全國網(wǎng)購零售額3.8萬億元 2021我國網(wǎng)絡(luò)零售市場特點及發(fā)展趨勢

• 2021年5月17日 HuangJiang來源：新浪 727 43
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1—4月份，社會消費品零售總額138373億元，同比增長29.6%，兩年平均增速為4.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額124063億元，增長27.7%。中國網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模持續(xù)擴大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費品消費總額下降3.99

前4月全國網(wǎng)上零售額3.8萬億元

1至4月份，全國網(wǎng)上零售額3.8萬億元，同比增長27.6%，兩年平均增長13.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額3.1萬億元，同比增長23.1%，兩年平均增長15.6%;占社會消費品零售總額的比重為22.2%。

4月份，社會消費品零售總額33153億元，同比增長17.7%;比2019年4月份增長8.8%，兩年平均增速為4.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額29468億元，增長17.9%?？鄢齼r格因素， 4月份社會消費品零售總額實際增長15.8%，兩年平均增長2.6%。從環(huán)比看，4月份社會消費品零售總額增長0.32%。

1—4月份，社會消費品零售總額138373億元，同比增長29.6%，兩年平均增速為4.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額124063億元，增長27.7%。

按經(jīng)營單位所在地分，4月份，城鎮(zhèn)消費品零售額28888億元，同比增長17.6%，兩年平均增長4.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額4265億元，增長17.8%，兩年平均增長4.3%。1—4月份，城鎮(zhèn)消費品零售額120233億元，同比增長30.1%，兩年平均增長4.3%;鄉(xiāng)村消費品零售額18140億元，增長26.5%，兩年平均增長3.4%。

按消費類型分，4月份，商品零售29776億元，同比增長15.1%，兩年平均增長4.8%;餐飲收入3377億元，增長46.4%，兩年平均增長0.4%。1—4月份，商品零售124401億元，同比增長26.4%，兩年平均增長4.8%;餐飲收入13973億元，增長67.7%，兩年平均下降0.7%。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場特點

一季度，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持平穩(wěn)增長，主要呈現(xiàn)以下特點：

一是有力拉動消費回暖。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度全國網(wǎng)上零售額達2.81萬億元，同比增長29.9%，兩年平均增長13.5%，高于社會消費品零售總額兩年平均增速9.3個百分點，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為21.9%。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，建筑及裝潢材料、家具、煙酒、五金電料、中西藥品等品類增速較快，同比增速均超過50%。商務(wù)部聯(lián)合有關(guān)部門指導(dǎo)開展的首屆“網(wǎng)上年貨節(jié)”成功舉辦，帶動全國網(wǎng)絡(luò)零售額超9000億。

二是中西部地區(qū)增速較快。西部、中部地區(qū)網(wǎng)上零售額增速高于全國，同比增速分別為43.5%和33.8%，兩年平均增速分別為16.9%和10.5%。東部和東北地區(qū)同比增速分別為28.7%和16.2%，兩年平均增速分別為15.0%和12.4%。

三是跨境電商助力穩(wěn)外貿(mào)。商務(wù)部會同有關(guān)部委，不斷推出跨境電商便利化措施，深入推進“絲路電商”國際合作，支持跨境電商持續(xù)健康發(fā)展。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，一季度我國跨境電商進出口達4195億元，同比增長46.5%，其中出口2808億元，同比增長69.3%;進口1387億元，同比增長15.1%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點跨境電商進口平臺監(jiān)測顯示，原產(chǎn)自日本、美國、韓國的商品進口額排名前三。

四是農(nóng)村電商提質(zhì)升級。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達4397.9億元，同比增長35.3%，兩年平均增速為14.7%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達1055.8億元，同比增長4.9%。商務(wù)部將繼續(xù)資助“三品一標”認證，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育農(nóng)村電商人才，推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

五是市場規(guī)范不斷強化。近來，一些電商領(lǐng)域違法違規(guī)行為受到有關(guān)部門查處。商務(wù)部將繼續(xù)推動電商領(lǐng)域誠信建設(shè)，鼓勵電商企業(yè)開展誠信承諾，并通過全國電子商務(wù)公共服務(wù)平臺公示共享誠信信息。指導(dǎo)電商企業(yè)進一步強化正確的發(fā)展觀、依法依規(guī)經(jīng)營、切實履行誠信承諾、積極承擔(dān)社會責(zé)任，為構(gòu)建健康有序的市場環(huán)境貢獻力量。

2020年商品網(wǎng)上零售額達9.76萬億元

中國網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模持續(xù)擴大，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠疫情影響，全年社會消費品消費總額下降3.9%;與此同時，實物商品網(wǎng)上零售額達9.76萬億元，同比增長14.8%。艾媒咨詢分析師認為，新冠疫情對線下經(jīng)濟造成巨大影響，但也推動了線上零售行業(yè)的發(fā)展，居民消費、品牌營銷、銷售渠道更多轉(zhuǎn)移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級的服務(wù)需求也在提升。另一方面，2020年中國移動電商用戶規(guī)模達到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費需求和特點，同時也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動下，中國品牌方在電商化發(fā)展進程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機迭代的閉環(huán)。

艾媒咨詢分析師認為，在新的發(fā)展趨勢下，中國品牌方發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù)存在挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位，到價值營銷、渠道協(xié)同、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等各方面都會遇到轉(zhuǎn)型問題。品牌方要保持市場競爭力需要適應(yīng)該趨勢發(fā)展環(huán)境，在戰(zhàn)略規(guī)劃、線上運營、產(chǎn)品推廣落地等環(huán)節(jié)實現(xiàn)升級。

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