文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)有望穩(wěn)中加固 互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)等行業(yè)收入平均增速均超過30%

• 2021年4月30日 LiuMingYue來源：北京商報(bào) 中國新聞網(wǎng) 371 17
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據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)消息，一季度我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，文化市場回暖跡象明顯，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展保持強(qiáng)勁勢頭。多媒體游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造等4個(gè)行業(yè)營業(yè)收入兩年平均增速均超過30%。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)消息，一季度我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，文化市場回暖跡象明顯，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展保持強(qiáng)勁勢頭。多媒體游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造等4個(gè)行業(yè)營業(yè)收入兩年平均增速均超過30%。下階段，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，文化供給規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，文化消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)有望穩(wěn)中加固，穩(wěn)中向好。

據(jù)了解，國家統(tǒng)計(jì)局指出目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)等行業(yè)收入平均增速均超過30%，那么未來互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)市場行情如何?國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告問題不僅是推廣虛假廣告，其本身異常流量問題也很嚴(yán)重。3月15日消息，根據(jù)《2020中國異常流量報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量異?，F(xiàn)象嚴(yán)重，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進(jìn)行評估。

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)(覆蓋PC、移動端)，2020全年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比為8.6%，不可進(jìn)行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點(diǎn)擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災(zāi)區(qū)，廣告聯(lián)盟的異常點(diǎn)擊占比遠(yuǎn)高于其他媒體類型，達(dá)17.9%。垂直媒體中，時(shí)尚資訊類異常曝光最為嚴(yán)重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報(bào)，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費(fèi)同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。

營銷內(nèi)容化的趨勢下，社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進(jìn)行評估。2020年，主流社交平臺的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無效粉絲高達(dá)60.5%，社交流量造假現(xiàn)象進(jìn)一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級別呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。

想要了解關(guān)于該行業(yè)市場分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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