2021年中國農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)零售額近8千億元 2021中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競爭格局分析

• 2021年6月8日 HuangJiang來源：新浪 611 35
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隨著淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺渠道的演化，以及拼多多等新電商平臺的崛起，加上其他各種新型網(wǎng)絡(luò)零售渠道的誕生，中國農(nóng)貨上行正在全面擁抱新消費模式。2017至2021年間中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模的年均復合增長率將達到46.3%，2020年已達到6107億元，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)

2021年中國農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)零售額近8千億元

中國農(nóng)貨正在進入規(guī)模化新消費階段。近年來，隨著淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺渠道的演化，以及拼多多等新電商平臺的崛起，加上其他各種新型網(wǎng)絡(luò)零售渠道的誕生，中國農(nóng)貨上行正在全面擁抱新消費模式。

結(jié)合層出不窮的新模式，助力中國農(nóng)貨消費進入轉(zhuǎn)型階段，加上政策助力，中國農(nóng)貨在線上渠道高速發(fā)展，中國農(nóng)產(chǎn)品在線上渠道的消費規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2017至2021年間中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模的年均復合增長率將達到46.3%，2020年已達到6107億元，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額有望達到7893億元。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展環(huán)境

2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標志著生鮮電商進入品質(zhì)消費時代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

2019年中國經(jīng)濟增長6.1%，高于世界經(jīng)濟增長3.8個百分點1。連續(xù)14年貢獻率全球第一，2018年達到28.1%，2019年為30%左右。農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進一步完善，如2019年網(wǎng)民達到8.54億人(其中農(nóng)村網(wǎng)民達到2.2億人)、購物達到6.39億人，網(wǎng)上支付達到6.33億人，外賣達到4.21億人，網(wǎng)絡(luò)視頻達到7.33億人。

同時，2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀錄。農(nóng)產(chǎn)品市場面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額超過6萬億元，達到6.03萬億元，但是仍然遠低于全國城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的消費額(城鎮(zhèn)是35.13萬億元)。淘寶村總數(shù)4310個淘寶村、1118個淘寶鎮(zhèn)。

2020年由于疫情原因，市場停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開始通過網(wǎng)上直播助農(nóng)買農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。

2021中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競爭格局分析

2021年第一季度，拼多多的年活躍買家數(shù)達8.24億，同比增長31%，已經(jīng)連續(xù)兩個季度保持為全球用戶規(guī)模最大的電商平臺，再次超過阿里的8.11億(以中國零售市場為口徑計算)。

從農(nóng)產(chǎn)品上行GMV看，拼多多連續(xù)五年保持了三位數(shù)增速。從“3億人用的拼多多”到“全球最大農(nóng)產(chǎn)品零售平臺”，再到探索人類的“未來食品”，拼多多的農(nóng)業(yè)夢正在站上新的起點。

拼多多成立之初的關(guān)鍵詞是“下沉市場”和“裂變式營銷”，即通過發(fā)起朋友、家人、鄰居等拼團，以更低的價格，拼團的方式購買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

自2019年6月起，拼多多推出“百億補貼計劃”，向入駐商家免收傭金并給予流量傾斜，同時官方給予其相對的資金支持，從而幫助品牌商通過旗下熱門商品迅速開拓增量市場。

這一計劃的實施在助力拼多多成交額大幅增長的同時，也使得其費用進一步攀升，2019年該公司銷售和營銷費用突破兩百億元，同比增長102%至271.742億元。

而受益于大量新用戶下單和多多買菜業(yè)務的增長，拼多多2021年第一季度的農(nóng)產(chǎn)品訂單同比暴增超過300%，中國最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺的護城河正在持續(xù)加深。以農(nóng)業(yè)為創(chuàng)始業(yè)務的拼多多，其農(nóng)產(chǎn)品在總GMV中占比約5倍于行業(yè)平均水平。

如果說2020年8月份開始的多多買菜是拼多多農(nóng)產(chǎn)品上行的“二級火箭”，2015年專注移動場景和開創(chuàng)的互動模式，就是契合“大國農(nóng)業(yè)”國情的“一級火箭”。

消費端對需求的聚集，拼多多成規(guī)模地將確定訂單對接上“最初一公里”的一個個分散果園和農(nóng)田。在直連全國超過1600萬農(nóng)戶的基礎(chǔ)上，對中國上千個特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)揮了巨大的推動作用。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，單品銷量超過10萬單的農(nóng)(副)產(chǎn)品達到2645款，同比增長156%，為2019年全年的179%。

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