截止2021年5月25日00：00，618預(yù)售首日，李佳琦直播間當(dāng)前銷售額25.65億，當(dāng)前銷量849.86萬件，場(chǎng)觀1.06億。薇婭直播間當(dāng)前銷售額23.79億，617.42萬件，場(chǎng)觀1.04億。
2021年6.18預(yù)售提前，5月24日晚8點(diǎn)天貓618預(yù)售正式開始。數(shù)據(jù)顯示，作為頭部主播，李佳琦和薇婭當(dāng)晚直播間場(chǎng)觀均破億，銷售額也都超過20億。天貓宣布今年618預(yù)售不用熬夜，5月24日晚8點(diǎn)正式開搶，6月1日開始付尾款，折扣持續(xù)20天。天貓事業(yè)群副總裁吹雪透露，今年618將共有25萬品牌參與，品牌數(shù)量是去年的2.5倍，共有1300萬商品參加活動(dòng)，其中140萬新品選在天貓618首發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月25日00：00，618預(yù)售首日，李佳琦直播間當(dāng)前銷售額25.65億，當(dāng)前銷量849.86萬件，場(chǎng)觀1.06億。薇婭直播間當(dāng)前銷售額23.79億，617.42萬件，場(chǎng)觀1.04億。
2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過400萬場(chǎng)。
直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。薇婭、李佳琦等頭部網(wǎng)紅主播已經(jīng)形成直播帶貨品牌效應(yīng)。但是新的主播入場(chǎng)，還需帶貨之外的品牌影響力作為“背書”。在一定領(lǐng)域具有話語(yǔ)權(quán)的主播入場(chǎng)，通過講好產(chǎn)品故事、宣傳地方特色文化，直達(dá)精準(zhǔn)用戶，高質(zhì)量的直播內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，將帶來一番新的業(yè)績(jī)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額28093億元，同比增長(zhǎng)29.9%，兩年平均增長(zhǎng)13.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額23067億元，同比增長(zhǎng)25.8%，兩年平均增長(zhǎng)15.4%;占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為21.9%，比1-2月提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。
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