數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研 2021年數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)存在的風(fēng)險(xiǎn)及行業(yè)觀察分析

• 2021年6月11日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1323 87
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數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀怎么樣?數(shù)字企業(yè)必須把數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)重要的方面來(lái)關(guān)注，變革原本不能滿足需要的營(yíng)銷思想、模式和策略，實(shí)現(xiàn)新的營(yíng)銷方式。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道，數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)熱點(diǎn)，將成為數(shù)字企業(yè)的三個(gè)重要組成部分之一。一般來(lái)說(shuō)，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上企

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀怎么樣?數(shù)字企業(yè)必須把數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)重要的方面來(lái)關(guān)注，變革原本不能滿足需要的營(yíng)銷思想、模式和策略，實(shí)現(xiàn)新的營(yíng)銷方式。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道，數(shù)字營(yíng)銷作為一個(gè)熱點(diǎn)，將成為數(shù)字企業(yè)的三個(gè)重要組成部分之一。一般來(lái)說(shuō)，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上企業(yè)只能得到正常利潤(rùn)，如果想得到超額利潤(rùn)，那就必須創(chuàng)新。創(chuàng)新是對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行新的組合，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上講，它不僅包括技術(shù)創(chuàng)新，也包括了營(yíng)銷創(chuàng)新。其中，數(shù)字營(yíng)銷就是創(chuàng)新的典型事物。

數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研 2021年數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)存在的風(fēng)險(xiǎn)及行業(yè)觀察分析

數(shù)字營(yíng)銷資產(chǎn)凈利率又受兩個(gè)指標(biāo)的影響，一是銷售凈利率，二是資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。要想提高銷售凈利率，一方面要擴(kuò)大銷售收入，另一方面要降低成本費(fèi)用。資產(chǎn)周轉(zhuǎn) 率反映了企業(yè)資產(chǎn)占用與銷售收入之間的關(guān)系，影響資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的一個(gè)重要因素是資產(chǎn)總額，由杜邦分解式和杜邦結(jié)構(gòu)圖均可見(jiàn)：數(shù)字營(yíng)銷銷售凈利率越大，資產(chǎn)凈利率越大;資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越大，資產(chǎn)凈利率越大;而資產(chǎn)凈利率越大，則凈資產(chǎn)收益率越大。

數(shù)字營(yíng)銷具有許多前所未有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：能夠?qū)a(chǎn)品說(shuō)明、促銷、客戶意見(jiàn)調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營(yíng)銷活動(dòng)整合在一起，進(jìn)行一對(duì)一 的溝通，真正達(dá)到營(yíng)銷組合所追求的綜合效果。這些營(yíng)銷活動(dòng)不受時(shí)間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽(tīng)、數(shù)字營(yíng)銷用動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時(shí)消費(fèi)者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢。

數(shù)字營(yíng)銷就是要確保最合適的客戶在最合適的時(shí)間收到營(yíng)銷人員為他編制的最個(gè)性化的信息。這樣的話，發(fā)布郵件相對(duì)競(jìng)價(jià)排名，營(yíng)銷成本降低了，而且可控、可管理;大批量的群發(fā)郵件，只要郵件屬于高質(zhì)量的文章，包含高質(zhì)量的信息，而且許可性地發(fā)布到意向客戶郵箱中，也一定會(huì)對(duì)企業(yè)形象以及網(wǎng)站訪問(wèn)量有很大的提升;而且，數(shù)字化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與客戶一對(duì)一專屬營(yíng)銷，精準(zhǔn)性高，數(shù)字營(yíng)銷更不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手察覺(jué)和模仿。

據(jù)全美數(shù)據(jù)與營(yíng)銷協(xié)會(huì)(Data&Marketing Association)稱，數(shù)字營(yíng)銷電子郵件是最有利可圖的數(shù)字營(yíng)銷渠道，平均投資回報(bào)率為122%。D&MA還發(fā)現(xiàn)，77%的電子郵件投資回報(bào)率是由有針對(duì)性的、觸發(fā)式的消息生成的。這意味著觸發(fā)式郵件這一個(gè)性化信息載體更受消費(fèi)者青睞。

數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算分配

雖然2019年可能是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的一年，但這并沒(méi)有導(dǎo)致廣告數(shù)字營(yíng)銷主縮減預(yù)算，相反，報(bào)告顯示，有79%的廣告主表示將增加來(lái)年的數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長(zhǎng)30%以上的廣告主占比近三成。整體預(yù)算平均增長(zhǎng)20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長(zhǎng)明顯。數(shù)字營(yíng)銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，數(shù)字營(yíng)銷仍舊呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，選擇增加和不投入預(yù)算的廣告主比例相當(dāng)，分別為28%和27%。不過(guò)，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說(shuō)明智能電視端整體在向好的態(tài)勢(shì)發(fā)展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設(shè)備的預(yù)算。

隨著短視頻社交及社交電商等應(yīng)用數(shù)字營(yíng)銷的風(fēng)靡，數(shù)字營(yíng)銷中，社會(huì)化營(yíng)銷越來(lái)越成為廣告主支出的重點(diǎn)。這一趨勢(shì)也直接反映到了廣告主的預(yù)算分配中，報(bào)告顯示，81%的數(shù)字營(yíng)銷廣告主表示將在2019年增加社會(huì)化營(yíng)銷投入，預(yù)算平均增長(zhǎng)21%，保持了跟2018年一樣的高增長(zhǎng)。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營(yíng)銷格局，隨著未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字營(yíng)銷媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營(yíng)銷引擎，企業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)要提質(zhì)增效，數(shù)字營(yíng)銷一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動(dòng)。

2020年因?yàn)橐咔樵颍?020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度較過(guò)去三年有所下降。數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算與去年持平。社會(huì)化營(yíng)銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。

PC端數(shù)字營(yíng)銷增加數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%;移動(dòng)端，75%的廣告主將增加數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算;New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端數(shù)字營(yíng)銷社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷廣告主的投放重點(diǎn)依舊是社交平臺(tái)和視頻平臺(tái);視頻平臺(tái)中，短視頻數(shù)字營(yíng)銷更受重視，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長(zhǎng)23%。近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。

遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營(yíng)收均來(lái)自數(shù)字營(yíng)銷投放業(yè)務(wù)，達(dá)到5.86億元。2018年，數(shù)字營(yíng)銷廣告造假的行為被越來(lái)越多的組織、數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)管成為一個(gè)重要的話題。隨著數(shù)字營(yíng)銷廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，數(shù)字營(yíng)銷達(dá)到10457億元。數(shù)字營(yíng)銷廣告維持了13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)字營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)廣告收入4972億元。數(shù)字營(yíng)銷廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長(zhǎng)了64.91%。其中短視頻數(shù)字營(yíng)銷獨(dú)占鰲頭，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻數(shù)字營(yíng)銷廣告25%的增幅。

《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的供需狀況、數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字營(yíng)銷子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展建議、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，對(duì)中國(guó)及各數(shù)字營(yíng)銷子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)字營(yíng)銷上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)字營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)、數(shù)字營(yíng)銷新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的發(fā)展策略等。數(shù)字營(yíng)銷報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

想要了解更多行業(yè)詳細(xì)前景分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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