每日優(yōu)鮮叮咚買菜申請IPO 2021生鮮電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析

• 2021年6月11日 ZhouJiaLiang來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 百家號 搜狐 1126 72
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6月9日，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO招股書，分別將于納斯達(dá)克和紐約證券交易所掛牌上市。在此之前，二者已分別完成10輪、9輪融資。

每日優(yōu)鮮叮咚買菜申請IPO

6月9日，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO招股書，分別將于納斯達(dá)克和紐約證券交易所掛牌上市。在此之前，二者已分別完成10輪、9輪融資。

叮咚買菜招股書顯示，叮咚買菜2019年的營業(yè)收入為38.801億元，2020年的營收達(dá)到113.36億元，增幅達(dá)290%。GMV方面，則從2018年的7.417億元達(dá)到了2020年的130.3億元，年復(fù)合增長率319.2%。

每日優(yōu)鮮招股書顯示，2018年-2020年，每日優(yōu)鮮的營業(yè)收入分別為35.467億元、60.014億元、61.304億元;GMV也從2018年的47.26億元增長至2020年的76.15億元，年復(fù)合增長率26.9%。

兩大巨頭同時(shí)遞交IPO申請書，其實(shí)并不讓人意外。一直以來，二者在資本市場的動(dòng)作幾乎同步。今年2月份，有消息稱，叮咚買菜正考慮赴美IPO，尋求融資至少3億美元，當(dāng)時(shí)叮咚買菜方面并沒有出面回應(yīng)。時(shí)隔四個(gè)月后，叮咚買菜正式遞表謀上市。在叮咚買菜傳出赴美上市消息后的第二天，每日優(yōu)鮮也傳出已啟動(dòng)上市計(jì)劃，并已與多家金融機(jī)構(gòu)接洽。

當(dāng)然，巧合的不僅是遞表日期，二者都還處于虧損狀態(tài)。

招股書顯示，2018年-2020年，每日優(yōu)鮮的凈虧損分別為22.316億元、29.094億元、16.492億元;2021年一季度，公司的凈虧損為6.103億元，而上年同期虧損額為1.947億元。2019年-2020年，叮咚買菜的凈虧損分別為18.734億元、31.769億元;2021年一季度，公司的凈虧損為13.847億元，而上年同期虧損額為2.445億元。

造成兩家公司虧損的主要原因都在于履約成本過高。履約成本主要由倉庫租金、配送員工資等要素構(gòu)成。每日優(yōu)鮮2018年-2020年履約成本分別為12.393億元、18.330億元、15.769億元，占公司當(dāng)期營業(yè)收入的比例分別為34.9%、30.5%、25.7%。叮咚買菜2019年-2020年履約成本分別為19.369億元、40.442億元，占公司當(dāng)期營業(yè)收入的比例分別為49.9%、35.7%。

國內(nèi)生鮮電商市場巨大

數(shù)據(jù)顯示2015年到2019年，國內(nèi)生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模從497億元增長到2796億元，2020年更是達(dá)到了4584.9億元。截止2020年10月，我國生鮮電商主體1.68萬家，融資額達(dá)到33起。預(yù)隨著國內(nèi)信息化程度不斷提升，越來越多的90后組建家庭。所以，有人預(yù)計(jì)2023年生鮮電商行業(yè)規(guī)模將超萬億。

生鮮電商現(xiàn)有前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)模式(社區(qū)門店、社區(qū)拼團(tuán)等)和傳統(tǒng)電商模式等四種模式。目前，前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會(huì)有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關(guān)注：阿里直接下場自建生鮮電商;騰訊主要通過與京東、永輝超市和美團(tuán)合作參與生鮮市場布局。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領(lǐng)是生鮮消費(fèi)的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。總體來來說，生鮮電商的用戶更關(guān)心便捷生活、旅游出行、運(yùn)動(dòng)健康、電子商務(wù)和綜合資訊等移動(dòng)媒介App，其中最喜愛便利超市類、家政服務(wù)類、攻略類等的App。

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