淘寶宣布改名：手機(jī)淘寶→淘寶 淘寶特價(jià)版積極布局鄉(xiāng)村等下沉市場(chǎng)

• 2021年5月27日 WuYaNan來(lái)源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 1109 71
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在6.18來(lái)臨之際，5月27日，淘寶官微發(fā)布“我決定改個(gè)名：手機(jī)淘寶→淘寶”。 淘寶宣布改名登上微博熱搜，引發(fā)熱議。

淘寶宣布改名：手機(jī)淘寶→淘寶

在6.18來(lái)臨之際，5月27日，淘寶官微發(fā)布“我決定改個(gè)名：手機(jī)淘寶→淘寶”。 淘寶宣布改名登上微博熱搜，引發(fā)熱議。

目前，手機(jī)淘寶App的名字已經(jīng)悄然變?yōu)榱恕疤詫殹?，同時(shí)，各大應(yīng)用商店均已啟用新名字。App圖標(biāo)下方文字也更新為了“淘寶”。最近淘寶接連更換App和Logo。

2020年淘特領(lǐng)跑下沉市場(chǎng)

另外發(fā)現(xiàn)，近日，淘寶特價(jià)版APP更新4.0版本，正式更名為“淘特”。今年3月，淘寶特價(jià)版曾宣布戰(zhàn)略升級(jí)。阿里集團(tuán)副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，未來(lái)一年，淘寶特價(jià)版將打造全品類(lèi)源頭直供體系，持續(xù)補(bǔ)貼日用消費(fèi)品，打造最大性?xún)r(jià)比綜合電商平臺(tái)。

2020年3月26日，淘特宣布從淘寶體系脫離，獨(dú)立上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2020年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》，憑借對(duì)下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2020年用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)550%，成為年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模增速最快手機(jī)應(yīng)用，領(lǐng)跑下沉市場(chǎng)。

據(jù)淘特發(fā)布的《下沉市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》，下沉市場(chǎng)消費(fèi)更趨多元化。目前，縣域、鄉(xiāng)村等下沉市場(chǎng)的空間巨大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)空間向縣鄉(xiāng)市場(chǎng)下沉的特征越來(lái)越明顯。2020年，受新冠疫情影響，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額52862億元，下降3.2%，但大幅低于全國(guó)(下降3.9%)及城鎮(zhèn)(下降4%)消費(fèi)品零售額下降速度，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

直播電商發(fā)展迅猛

目前，直播電商、達(dá)人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在“二次爆發(fā)”成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，直播將成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模為9610億元，2021年有望突破12000億元。

2019年作為電商直播的元年，直播與其他行業(yè)進(jìn)行了恰到好處的結(jié)合，出現(xiàn)了“直播+”經(jīng)濟(jì)：直播+電商、直播+造星、直播+旅游、直播+體育、直播+社交、直播+綜藝、直播+電競(jìng)等成為眾多直播平臺(tái)嘗試的方向，其中直播+電商的滲透率正在迅速提升，直播已成為商家越來(lái)越重要的銷(xiāo)售渠道。

5月25日，抖音電商推出"抖音618好物節(jié)"，正式入場(chǎng)618大促。受疫情影響，居民增加了上網(wǎng)活動(dòng)和網(wǎng)購(gòu)行為，在各種電商節(jié)成為消費(fèi)高峰，電商平臺(tái)不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節(jié)日，后續(xù)可能會(huì)利用現(xiàn)有節(jié)日(如女神節(jié)等)再作宣傳，通過(guò)直播電商等途徑輔加促銷(xiāo)活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻廣告獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。

電商平臺(tái)監(jiān)管不容忽視

近年來(lái)，在電商直播高速發(fā)展的同時(shí)，有關(guān)部門(mén)針對(duì)電商直播的監(jiān)管不容忽視，先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策法規(guī)予以規(guī)范，以期讓這個(gè)新興的行業(yè)符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。

2020年6月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中的商家、主播、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范要求，其中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶(hù)評(píng)價(jià);不得進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

電商平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)電商平臺(tái)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年電商平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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