國(guó)貨復(fù)興成當(dāng)下消費(fèi)潮流 未來發(fā)展如何掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)？

• 2021年5月6日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 295 11
• 繁體

近年來，國(guó)潮興起和國(guó)貨復(fù)興成為最重要的消費(fèi)潮流之一。

隨著我國(guó)疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，居民生活和市場(chǎng)活力加快恢復(fù)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)市場(chǎng)不斷復(fù)蘇，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，商品零售加快增長(zhǎng)，餐飲收入明顯回升，新型消費(fèi)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料(如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品)、發(fā)展資料(如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等)、享受資料(如高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等)。

國(guó)潮興起和國(guó)貨復(fù)興成為最重要的消費(fèi)潮流之一

近年來，國(guó)潮興起和國(guó)貨復(fù)興成為最重要的消費(fèi)潮流之一。2021北京消費(fèi)季國(guó)潮京品節(jié)將聚焦國(guó)潮新品牌、老字號(hào)品牌、非遺文化品牌，通過線上線下相結(jié)合的方式，推廣國(guó)貨京品，傳播國(guó)潮文化。

由北京商務(wù)局主辦、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)承辦的2021北京消費(fèi)季國(guó)潮京品節(jié)正式啟動(dòng)，將持續(xù)至10月底。活動(dòng)聚焦國(guó)潮新品牌、老字號(hào)品牌、非遺文化品牌，將聯(lián)動(dòng)北京百余商家、千家門店，開展“國(guó)潮市集”“老字號(hào)品牌進(jìn)社區(qū)”“國(guó)潮京品節(jié)電商專區(qū)”“國(guó)潮新消費(fèi)電臺(tái)直播及帶貨”“國(guó)潮新青年商品設(shè)計(jì)大賽”等系列活動(dòng)，推廣國(guó)貨京品。

據(jù)京東時(shí)尚與國(guó)際權(quán)威時(shí)尚媒體WWD國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合發(fā)布的《2019“國(guó)貨當(dāng)潮”白皮書》顯示，截止到2019年11月初，國(guó)貨時(shí)尚品牌線上交易額同比增長(zhǎng)238%，為近幾年最高增幅。在“雙11”期間，京東“國(guó)潮”相關(guān)搜索次數(shù)超出平時(shí)5.4倍，較上年增長(zhǎng)3.3倍。

《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中華老字號(hào)保護(hù)和發(fā)展的建議》議案提出

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表余東提出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中華老字號(hào)保護(hù)和發(fā)展的建議》議案，針對(duì)中華老字號(hào)保護(hù)這一提案給出了建議。

經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新中國(guó)成立初期，中華老字號(hào)企業(yè)約16000多家，但是目前現(xiàn)存的只有1128家中華老字號(hào)，其中又僅有10%也就是不到120家的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號(hào)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。如何保護(hù)并且激發(fā)中華老字號(hào)的活力，讓它們長(zhǎng)久地存在并發(fā)展下去，成為當(dāng)前的迫切問題。導(dǎo)致中華老字號(hào)衰退現(xiàn)象的原因，一是一些老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和機(jī)制比較陳舊，難以適應(yīng)新時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境，也缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力和意識(shí);成為不法商人抄襲利用的對(duì)象。二是部分中華老字號(hào)企業(yè)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，其產(chǎn)品、商標(biāo)被仿冒，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，成為不法商人抄襲利用的對(duì)象。

老字號(hào)要解決的根本問題是體制機(jī)制，有些企業(yè)機(jī)制與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍不相匹配，應(yīng)盡快轉(zhuǎn)型，如轉(zhuǎn)變股權(quán)結(jié)構(gòu)，引入一些新的戰(zhàn)略投資者，用新的面貌形象、新的投入、新的商業(yè)模式等來實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。老字號(hào)企業(yè)要想保持生命力，亟須加快品牌和產(chǎn)品雙升級(jí)，打造與現(xiàn)代人的生活方式相契合的產(chǎn)品、營(yíng)銷方式等，在傳承中不斷創(chuàng)新，借力數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以更年輕的姿態(tài)掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

欲了解消費(fèi)品行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2020-2025年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  消費(fèi)品是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會(huì)產(chǎn)品。也可以稱作“消費(fèi)資料”或者“生活資料”。按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費(fèi)品）、發(fā)展資料（如用...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡