天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級(jí) 中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2021年5月21日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 912 57
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天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級(jí)，整合直營(yíng)、折扣頻道luxury soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合頻道“魅力惠MEI”。

天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級(jí)

天貓奢侈品折扣業(yè)務(wù)全面升級(jí)，整合直營(yíng)、折扣頻道luxury soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合頻道“魅力惠MEI”。

升級(jí)后的天貓奢品將正式啟動(dòng)“雙頻道”戰(zhàn)略:由天貓奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI雙頻道雙軌運(yùn)營(yíng)，通過品牌官方旗艦店和折扣奢侈品頻道組合，構(gòu)建一個(gè)完整的奢侈品線上消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。

目前，消費(fèi)者打開手機(jī)淘寶，搜索“魅力惠”即可進(jìn)入該頻道，不僅能選購(gòu)平臺(tái)精選的折扣奢品，還能在每日更新的《超惠選》及《孤品撿漏》欄目中體驗(yàn)個(gè)性化的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。

在春節(jié)消費(fèi)旺季的帶動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的熱度依舊不減，多個(gè)奢侈品牌店前都排起長(zhǎng)龍。疫情影響個(gè)人奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了二手奢侈品市場(chǎng)。2020年部分奢侈品牌年內(nèi)多次漲價(jià)，二手奢侈品價(jià)格也會(huì)跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會(huì)出現(xiàn)二手價(jià)格高于專柜價(jià)格的情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48%，達(dá)到近3460億元。

目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士表示，二手奢侈品市場(chǎng)近兩年進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。

中國(guó)是世界第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。估計(jì)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)和海外的消費(fèi)占全球消費(fèi)的比例約為三分之一(2018年，全球消費(fèi)相關(guān)消費(fèi)金額為3,130億歐元，中國(guó)消費(fèi)者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

當(dāng)國(guó)內(nèi)的疫情剛剛好轉(zhuǎn)，歐美國(guó)家奢侈品市場(chǎng)低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國(guó)，安潔利率先將自身已經(jīng)趨于完善的二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈與具有強(qiáng)大客戶市場(chǎng)的直播產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，期望在降低企業(yè)成本的同時(shí)，也促進(jìn)自身集群開拓完善。

想要了解關(guān)于中國(guó)奢侈品行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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