小紅書成為圖書內(nèi)容種草新陣地 未來(lái)我國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)

• 2021年5月4日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 1439 95
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圖書出版市場(chǎng)正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務(wù)始終是相伴相生的。除了關(guān)注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質(zhì)增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結(jié)合，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖書出版市場(chǎng)正在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)

圖書出版市場(chǎng)正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務(wù)始終是相伴相生的。除了關(guān)注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質(zhì)增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結(jié)合，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)圖書出版近年來(lái)發(fā)展快,進(jìn)步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開(kāi)，大批世界級(jí)的圖書出版分銷資本涌人中國(guó)圖書市場(chǎng)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快。

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益穩(wěn)步提升。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)(不含數(shù)字出版)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18119.2億元，較2016年同口徑增長(zhǎng)4.5%;擁有資產(chǎn)總額22165.4億元，增長(zhǎng)3.0%;利潤(rùn)總額1344.3億元，增長(zhǎng)2.7%。另?yè)?jù)中國(guó)新聞出版研究院調(diào)查匯總數(shù)據(jù)顯示，2017年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7071.9億元，增長(zhǎng)23.6%。

小紅書已成為圖書內(nèi)容種草新陣地

日前，小紅書發(fā)布《年度圖書種草榜單》，數(shù)據(jù)顯示，與2020年同期相比，小紅書讀書類筆記曝光量增長(zhǎng)超過(guò)145%，大量知識(shí)博主入駐參與書籍種草，小紅書已成為圖書內(nèi)容種草新陣地。

過(guò)去一年，小紅書聯(lián)動(dòng)出版社，開(kāi)發(fā)多種圖書推廣新玩法。2020年11月，小紅書聯(lián)合多家圖書出版機(jī)構(gòu)和文化學(xué)者發(fā)起“領(lǐng)讀人計(jì)劃”、“經(jīng)典喚醒計(jì)劃”等，與出版社打造讀書專欄，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到用戶高度評(píng)價(jià)。小紅書宣布，未來(lái)一年將重點(diǎn)扶持100家文化出版領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)團(tuán)體。為其提供從多項(xiàng)專屬服務(wù)，幫助文化出版行業(yè)增收。目前已有20家出版社100位編輯作者入駐。

我國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

無(wú)論從出版機(jī)構(gòu)的數(shù)量還是從業(yè)人員的素質(zhì)都在提高，并且還涌現(xiàn)出一批實(shí)力強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)管理水平高的出版集團(tuán);從圖書和新出版圖書的種類，總量來(lái)看，每年都有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。圖書出版業(yè)整體實(shí)力不斷增強(qiáng)，從圖書出版的銷售額、利潤(rùn)額來(lái)看.銷售額與利潤(rùn)額均有大幅增長(zhǎng);從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對(duì)應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(lè)(文化)、知識(shí)和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場(chǎng)、教育圖書市場(chǎng)和專業(yè)圖書市場(chǎng)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)圖書市場(chǎng)較清晰地呈現(xiàn)出這三個(gè)市場(chǎng)的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長(zhǎng)幅度驚人，圖文書和畫冊(cè)的比例也大幅上升。

技術(shù)裝備，載體形式和管理水平三個(gè)方面高新技術(shù)影響著中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高科技的技術(shù)裝備大大節(jié)省了出版的人力與時(shí)間。數(shù)字印刷在按需出版方面的優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始影響到圖書出版形式，一些傳統(tǒng)出版社開(kāi)始購(gòu)人數(shù)字印刷設(shè)備，嘗試按需出版業(yè)務(wù)。這些不斷推動(dòng)著中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)的改革，中國(guó)圖書出版產(chǎn)業(yè)在調(diào)整內(nèi)部出書結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)管理、深化競(jìng)爭(zhēng)、改進(jìn)營(yíng)銷手段等方面均有了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)化色彩愈來(lái)愈濃。這些都對(duì)中國(guó)圖書出版事業(yè)起到了很好的推動(dòng)作用。

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著中國(guó)圖書發(fā)行和零售市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，民營(yíng)和海外資本接踵而來(lái)。圖書出版發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將越來(lái)越激烈，中國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)面臨著一系列的困難，如：高庫(kù)存制約著圖書出版業(yè)的發(fā)展、豪華圖書舍本逐末、選題平庸重復(fù)出版、盜版圖書出版屢禁不止、圖書出版發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、圖書出版結(jié)構(gòu)不合理，等等。針對(duì)這些情況，國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范市場(chǎng)，出版發(fā)行企業(yè)努力作出調(diào)整，社會(huì)各界作出相應(yīng)的努力，取得不錯(cuò)的成效，使得圖書出版發(fā)行市場(chǎng)朝著健康的方向發(fā)展。

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  2021-2025年中國(guó)圖書出版行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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