美妝國(guó)貨品牌成交金額首次超過國(guó)際大牌 “國(guó)潮”漸成美妝行業(yè)新內(nèi)需

• 2021年5月18日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中研網(wǎng) 885 55
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美妝“國(guó)潮”熱讓國(guó)貨在化妝品行業(yè)市場(chǎng)上越站越穩(wěn)，隨著品牌生產(chǎn)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈整合能力、品牌打造力不斷夯實(shí)，未來極有可能在中國(guó)市場(chǎng)上誕生一些百億元級(jí)的美妝品牌，與國(guó)際品牌抗衡。

美妝國(guó)貨品牌在化妝品市場(chǎng)的份額逐步提升

近年來，“國(guó)潮”漸成美妝行業(yè)新內(nèi)需，這種現(xiàn)象的本質(zhì)源于美妝行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)份額逐漸提升。

當(dāng)下，美妝國(guó)貨品牌在化妝品市場(chǎng)的份額逐步提升。阿里平臺(tái)美妝行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，彩妝和護(hù)膚品線上網(wǎng)站成交金額共計(jì)168.99億元。其中，花西子、完美日記網(wǎng)站成交金額首次超過國(guó)際大牌，位列前兩位。

美妝品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將加劇

美妝國(guó)貨品牌頭部企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以佐證。2020年，逸仙電商營(yíng)業(yè)收入達(dá)52.3億元，同比增長(zhǎng)72.6%;今年一季度，上海家化營(yíng)業(yè)收入達(dá)21.1億元，同比增長(zhǎng)27%。美妝“國(guó)潮”之所以廣受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛，除了品牌在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝等方面廣泛運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將其與現(xiàn)代技術(shù)、審美相融合外，在產(chǎn)品品質(zhì)把控、工藝研發(fā)、原料配比等方面也下足了功夫。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來國(guó)內(nèi)美妝品牌“孵化”速度持續(xù)加速，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將加劇。行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)將有利于產(chǎn)品質(zhì)量快速提升，但也對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游提出了更高要求。美妝產(chǎn)品原料配比、成本和售價(jià)等都需要達(dá)到平衡，企業(yè)才能維持有效運(yùn)轉(zhuǎn)，生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

在全球范圍來看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍舊強(qiáng)勁，特別是日韓品牌。 跨國(guó)公司的霸主地位依然無法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營(yíng)銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的 52.4%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

隨著國(guó)內(nèi)新興的美容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，化妝品專賣店在國(guó)內(nèi)遍地開花，品牌化妝品連鎖加盟經(jīng)營(yíng)形式作為眾多經(jīng)營(yíng)形式的一種，名目繁多的化妝品品牌也層出不窮,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。近年來本土化妝品公司的市場(chǎng)份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場(chǎng)前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

化妝品行業(yè)將會(huì)圍繞“綠色”“健康”“性價(jià)比”為中心和趨勢(shì)。著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民收入提高，再加上中國(guó)龐大的人口數(shù)量，為化妝品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展空間。其次，消費(fèi)升級(jí)致使健康、環(huán)保的低碳生活被普遍認(rèn)同，在護(hù)膚品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，環(huán)保已成為護(hù)膚品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)市場(chǎng)極有可能誕生百億元級(jí)的美妝品牌

在中國(guó)十四五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)建議/綱要中提到，要開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。美妝“國(guó)潮”熱讓國(guó)貨在化妝品行業(yè)市場(chǎng)上越站越穩(wěn)，隨著品牌生產(chǎn)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈整合能力、品牌打造力不斷夯實(shí)，未來極有可能在中國(guó)市場(chǎng)上誕生一些百億元級(jí)的美妝品牌，與國(guó)際品牌抗衡。

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