拼多多將成為最大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái) 未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)趨勢(shì)怎么樣?

• 2021年5月27日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1324 87
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拼多多正朝著成為全球最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺(tái)的目標(biāo)努力，作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多本季度持續(xù)加碼建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)。在農(nóng)業(yè)科研領(lǐng)域，拼多多還先后與國(guó)內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)、院士專家等科研團(tuán)隊(duì)展開深度合作，在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、智慧農(nóng)業(yè)、

拼多多將成最大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)

5月26日，拼多多正朝著成為全球最大的農(nóng)業(yè)和日用品平臺(tái)的目標(biāo)努力，拼多多董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳磊表示，未來(lái)5年，拼多多將繼續(xù)通過與地方政府和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，加大對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)培訓(xùn)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)趨勢(shì)怎么樣?

拼多多發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數(shù)達(dá)到8.238億，較上一年同期凈增1.957億，連續(xù)第二個(gè)季度領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他電商平臺(tái)。上一個(gè)季度，拼多多用戶規(guī)模達(dá)到7.88億，首度問鼎中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，拼多多本季度仍然保持了同比30%以上的用戶增速，繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)收方面，拼多多一季度營(yíng)收221.67億元，較去年同期的65.41億元，同比增長(zhǎng)239%。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣18.903億元，對(duì)比去年同期凈虧損為人民幣31.696億元，凈虧損大幅收窄。

拼多多百億補(bǔ)貼向生鮮農(nóng)貨傾斜資源

作為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多本季度持續(xù)加碼建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施型平臺(tái)。在農(nóng)業(yè)科研領(lǐng)域，拼多多還先后與國(guó)內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)、院士專家等科研團(tuán)隊(duì)展開深度合作，在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)機(jī)器人、智慧農(nóng)業(yè)、未來(lái)食品等領(lǐng)域持續(xù)投入。據(jù)了解，拼多多剛剛聯(lián)合新加坡食品與生物技術(shù)創(chuàng)新研究院，針對(duì)新型植物基肉進(jìn)行首創(chuàng)性研究。在此之前，拼多多還啟動(dòng)了一項(xiàng)基于農(nóng)藥殘留檢測(cè)的科研項(xiàng)目，深入探索食品安全問題。

拼多多啟動(dòng)百億補(bǔ)貼兩周年活動(dòng)，拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人介紹，本次百億補(bǔ)貼兩周年活動(dòng)里，商品種類比平時(shí)更豐富，補(bǔ)貼力度加倍。同時(shí)，拼多多還持續(xù)向生鮮農(nóng)貨傾斜資源，通過平臺(tái)流量帶動(dòng)更新鮮、更實(shí)惠的農(nóng)產(chǎn)品上行。

公開信息顯示，拼多多“百億補(bǔ)貼”于2019年6月上線。兩年時(shí)間里，百億補(bǔ)貼從數(shù)碼3C、母嬰美妝擴(kuò)展到生鮮農(nóng)產(chǎn)品、圖書繪本等豐富品類;從國(guó)產(chǎn)老字號(hào)到新銳品牌，沿著“消費(fèi)者需要什么，我們就補(bǔ)貼什么”的路徑，大力推動(dòng)品牌源頭好貨與消費(fèi)者的直連，將一個(gè)平臺(tái)活動(dòng)打造成了一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象，帶給消費(fèi)者品質(zhì)和實(shí)惠，促進(jìn)大規(guī)模產(chǎn)銷精準(zhǔn)匹配，推動(dòng)國(guó)貨振興和農(nóng)產(chǎn)品上行。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗(yàn)店、無(wú)人店“六位一體”的新時(shí)期。

2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.1%，高于世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)1。連續(xù)14年貢獻(xiàn)率全球第一，2018年達(dá)到28.1%，2019年為30%左右。農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進(jìn)一步完善，如2019年網(wǎng)民達(dá)到8.54億人(其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.2億人)、購(gòu)物達(dá)到6.39億人，網(wǎng)上支付達(dá)到6.33億人，外賣達(dá)到4.21億人，網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)到7.33億人。

同時(shí)，2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達(dá)到66384萬(wàn)噸，比2018年增長(zhǎng)0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀(jì)錄。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過6萬(wàn)億元，達(dá)到6.03萬(wàn)億元，但是仍然遠(yuǎn)低于全國(guó)城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的消費(fèi)額(城鎮(zhèn)是35.13萬(wàn)億元)。淘寶村總數(shù)4310個(gè)淘寶村、1118個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

2020年由于疫情原因，市場(chǎng)停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開始通過網(wǎng)上直播助農(nóng)買農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。

隨著國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，用戶的網(wǎng)購(gòu)需求逐漸向全品類覆蓋，其中農(nóng)產(chǎn)品可能是最大的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。拼多多在2019年6月推出“百億補(bǔ)貼”后不久便宣布全面覆蓋“米袋子”、“菜籃子”，在確保農(nóng)戶增收的同時(shí)，幫助平臺(tái)消費(fèi)者全方位省錢。

拼多多2020年全年財(cái)報(bào)顯示，拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV超過2700億元，規(guī)模同比翻倍，已成為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。拼多多“腳上沾泥”從農(nóng)產(chǎn)品起家，隨著平臺(tái)發(fā)展，交易品類越來(lái)越全，交易規(guī)模越來(lái)越大，農(nóng)產(chǎn)品依然是平臺(tái)最重要的核心項(xiàng)目之一。

據(jù)商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》表示，在新消費(fèi)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的背景下，拼多多重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈，以“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”為核心模式，匹配中國(guó)較分散的小規(guī)模耕作的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)造了一條“農(nóng)產(chǎn)品上行”的高速路。借由這一路徑，大批量的當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品由此打開云端銷路，為農(nóng)產(chǎn)品銷售突破“小而散”的狀況提出了新的解決方案。

欲了解更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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