酒類連鎖開始新零售化轉型，酒業(yè)新零售元年拉開新世代大幕。酒業(yè)發(fā)展模式轉型，數字化創(chuàng)新是構建酒業(yè)新生態(tài)的必然選擇。
疫情對酒業(yè)新零售企業(yè)帶來一次機遇，推動了酒水消費的線上化進程，加速了酒水新零售企業(yè)的發(fā)展。在另一個層面，雖然疫情對線下酒水消費影響較大，但頭部企業(yè)有著相對完善的網上銷售與配送體系，并且經營多年、品牌知名度較高，業(yè)績表現反而更穩(wěn)定。
中國酒類零售總額約1.5萬億元，但中國所有酒類電商公司的市場份額總和尚不足整個行業(yè)的5%;排行業(yè)前幾名的渠道公司規(guī)模最高僅有40億-50億元的規(guī)模。各個省區(qū)的渠道經銷商的銷售規(guī)模能夠做到兩三億元，就屬超級經銷商了，市場集中度非常之低。
從新零售“人、貨、場”戰(zhàn)略高位布局的視角來看，真正進入賽道的頭部企業(yè)不過只有華致酒行、酒仙網、1919酒類直供三家罷了。雖然中國酒業(yè)流通市場潛藏著巨大的空間，但是目前酒商也面臨許多問題，比如傳統渠道的降效、營銷資源的消耗以及新零售給傳統渠道帶來的沖擊。新零售的興起挑戰(zhàn)著傳統酒業(yè)的營銷理念和方式，為行業(yè)的細分市場提供了現實可能性。
相比于傳統的酒類門店，酒業(yè)新零售企業(yè)在效率和產品上更有優(yōu)勢，但以單純銷售體量來看，目前幾家頭部酒類新零售企業(yè)的規(guī)模累加起來不到150億元規(guī)模，與中國酒業(yè)零售市場約1.5萬億元的總體量相比，其比例還很小，規(guī)模甚至不如部分頭部白酒企業(yè)的收入體量大，2020年國內收入超過百億元的酒企就有7家之多。
不過從2020年公布的成績單上看，各家酒類新零售企業(yè)的門店拓展進度并沒有現象中的樂觀。到2020年底，1919的門店數量為直營店770家、加盟店1119家;酒仙網大店模式“酒仙網國際名酒城”的數量為549家，小店模式“酒快到”數量為348家，和此前公布的計劃有較大的差距。
對于酒業(yè)新零售企業(yè)而言，其優(yōu)勢在于供應鏈管理和產品開發(fā)能力，通過多年的磨合，酒業(yè)新零售企業(yè)和上游名酒企業(yè)的信任逐步建立，因此可以通過加大與名酒廠商的合作，在獲取大流通產品的同時，加大定制產品的開發(fā)，后者也是酒類銷售的利潤產品，形成更大的利潤優(yōu)勢。
2020年至今的連鎖新零售大風口。這個階段新零售走向縱深，酒類連鎖開始新零售化轉型，酒業(yè)新零售元年拉開新世代大幕。酒業(yè)發(fā)展模式轉型，數字化創(chuàng)新是構建酒業(yè)新生態(tài)的必然選擇;消費模式升級轉型，年輕化趨勢是酒類消費不可回避的問題;產品銷售渠道轉型，酒飲新零售是重塑酒類銷售模式的大趨勢。
酒類新零售發(fā)展將迎合酒水消費升級趨勢，精品化新零售連鎖品牌更具有競爭優(yōu)勢。具體來說，酒業(yè)零售品牌將朝著產品精品化、體驗品質化和客群中高端化三個方面發(fā)展。產品精品化是指酒業(yè)新零售在產品端體現精品化趨勢，精品化并非高端化，體現在產品品牌、產品特色、產品輕奢審美等方面。體驗品質化是指酒業(yè)新零售強調終端消費體驗，消費空間的品質化體驗呈現“多場景、深互動、高黏性、強鏈接”特征?？腿褐懈叨嘶侵妇茦I(yè)新零售更適合中高端客群，因為中高端消費客群重視商品和服務的性價比，注重生活質量和效率，消費具有個性化、多元化特點。
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2021-2025年中國白酒零售行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告
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