網(wǎng)易嚴(yán)選將上線“網(wǎng)易萬(wàn)家” 電商下沉市場(chǎng)"預(yù)購(gòu)+自提”是主要經(jīng)營(yíng)模式

• 2021年5月14日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1074 68
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5 月中下旬，網(wǎng)易嚴(yán)選將上線新孵化的平價(jià)生活家居品牌“網(wǎng)易萬(wàn)家"，可將其理解為平價(jià)版網(wǎng)易嚴(yán)選，主打下沉市場(chǎng)。據(jù)悉，網(wǎng)易萬(wàn)家首批上線商品將有幾十款，覆蓋居家、日用等領(lǐng)域，定價(jià)在 9.9-19.9 元不等。

網(wǎng)易嚴(yán)選將上線“網(wǎng)易萬(wàn)家”?

5 月中下旬，網(wǎng)易嚴(yán)選將上線新孵化的平價(jià)生活家居品牌“網(wǎng)易萬(wàn)家"，可將其理解為平價(jià)版網(wǎng)易嚴(yán)選，主打下沉市場(chǎng)。據(jù)悉，網(wǎng)易萬(wàn)家首批上線商品將有幾十款，覆蓋居家、日用等領(lǐng)域，定價(jià)在 9.9-19.9 元不等。目前在網(wǎng)易嚴(yán)選的官網(wǎng)，可見(jiàn)「9.9超值專(zhuān)區(qū)」等字樣，專(zhuān)區(qū)新品的價(jià)錢(qián)相對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選其他產(chǎn)品較低。在渠道方面，“網(wǎng)易萬(wàn)家”已經(jīng)確認(rèn)將與美團(tuán)優(yōu)選合作?！邦A(yù)購(gòu)+自提”模式的社區(qū)團(tuán)購(gòu)是如今下沉市場(chǎng)最熱門(mén)的電商形態(tài)。

區(qū)別于下沉渠道的網(wǎng)易萬(wàn)家，母牌網(wǎng)易嚴(yán)選則是以網(wǎng)易嚴(yán)選APP、線下店、淘系、京東、抖音等全渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。

受多重因素影響，今年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)異常火爆，不僅有傳統(tǒng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商，阿里的盒馬優(yōu)選(淘寶買(mǎi)菜)、拼多多(多多買(mǎi)菜)、美團(tuán)優(yōu)選、滴滴的橙心優(yōu)選、順豐的豐伙臺(tái)等巨頭紛紛入局。

傳統(tǒng)電商商業(yè)模式是“產(chǎn)地倉(cāng)+一件代發(fā)”進(jìn)行履約，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式是“銷(xiāo)地倉(cāng)+落地集配”進(jìn)行履約。由此可見(jiàn)，二者相同點(diǎn)是交易環(huán)節(jié)都在線上，靠商品詳情頁(yè)完成展示購(gòu)買(mǎi);不同點(diǎn)是交付環(huán)節(jié)，就是一件代發(fā)與落地集配的不同。顯而易見(jiàn)，集中配送成本更低，反映在商品價(jià)格上，社區(qū)團(tuán)購(gòu)更具有成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

成本、效率與體驗(yàn)這三個(gè)基本商業(yè)指標(biāo)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)犧牲的是體驗(yàn)，強(qiáng)化的是成本。這是瞄著十億之巨的價(jià)格型人群來(lái)的，傳統(tǒng)電商解決了適合一件代發(fā)商品在線化，社區(qū)團(tuán)購(gòu)解決了不適合一件代發(fā)商品(大、重、散、拋、笨、冷)線上交易化，交付方式為銷(xiāo)地倉(cāng)+落地集配。

因此，社區(qū)團(tuán)購(gòu)不是傳統(tǒng)電商的延續(xù)與分化，而是融合了傳統(tǒng)電商與線下實(shí)體兩種零售業(yè)態(tài)特長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)雜交的新物種商業(yè)，我們將社區(qū)團(tuán)購(gòu)定義為繼商超與電商之后中國(guó)零售業(yè)第三次生產(chǎn)力革命。

在線消費(fèi)需求迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。

團(tuán)購(gòu)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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