輕醫(yī)美“上癮”成為可能 輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場發(fā)展的新風向

• 2021年5月31日 YeYuJuan來源：互聯網 1143 73
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輕醫(yī)美因其創(chuàng)傷小、風險低、單價低等優(yōu)勢，對比手術類醫(yī)美將具有更高的市場接受度和復購率，將會成為未來推動醫(yī)美行業(yè)增長的主要動力。

輕醫(yī)美市場大量水貨涌現

據央視報道，近兩年介于手術整形和生活美容之間的輕醫(yī)美備受大眾喜愛，其中，以玻尿酸為主要成分的“水光針”更是成為爆款。但調查發(fā)現，市場上一劑“水光針”的價格從幾百元到數千元不等。利益驅動之下，甚至出現了大量來源不明、沒有中文標識的水貨、假貨?！?020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》指出，目前醫(yī)美市場上流通的針劑正品率僅為33.3%，即每3支針劑當中，就有2支是水貨、假貨等非法針劑。

大量水貨的出現，一方面提示我們醫(yī)美市場的需求量在近年節(jié)節(jié)攀高，正是因為有了較大的需求量，所以才會有大量水貨供應;另一方面，在利潤的影響下，一些人罔顧法律而過分追求利潤，因此鋌而走險。

輕醫(yī)美行業(yè)的利潤十分可觀

輕醫(yī)美行業(yè)的利潤有多可觀?從上游企業(yè)的毛利率數據中或許能一窺究竟。國泰君安數據顯示，生產玻尿酸等原材料的醫(yī)美上游企業(yè)，正規(guī)產品的毛利率在70%到80%之間。

技術和資質門檻使得輕醫(yī)美上游市場集中度更高，并且短期內市占率較為穩(wěn)定，使得單個輕醫(yī)美上游生產商占據利潤高地。數據顯示，上游藥品耗材的產品毛利率平均在50%-90%的范圍內，凈利潤率在20-50%之間;中游代理經銷商平均毛利率在20%-35%之間，凈利率水平在5-15%之間;下游美容機構毛利率在40%-70%之間，凈利率僅有10%左右。

輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場發(fā)展的新風向

關于輕醫(yī)美的風靡，輕醫(yī)美屬于簡單基礎的醫(yī)療美容服務，商業(yè)模式極好復制，降低了醫(yī)美機構對醫(yī)生資源的要求。

輕醫(yī)美因其創(chuàng)傷小、風險低、單價低等優(yōu)勢，對比手術類醫(yī)美將具有更高的市場接受度和復購率，將會成為未來推動醫(yī)美行業(yè)增長的主要動力。

2019年全球手術類與非手術類美容治療項目數量共計2498萬例，其中非手術類項目占比54.5%，比手術類美容治療更受歡迎。非手術類醫(yī)美項目中，注射類項目肉毒素和透明質酸更受歡迎，并且在輕醫(yī)美治療中搭配使用。艾媒咨詢分析師認為，伴隨著全球醫(yī)美市場的繁榮，輕醫(yī)美將成為醫(yī)美市場發(fā)展的新風向。

輕醫(yī)美“上癮”成為可能

數據顯示，2020年全球醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模為130億元，同比增長5.2%。醫(yī)美行業(yè)一直以來作為一個富有生機和活力的產業(yè)，近年來保持快速發(fā)展的態(tài)勢。預計醫(yī)美行業(yè)在2021年后將迎來報復性反彈，增至144億美元。此外，2020年中國非手術類醫(yī)美市場規(guī)模為545億元，預計2021年市場規(guī)模將增至798億元，在未來幾年中輕醫(yī)美占比不斷增大。

超過98%的輕醫(yī)美用戶在第一次體驗輕醫(yī)美項目后會產生再次體驗的想法，有近3成的用戶在2-3個月會有復購的想法，超過1成的用戶在一個月內就產生復購的念頭，輕醫(yī)美“上癮”成為可能。艾媒咨詢分析師認為，輕醫(yī)美項目風險低，但效果具有一定的時限，因而不少輕醫(yī)美項目需要持續(xù)、周期性地進行消費，才能維持效果，這就使得輕醫(yī)美成為高頻消費的產品。

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