小紅書成為圖書內(nèi)容種草新陣地 未來我國圖書出版行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢

• 2021年5月4日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1439 95
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圖書出版市場正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務(wù)始終是相伴相生的。除了關(guān)注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質(zhì)增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結(jié)合，尋求新的增長點。

圖書出版市場正在尋求新的增長點

圖書出版市場正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務(wù)始終是相伴相生的。除了關(guān)注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質(zhì)增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結(jié)合，尋求新的增長點。

中國圖書出版近年來發(fā)展快,進步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。圖書出版業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國際國內(nèi)環(huán)境必然導致中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際化進程加快。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益穩(wěn)步提升。全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)(不含數(shù)字出版)實現(xiàn)營業(yè)收入18119.2億元，較2016年同口徑增長4.5%;擁有資產(chǎn)總額22165.4億元，增長3.0%;利潤總額1344.3億元，增長2.7%。另據(jù)中國新聞出版研究院調(diào)查匯總數(shù)據(jù)顯示，2017年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入7071.9億元，增長23.6%。

小紅書已成為圖書內(nèi)容種草新陣地

日前，小紅書發(fā)布《年度圖書種草榜單》，數(shù)據(jù)顯示，與2020年同期相比，小紅書讀書類筆記曝光量增長超過145%，大量知識博主入駐參與書籍種草，小紅書已成為圖書內(nèi)容種草新陣地。

過去一年，小紅書聯(lián)動出版社，開發(fā)多種圖書推廣新玩法。2020年11月，小紅書聯(lián)合多家圖書出版機構(gòu)和文化學者發(fā)起“領(lǐng)讀人計劃”、“經(jīng)典喚醒計劃”等，與出版社打造讀書專欄，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到用戶高度評價。小紅書宣布，未來一年將重點扶持100家文化出版領(lǐng)域的機構(gòu)團體。為其提供從多項專屬服務(wù)，幫助文化出版行業(yè)增收。目前已有20家出版社100位編輯作者入駐。

我國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

無論從出版機構(gòu)的數(shù)量還是從業(yè)人員的素質(zhì)都在提高，并且還涌現(xiàn)出一批實力強，經(jīng)營管理水平高的出版集團;從圖書和新出版圖書的種類，總量來看，每年都有增長的趨勢。圖書出版業(yè)整體實力不斷增強，從圖書出版的銷售額、利潤額來看.銷售額與利潤額均有大幅增長;從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。進入21世紀，中國圖書市場較清晰地呈現(xiàn)出這三個市場的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。

技術(shù)裝備，載體形式和管理水平三個方面高新技術(shù)影響著中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高科技的技術(shù)裝備大大節(jié)省了出版的人力與時間。數(shù)字印刷在按需出版方面的優(yōu)勢也開始影響到圖書出版形式，一些傳統(tǒng)出版社開始購人數(shù)字印刷設(shè)備，嘗試按需出版業(yè)務(wù)。這些不斷推動著中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的改革，中國圖書出版產(chǎn)業(yè)在調(diào)整內(nèi)部出書結(jié)構(gòu)、加強管理、深化競爭、改進營銷手段等方面均有了長足的發(fā)展，市場化色彩愈來愈濃。這些都對中國圖書出版事業(yè)起到了很好的推動作用。

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。同時，隨著中國圖書發(fā)行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發(fā)行業(yè)的競爭力也將越來越激烈，中國圖書出版發(fā)行行業(yè)面臨著一系列的困難，如：高庫存制約著圖書出版業(yè)的發(fā)展、豪華圖書舍本逐末、選題平庸重復出版、盜版圖書出版屢禁不止、圖書出版發(fā)行市場競爭混亂、圖書出版結(jié)構(gòu)不合理，等等。針對這些情況，國家出臺相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范市場，出版發(fā)行企業(yè)努力作出調(diào)整，社會各界作出相應(yīng)的努力，取得不錯的成效，使得圖書出版發(fā)行市場朝著健康的方向發(fā)展。

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  2021-2025年中國圖書出版行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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