視頻+直播” 方式打造爆款的重要平臺。
2020年直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。
2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過扶貧頻道、專區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農(nóng)戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷路。
據(jù)報道，傳統(tǒng)批發(fā)市場正在借助互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，北京新發(fā)地正在嘗試利用線上直播的方式開拓更廣的市場。自2月份上線開通以來，新發(fā)地市場直播基地每天的銷售額在20萬元左右，高峰期可以達到每天30萬元，目前的訂單主要是水果。
據(jù)了解，新發(fā)地市場直播基地目前的團隊有20人，其中本科學歷占60%以上，平均年齡在27歲。目前的直播單品為100多種，包括藍莓、櫻桃、榴蓮、草莓等水果單品。不過，由于快遞費用問題，目前直播單品中還是以高端水果單品居多。與此同時，新發(fā)地直播基地還與新發(fā)地市場50多家商戶建立了長期合作的關(guān)系。
北京新發(fā)地市場直播基地總經(jīng)理劉紅偉表示，預計在2021年底前，新發(fā)地市場直播基地的主播將增至30人以上，直播間單品增至500種以上，與市場商戶合作的數(shù)量增至200家以上，預計月營業(yè)額在5000萬元以上。
直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價廉的產(chǎn)品支撐。薇婭、李佳琦等頭部網(wǎng)紅主播已經(jīng)形成直播帶貨品牌效應(yīng)。但是新的主播入場，還需帶貨之外的品牌影響力作為“背書”。在一定領(lǐng)域具有話語權(quán)的主播入場，通過講好產(chǎn)品故事、宣傳地方特色文化，直達精準用戶，高質(zhì)量的直播內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，將帶來一番新的業(yè)績。
直播電商在2021年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
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2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告
直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，...
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