受新冠疫情影響，在家辦公的人數(shù)大幅增加，而功能出色、價(jià)格便宜、體積較小的小型家電市場備受關(guān)注。報(bào)道稱，今年第1季度，中國攪拌機(jī)、吸塵器等小型家電產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了大幅增長，部分產(chǎn)品的總利潤率高達(dá)40%。
受新冠疫情影響，在家辦公的人數(shù)大幅增加，而功能出色、價(jià)格便宜、體積較小的小型家電市場備受關(guān)注。報(bào)道稱，今年第1季度，中國攪拌機(jī)、吸塵器等小型家電產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了大幅增長，部分產(chǎn)品的總利潤率高達(dá)40%。在消費(fèi)升級(jí)背景下，國人消費(fèi)理念正在發(fā)生改變，開始更注重互動(dòng)體驗(yàn)，綠色健康，品質(zhì)生活，便捷高效等個(gè)性化特征。廚房小家電如烤箱、蒸箱以及其他的各種廚房電器，都迎來了爆發(fā)式的增長。
目前咖啡機(jī)在中國市場普及，受到的限制因素還不少。一是，消費(fèi)習(xí)慣，這幾年來泡茶機(jī)在中國已經(jīng)是主流，而且經(jīng)歷多次迭代。從市場來看，目前來看中國咖啡機(jī)市場主要還在海外，以貼牌代工輸出貿(mào)易為主。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國咖啡機(jī)出口量達(dá)到6411.76萬臺(tái)，同比增長3.22%。
目前，從產(chǎn)品來看，咖啡機(jī)就存在著入門級(jí)、體驗(yàn)級(jí)和專業(yè)級(jí)等等多元細(xì)分，出現(xiàn)了膠囊咖啡機(jī)、摩卡壺、電/手沖壺，以及嵌入式咖啡機(jī)、全自動(dòng)咖啡機(jī)、半自動(dòng)咖啡機(jī)等諸多類別。從目前一線市場的消費(fèi)群體，特別是90后、00后的生活方式、飲用習(xí)慣角度來看，咖啡、奶茶為代表的正在從飲品變成一種文化和體驗(yàn)，而且中國已經(jīng)形成了一個(gè)高達(dá)千億左右咖啡品消費(fèi)市場。
生活小家電雖然體量較小，卻保持著較好的增長節(jié)奏，且市場地位也得到了逐步提升。2012年至今，生活小家電市場穩(wěn)步增長。2017年生活小家電實(shí)現(xiàn)了1286億元的市場規(guī)模，同比增長為17.1%，在整體家電市場的零售額占比為7.5%。據(jù)中怡康測算，2018年生活小家電在整體家電市場的零售額占比為8.1%。生活小家電在家電市場中的地位在不斷加強(qiáng)。
綜合日本、韓國和臺(tái)灣地區(qū)的家電消費(fèi)變遷歷史來看，當(dāng)人均GNI(國民總收入)達(dá)到8000元左右，家電消費(fèi)從功能消費(fèi)階段開始進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段，家電消費(fèi)將逐步從高剛需的功能家電(以大家電為主)向非必需的品質(zhì)家電(以小家電為主)延伸。
在家電消費(fèi)中，消費(fèi)場景也在進(jìn)一步發(fā)生改變，新品類的扎根與發(fā)展，在以客廳為主向廚房、衛(wèi)生間擴(kuò)散，而且場景的轉(zhuǎn)變會(huì)帶來新品類，并使新品類得到發(fā)展和蔓延。產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球化時(shí)代，新一輪的全球化將伴隨著大量的海外資產(chǎn)和品牌并購，中國家電龍頭沖擊全球一線品牌的速度將明顯加快，海外市場的業(yè)務(wù)潛力也正在顯現(xiàn)。
隨著小型家電產(chǎn)品大受歡迎，小型家電生產(chǎn)企業(yè)也獲得了高額凈利潤。從總利潤率(銷售額對銷售總利潤的比率)來看，小型家電產(chǎn)品非常高，通常會(huì)達(dá)到30%，部分產(chǎn)品甚至可以達(dá)到40%。
2020年中國家電市場報(bào)告顯示，去年家電市場的銷售額為8333億元人民幣，比2019年減少6.5%。但小型家電產(chǎn)品反而呈現(xiàn)增長勢頭，比2019年增加1.85%。
咖啡機(jī)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來咖啡機(jī)行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國咖啡機(jī)市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。
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